Atualizações de medição do Google AI anunciadas no Google Marketing Live

Durante seu evento anual do Google Marketing Live para anunciantes, o Google anunciou atualizações para suas ferramentas de medição de IA, facilitando o acesso para pequenas marcas.

Essas atualizações foram compartilhadas com antecedência com o diário de mecanismos de pesquisa durante um evento exclusivo de pré -visualização, que mostrou o investimento contínuo do Google no fornecimento de anunciantes de todos os tamanhos melhor visibilidade do desempenho, incrementalidade e retorno dos gastos com anúncios.

Aqui está o que está por vir para os profissionais de marketing e por que você deve prestar atenção.

Teste de incrementalidade: tornando -se mais acessível

A medição sempre foi um ponto de dor para os profissionais de marketing. Passamos o tempo e o desempenho do orçamento, mas muitas vezes lutamos para provar o que está realmente movendo a agulha.

Historicamente, o teste de incrementalidade nos anúncios do Google só era viável para contas de alta gasta, exigindo pelo menos US $ 100 mil em orçamento para executar.

Isso mudou hoje, pois o Google está reduzindo o requisito de gasto para apenas US $ 5.000 por teste de incrementalidade.

Esse limite reduzido abre a porta para muitos anunciantes do mercado intermediário (e ainda menores) para começar a executar testes controlados que medem o elevador verdadeiro impulsionado por seus anúncios. Não apenas olhando para conversões que provavelmente teriam acontecido de qualquer maneira.

Além do limite mais baixo, o Google está lançando uma nova metodologia baseada em bayesiana que aumenta as chances de obter resultados conclusivos.

Agora, os testes podem ser executados até 7 dias ou até 56, com 28 dias considerados as melhores práticas atuais.

Com esta atualização, os profissionais de marketing não precisam mais confiar em dados direcionais ou atribuição de último clique.

Eles serão capazes de isolar o impacto de suas campanhas do Google Ads e ajustar orçamentos ou criativos com mais confiança.

A medição entre canais está ficando mais inteligente dentro do Google Analytics

Outro grande aprimoramento está acontecendo no Google Analytics.

Em breve, os profissionais de marketing poderão ver um desempenho cruzado mais abrangente (incluindo impressões) nas propriedades do Google e outras plataformas.

O objetivo é ajudar as equipes a mapear melhor a jornada completa do cliente e a calcular com mais precisão o ROI.

Embora nem tudo isso esteja ao vivo ainda, o Google diz que as idéias mais profundas estão a caminho nos próximos meses.

Isso deve ser particularmente útil para marcas que executam campanhas de desempenho máximo ou funil superior em várias superfícies.

A visibilidade dos dados de pré-clique tem sido historicamente limitada; portanto, qualquer elevação nos relatórios no nível de impressão entre os canais é um passo adiante.

Gerenciador de dados: uma ferramenta central para ativação de dados de primeira parte

O Google também está introduzindo o Data Manager como uma ferramenta centralizada para ajudar os profissionais de marketing a coletar, armazenar e ativar seus dados de primeira parte. Ele tem todas as proteções de privacidade existentes assadas.

Com o surgimento dos regulamentos de privacidade e da depreciação de biscoitos, as marcas estão se esforçando para descobrir como fazer melhor uso de seus dados próprios.

O Data Manager atua como uma loja única, usando a computação confidencial para garantir que dados confidenciais permaneçam protegidos e sejam usados ​​apenas para fins autorizados.

Os profissionais de marketing podem esperar recursos futuros, como recomendações de força de dados, que ajudarão a identificar lacunas em sua estratégia de dados e oferecer maneiras acionáveis ​​de melhorá -lo.

Para otimizar ainda mais as coisas, o Google também está lançando uma nova API do Data Manager. Esta atualização consolida várias APIs em um esquema único, ajudando os desenvolvedores a conectar dados de público e conversão com mais facilidade em todos os anúncios do Google, GA4 e GMP.

Isso pode não ser algo que todo profissional de marketing usará diretamente, mas tem grandes implicações para as equipes que dependem de integrações de agência ou parceiro para alimentar suas campanhas.

Reduz o elevador técnico necessário para ativar mais sinais de dados de primeira parte nas plataformas.

Por que os profissionais de marketing devem prestar atenção

Uma das partes mais notáveis ​​desta atualização é para quem essas ferramentas são construídas.

No passado, muitas das ferramentas avançadas de medição do Google eram acessíveis apenas a anunciantes com bolsos profundos e grandes equipes de dados internos.

Isso deixou as empresas pequenas e médias em desvantagem quando se tratava de provar o desempenho ou escalar seu investimento.

Essas novas ferramentas de medição de IA mostram um movimento claro para tornar a medição de grau empresarial mais atingível para todos.

Para os profissionais de marketing sob pressão para gerar resultados mensuráveis ​​sem dobrar os gastos, isso é bem -vindo notícias.

Também estamos vendo o Google começar a mudar mais claramente para a medição cruzada e segura de privacidade, com uma ênfase maior nos dados de primeira parte.

Mesmo com toda a mudança de direção da depreciação de biscoitos de terceiros (e reversão dessa decisão), essas ferramentas parecem ser sólidos blocos de construção que os profissionais de marketing podem usar à medida que os regulamentos de privacidade continuam a se adaptar em todo o mundo.

Olhando para o futuro

As atualizações mais recentes dos anúncios do Google marcam uma mudança significativa para tornar a medição movida a IA mais inteligente, mais rápida e mais acessível.

De testes de incrementalidade mais acessíveis a uma maneira consolidada de ativar seus dados de primeira parte, essas ferramentas prometem melhores insights sem o orçamento em nível corporativo.

Os profissionais de marketing ainda precisam abordar essas ferramentas com um olho crítico. A IA movido não significa mãos-off.

Você deseja validar as premissas de dados que estão sendo usadas e permanecer envolvido na formação de sua própria estratégia de medição.

Agora, parece que os profissionais de marketing com orçamentos modestos não estão presos à margem.

Qual dessas novas ferramentas de medição você está ansioso para experimentar em suas contas?