As visões gerais da IA do Google aparecem em 47% dos resultados de pesquisa
Um novo estudo mostra que as visões gerais de IA do Google aparecem em quase metade de todos os resultados de pesquisa e ocupam até 48% de espaço na tela do celular.
Conduzida pela Botify e DemandSphere, a pesquisa analisou mais de 120.000 palavras-chave em 22 sites.
O estudo, realizado entre agosto e setembro, conclui que as métricas tradicionais de SEO, como taxas de cliques, podem não fornecer mais uma imagem completa do desempenho da pesquisa.
Quando as visões gerais da IA aparecem com trechos em destaque – o que acontece 60% do tempo – estes podem ocupar até 76% de telas de dispositivos móveis, deixando as listagens regulares fora de vista.
Embora classificações orgânicas fortes continuem a ser cruciais, com 75% das menções da visão geral da IA provenientes das 12 páginas mais bem classificadas, as empresas precisam adaptar suas estratégias ao aumento da IA nas pesquisas.
Aqui estão mais destaques do estudar.
Pesquisa sem clique
O estudo destaca uma tendência para pesquisas sem clique, com 60% das pesquisas agora são resolvidas sem que os usuários cliquem nos links.
Essa mudança cria um novo desafio para as empresas que dependem do tráfego de busca orgânica.
Volume de pesquisa e comprimento de palavras-chave
As principais descobertas sobre padrões de pesquisa incluem:
- Palavras-chave com menos de 1.000 pesquisas mensais acionaram visões gerais de IA 55% da época
- Palavras-chave de cauda longa (mais de 5 palavras) geraram visões gerais de IA em 73,6% de casos
- Consultas de intenção comercial mostraram visões gerais de IA 19,4% da época
- Consultas informativas acionaram o recurso 58,7% da época
Problemas de rastreabilidade
A pesquisa mostrou que o Google deixa de rastrear cerca de 50% das páginas de grandes sites, enquanto o Bing deixa de rastrear 20% das páginas que recebem tráfego orgânico do Google.
O relatório observa:
“Você pode ter a melhor resposta nas páginas do seu site, mas se elas não forem encontradas no índice de pesquisa do Google, elas correm o risco de não serem citadas em uma visão geral da IA – não importa quão bem otimizadas estejam.”
Qualidade e relevância do conteúdo
O estudo introduziu uma nova maneira de medir a relevância do conteúdo usando análise de similaridade de cosseno.
Descobriu-se que os websites citados nas visões gerais de IA muitas vezes correspondem aos resumos gerados por IA, indicando que conteúdo de maior qualidade está ligado a uma melhor visibilidade nos resultados de pesquisa de IA.
O que isso significa
O estudo sugere várias prioridades estratégicas para as empresas:
- Meça métricas visuais de SERP, como profundidade de pixel, para quantificar a verdadeira visibilidade orgânica
- Analise a semelhança semântica entre o conteúdo da página e os resumos da visão geral da IA
- Priorize ganhar, crescer e defender as 12 primeiras posições do ranking orgânico
- Mantenha fortes fundamentos de SEO para apoiar o desempenho orgânico
- Desenvolva uma estratégia de pesquisa de IA mais ampla, abrangendo novas plataformas como Bing, ChatGPT Search e Meta AI
Metodologia e Escopo
A pesquisa, realizada de 15 de agosto a 1º de setembro, analisou:
- 36.000 palavras-chave comerciais
- 85.638 palavras-chave informativas
- 22 sites nos setores de comércio eletrônico, publicação e marcas
- Resultados de pesquisa em computadores e dispositivos móveis
Olhando para o futuro
O estudo revela mudanças na forma como os utilizadores veem os resultados de pesquisa e como as empresas devem gerir a sua visibilidade online. As visões gerais de IA representam desafios para a pesquisa orgânica, mas também apresentam oportunidades para negócios adaptáveis.
Os pontos-chave para os profissionais de marketing de busca incluem a manutenção de classificações orgânicas fortes, o rastreamento do posicionamento visual do SERP e a criação de conteúdo que atenda às necessidades do usuário.
À medida que os mecanismos de pesquisa aprimoram suas ferramentas de IA, é vital manter uma base sólida de SEO técnico e, ao mesmo tempo, expandir estratégias focadas em IA para maior visibilidade.
Imagem em destaque: Elenco de milhares/Shutterstock
