As campanhas do Google Demand Gen acabaram de receber uma grande atualização

O Google está fazendo grandes movimentos com suas campanhas de demanda gen, graças ao feedback dos anunciantes.

Se você não estiver familiarizado com as campanhas da Demand Gen, elas foram lançadas originalmente em 2023. Logo depois, o Google eliminou os anúncios de descoberta para fazer a transição para esse novo tipo de campanha.

Agora, as campanhas da Demand Gen estão recebendo um facelift à medida que o Google dobra neste tipo de campanha.

Neste grande anúncio, o Google está trazendo controles expandidos, recursos criativos aprimorados e novos recursos focados no varejo para os anunciantes.

Se você já está usando a demanda gen ou considerando o comutador, essas atualizações fornecem mais flexibilidade e ferramentas poderosas orientadas pela IA para maximizar a eficácia da campanha.

Aqui está tudo o que você precisa saber.

Mais controle sobre onde seus anúncios aparecem

Uma das maiores mudanças é a introdução de controles expandidos de canais.

Isso permite que os anunciantes sejam mais precisos com a aparência de seus anúncios de demanda gen.

Começando em março de 2025 como uma versão beta completa para todos, os anunciantes podem:

• Escolha canais específicos no YouTube, Discover e Gmail
• Sirva anúncios exclusivamente em shorts do YouTube para uma experiência vertical primeiro
• Aproveite a rede de exibição do Google (GDN) para estender o alcance em 3 milhões de sites e aplicativos.

Uma vez lançado, os anunciantes poderão aproveitar o inventário completo para campanhas de Gen Demand Gen, o que significa que esse tipo de campanha tem a capacidade de atingir 90% da população global da Internet.

Como em qualquer nova alteração nas opções de segmentação de colocação, é sempre uma idéia inteligente verificar as configurações da campanha duas vezes à medida que elas são lançadas. Não está claro se novos canais serão automaticamente elegíveis para o inventário de se os anunciantes precisarem adicioná -los manualmente no nível da campanha.

Atualizaremos mais assim que o Google fornecer esclarecimentos.

Aprimoramentos criativos mais fortes para um engajamento mais alto

Os criativos atraentes de anúncios estão no centro do forte desempenho, o que geralmente significa várias formas de ativo em escala.

Para ajudar os anunciantes a escalar sua produção criativa, o Google está lançando vários aprimoramentos.

• Anúncios de imagem 9:16 verticais para shorts do YouTube: Esta atualização está chegando no final de fevereiro de 2025, permitindo uma experiência em tela cheia para os usuários.
• Encurtamento de vídeo automatizado: Esta atualização está sendo lançada nas próximas semanas, permitindo que você crie versões mais curtas de seus vídeos para otimizar o conteúdo em colocações diferentes.
• Fluxo de trabalho de criação de anúncios aprimorado: Melhores controles de aprimoramento de vídeo e compartilhamento de visualização externa para aprovações criativas mais fáceis.

Esses recursos permitem que os profissionais de marketing refinem seus anúncios para diferentes formatos de tela, mantendo a flexibilidade criativa necessária.

Recursos focados no varejo para experiências de compras mais perfeitas

Os varejistas que usam o Google Merchant Center agora podem aproveitar os feeds de produtos nas campanhas da demanda, lançando nas próximas semanas.

Essa integração entre o Merchant Center e a Demand Gen Campaias ajuda a ativar:

• Descoberta mais profunda do produto. Os consumidores agora podem ver os detalhes completos do produto diretamente dentro dos anúncios e podem alternar entre as páginas de detalhes do produto.
• Disponibilidade de produto local. Mostrar a disponibilidade em tempo real e as ofertas de produtos ajuda a conectar compradores on-line a locais de lojas próximas.
• Licitação omnichannel. Otimize suas campanhas para vendas on-line e visitas nas lojas.

O Google também está lançando uma versão beta para que os anunciantes integrem feeds de produtos com ofertas locais, facilitando a condução do tráfego de pedestres e as conversões on -line simultaneamente.

Novos relatórios para comparar a demanda Gen vs. Social pago

Um recurso há muito solicitado para anunciantes de plataforma cruzada está aqui: Novas colunas de relatórios nos anúncios do Google!

Essas novas colunas ajudarão os profissionais de marketing a comparar e analisar o desempenho da campanha da GEN Demand diretamente com os esforços sociais pagos.

As novas colunas incluem:

• Conversões de exibição para ajudar a se alinhar com a medição de anúncios social.
• Relatórios de impacto da demanda isolados para se diferenciar de outras campanhas do Google.

As novas colunas de relatórios já começaram a ser lançadas globalmente; portanto, fique de olho se você já estiver executando campanhas de Gen Demand.

A meta com a nova medição de relatórios é ajudar a proporcionar uma melhor clareza sobre onde as alocações de orçamento devem ir se você estiver executando campanhas de plataforma cruzada.

A transição final das campanhas de ação em vídeo

Embora não seja um novo anúncio de que o Google esteja eliminando campanhas de ação em vídeo, eles forneceram uma linha do tempo atualizada e como fazer a transição desses tipos de campanha para exigir campanhas de gen.

• Março de 2025: O Google lançará uma ferramenta de atualização para transferir configurações e aprendizados históricos de campanhas de ação em vídeo para a demanda Gen.
• Abril de 2025: Os anunciantes não poderão mais criar novas campanhas de ação em vídeo.
• Julho de 2025: O Google começará a atualizar automaticamente as campanhas de ação em vídeo restantes.

Os anunciantes que migram cedo manterão o controle total sobre suas configurações e podem aproveitar os novos recursos da Gen da demanda imediatamente.

O que isso significa para os anunciantes

O Google está dobrando sob demanda, oferecendo aos anunciantes mais ferramentas para otimizar o desempenho no YouTube, exibição e além.

Essas atualizações tornam a demanda mais competitiva com as plataformas sociais pagas, oferecendo controles precisos de colocação, aprimoramentos criativos movidos a IA e integrações robustas de compras.

Será interessante ver como os anunciantes se adaptam a essas mudanças e se os orçamentos da plataforma mudarem, especialmente em meio a toda a controvérsia em torno de inúmeras plataformas sociais pagas.

Se você ainda não experimentou a demanda gen, agora pode ser o momento perfeito – especialmente antes que as campanhas de ação em vídeo desapareçam para sempre. Quanto mais cedo você se adaptar, mais controle terá sobre suas campanhas e resultados de desempenho em 2025.

Você pode ler o anúncio completo do Google aqui.