AI sobrecarrega 72% dos profissionais de marketing B2B
Um relatório recente do LinkedIn revela que 72% dos profissionais de marketing B2B se sentem sobrecarregados com a velocidade com que a IA está reformulando seus papéis.
O economista -chefe do LinkedIn, Karin Kimbrough, compartilhou o estudo, explorando as preocupações e oportunidades atuais dos profissionais de marketing.
Visão geral do relatório de marketing do LinkedIn B2B
AI no marketing B2B
Aproximadamente dois terços (66%) dos líderes de marketing B2B pesquisaram relatórios integrando a IA generativa em suas campanhas de marketing.
As principais aplicações incluem:
- Criação de conteúdo: 45% Aproveite a IA para uma cópia de formato curto, 33% Para postagens do blog.
- Ganhos de eficiência: 40% relatar fluxos de trabalho mais rápidos, enquanto 39% Use a IA para dimensionar campanhas personalizadas.
No entanto, os desafios persistem:
- 43% Cite habilidades insuficientes de IA em suas equipes.
- 34% Expresse preocupações de privacidade de dados, e 40% preocupam o conteúdo gerado pela IA carece de um “toque humano”.
- Riscos de plágio (34%) e imprecisões (32%) permanecem obstáculos.
Apesar disso, 55% As organizações agora oferecem treinamento de IA, sinalizando um esforço para lacunas de habilidades próximas.
Os dados do LinkedIn indicam que a IA não está substituindo os trabalhos; Está tornando as tarefas diárias mais eficientes.
Nas projeções atuais, metade das habilidades de hoje exigirá ajustes significativos nos próximos cinco anos. Ai está acelerando mudanças até 70%.
Mais da metade (53%) dos profissionais de marketing se preocupam em serem deixados para trás se não permanecerem atualizados com a IA.
Vídeo de formato curto aciona o ROI mais alto
De acordo com o relatório do LinkedIn, o conteúdo de vídeo domina estratégias de marketing, com 55% de profissionais de marketing citando vídeos sociais de formato curto como seu principal motorista de ROI.
Os dados do LinkedIn revelam:
- 75% Use a mídia social como seu canal principal, seguido de email (53%) e blogs (44%).
- 61% atributo aumento do envolvimento da marca a campanhas criativas ousadas.
A tecnologia imersiva também está aumentando:
- 35% Use AR/VR para demos interativos e eventos virtuais.
- 34% Planeje adotar AR/VR este ano
- 55% Expandirá investimentos em publicidade de TV conectada (CTV).
Orçamentos se recuperam
68% dos profissionais de marketing viram aumentar o orçamento no ano passado e 72% Espere um crescimento adicional.
As prioridades incluem:
- Geração de chumbo: 37% classificar a qualidade do pipeline como seu principal objetivo.
- Investimento da marca: 67% gastos aumentados em construção de marcas, com 88% do CMOS defendendo campanhas criativas “mais arriscadas”.
Os CMOs ganham influência
Os líderes de marketing estão garantindo assentos maiores à mesa:
- 69% Dos CMOs dizem que seu papel cresceu em importância estratégica.
- 77% Relate uma colaboração mais forte com os CFOs, enfatizando o impacto financeiro do marketing.
- 84% dos CMOs agora moldam ativamente o orçamento e a estratégia em toda a empresa.
O que isso significa para os profissionais de marketing B2B
A LinkedIn Research sugere que os profissionais de marketing B2B que combinam os recursos de IA com a comunicação humana estarão melhor posicionados para o sucesso.
Os líderes de marketing estão vendo os resultados mais fortes quando eles:
- Use a IA para lidar com tarefas de rotina
- Invista em conteúdo visual, especialmente vídeos sociais de formato curto
- Concentre -se nas mídias sociais, mantendo blogs ativos e listas de e -mail.
- Construir relacionamentos mais fortes entre os departamentos, especialmente com vendas e finanças
- Demonstrar ROI claro para o C-Suite
Enquanto o marketing B2B está mudando, existem oportunidades para aqueles que adaptam seus conjuntos de habilidades.
A pesquisa combina dados do LinkedIn com as respostas da pesquisa de 2.001 líderes de marketing B2B em oito países.
Imagem em destaque: Luis Line/Shutterstock
