A repressão ao abuso de reputação de sites do Google atinge os principais editores
O Google emitiu novos esclarecimentos sobre sua política de abuso de reputação de sites, lançada no início deste ano. Ele tem como alvo práticas de “SEO parasita”, em que sites utilizam domínios estabelecidos para manipular classificações de pesquisa por meio de conteúdo de terceiros.
Chris Nelson, da equipe de qualidade da Pesquisa Google estados:
“Ouvimos muito claramente dos usuários que o abuso da reputação do site – comumente referido como ‘SEO parasita’ – leva a uma experiência de pesquisa ruim para as pessoas, e a atualização da política de hoje ajuda a reprimir esse comportamento.”
Esclarecimento de Política
A política atualizada afirma que o uso de conteúdo de terceiros para explorar os sinais de classificação de um site viola as diretrizes do Google, independentemente do envolvimento ou supervisão de terceiros.
Este esclarecimento vem após a análise do Google de vários acordos comerciais, incluindo serviços de marca branca, acordos de licenciamento e estruturas de propriedade parcial.
A linguagem da política atualizada declara:
“O abuso da reputação do site é a prática de publicar páginas de terceiros em um site na tentativa de abusar das classificações de pesquisa, aproveitando os sinais de classificação do site host.”
Detalhes da política
O que é uma violação?
Google contornos vários exemplos de violações de políticas, incluindo:
- Sites educacionais que hospedam análises de empréstimos consignados de terceiros
- Sites médicos que publicam conteúdo não relacionado sobre análises de cassinos
- Sites de resenhas de filmes com conteúdo sobre serviços de mídia social
- Sites de esportes que hospedam análises de suplementos de terceiros sem supervisão editorial
- Sites de notícias que publicam conteúdo de cupons de terceiros sem o envolvimento adequado
O que não é uma violação?
O Google reconhece que há uma diferença entre práticas abusivas e conteúdo legítimo de terceiros.
Exemplos aceitáveis incluem:
- Serviço de notícias e conteúdo de notícias distribuído
- Conteúdo gerado pelo usuário em sites de fóruns
- Conteúdo editorial com envolvimento próximo do site host
- Conteúdo publicitário devidamente divulgado
- Unidades de publicidade padrão e links afiliados
Fundo
A aplicação da política de abuso de reputação do site começou em Poderia.
A implementação está tendo um impacto notável na indústria de notícias e publicação, conforme documentado por Olga Zarr.
Grandes organizações, incluindo CNN, USA Today e LA Times, estiveram entre as primeiras a receber penalidades manuais, principalmente por hospedar cupons e conteúdo promocional de terceiros.
Glenn Gabe compartilhou as primeiras observações:
Aqui está outro exemplo. A consulta “uber códigos promocionais” rendeu à CNN o segundo lugar ontem e a Fortune ao quarto lugar. Ambos já se foram. Eu nem consigo encontrá-los. Uau. pic.twitter.com/0Oc48ggYeh
-Glenn Gabe (@glenngabe) 6 de maio de 2024
O processo de recuperação mostrou padrões claros: sites que removeram conteúdo ofensivo ou implementaram tags noindex nas seções afetadas começaram a ver suas ações manuais suspensas. No entanto, a recuperação da classificação leva tempo, pois os rastreadores do Google precisam processar essas alterações.
Aliás, aqui está um site que nunca caiu (deve ter escapado quando as ações manuais foram enviadas). Mas, de qualquer maneira, eles não indexaram o diretório de cupons recentemente. Na verdade, o site surge quando outros desistem devido a ações manuais. Mas, novamente, esse conteúdo não é indexado… pic.twitter.com/6lz8umfeBl
-Glenn Gabe (@glenngabe) 11 de maio de 2024
Impacto inicial relatado
Os principais editores já estão sofrendo o impacto da política atualizada de abuso de reputação de sites do Google, com vários sites de alto perfil recebendo ações manuais poucos dias antes da Black Friday.
Glenn Gabe confirma que ações manuais por “abuso de reputação do site” estão sendo emitidas, afetando propriedades como CNN Underscored e WSJ Buyside. “Apenas 10 URLs indexados”, observa Gabe sobre o status atual do CNN Underscored.
Lily Ray relatórios que o Forbes Advisor foi significativamente impactado, com pastas inteiras penalizadas e desindexadas, incluindo a seção de saúde. O momento é particularmente notável, pouco antes do período crucial de compras da Black Friday e da Cyber Monday.
Raio observa:
“É incrível como o Google esperou até dias antes da Black Friday e da Cyber Monday para emitir ações manuais de abuso de reputação do site, após cerca de 7 meses de aviso e nenhuma ação”, disse ele. “Os locais afetados estavam todos se preparando para a maior semana do ano no momento.”
Análise por Aleyda Solis revela que mais seções de revisão de editores tiveram quedas no tráfego e nas classificações de pesquisa orgânica.
De acordo com Solis, o “Reviewed” do USA Today, o Vault da Newsweek e a seção de compras do The Sun UK experimentaram quedas de visibilidade. Essas seções cobrem vários tópicos, desde consultoria financeira e análises de produtos até moda e tecnologia.
Curiosamente, nem todos os editores foram afetados igualmente. Solis observa que o Wirecutter do The New York Times e a seção “Recomendado” do The Telegraph tiveram pouco ou nenhum impacto, com o Wirecutter até mesmo experimentando um aumento no tráfego de pesquisa orgânica recentemente.
Quem está ganhando com essas mudanças?
A análise de Solis revela que os locais que mais se beneficiam com essas mudanças são:
- Sites especializados de análise e comparação como NerdWallet, Bankrate, GoCompare e MoneySupermarket
- Varejistas online como Amazon e Target
- Sites de marcas como Apple e Stanley
- Sites governamentais, incluindo IRS e GOV.UK
- Plataformas de conteúdo gerado por usuários, especialmente Reddit, seguido por YouTube, Instagram e Quora (mais nos EUA do que no Reino Unido)
Essas descobertas sugerem que a atualização do Google pode favorecer sites mais focados em um nicho específico ou aqueles com forte presença e autoridade de marca.
Não mova conteúdo penalizado
O Google alerta contra a movimentação de conteúdo que foi atingido por uma ação manual de abuso de reputação do site para um novo local para contornar a penalidade. Isso se enquadra na política do Google contra “contorno de políticas”.
O política chama especificamente:
“(1) Usar subdomínios, subdiretórios ou sites existentes ou criar novos com a intenção de continuar a violar nossas políticas (2) Usar outros métodos com a intenção de continuar distribuindo conteúdo ou se envolver em um comportamento que vise violar nossas políticas”
Alguns editores, como a Forbes, esclareceram que a movimentação de pastas de conteúdo específicas ocorreu antes da entrada em vigor da política de abuso de reputação do site e não estava relacionada à tentativa de evitar penalidades.
No entanto, se o conteúdo violar as diretrizes, o Google ainda poderá ver tais movimentos com ceticismo.
A partir de agora, os proprietários de sites encontrados em violação receberão notificações por meio do Search Console e poderão enviar pedidos de reconsideração.
Embora a aplicação atualmente dependa de ações manuais, o Google indicou planos para atualizações algorítmicas para automatizar a detecção e rebaixamento de abusos de reputação de sites no futuro.
O Google está exagerando?
A recente repressão do Google ao abuso da reputação do site gerou debate na comunidade SEO.
Os críticos argumentam que penalizar sites com base em modelos de negócios, e não na qualidade do conteúdo, é excessivo.
Há um apelo para que o Google se concentre na real utilidade e relevância do conteúdo, em vez de nos métodos de monetização. Alguns conteúdos de alta qualidade podem ter sido penalizados injustamente devido a limitações do algoritmo.
Se o conteúdo agrega valor real, ele deveria ser suprimido com base nos lucros do editor? Muitos acreditam que não. O Google deve melhorar a sua capacidade de reconhecer e recompensar conteúdo de qualidade sem punir injustamente os editores legítimos.
Imagem em destaque: JarTee/Shutterstock
