A atualização da documentação do Google contém insights ocultos de SEO
O Google atualizou discretamente sua página de dados estruturados de salário estimado (ocupação) com edições sutis que tornam as informações mais relevantes e de fácil compreensão. As mudanças mostram como uma página pode ser analisada em busca de pontos fracos e posteriormente melhorada.
Mudanças sutis de palavras fazem a diferença
A arte de escrever é algo que o SEO deve considerar agora mais do que nunca. Tem sido importante pelo menos nos últimos seis anos, mas na minha opinião nunca foi tão importante como é hoje devido à precisão das consultas em linguagem natural para visões gerais de IA e assistentes de IA.
Três conclusões sobre o conteúdo
- As palavras usadas em uma página podem exercer uma influência sutil na forma como o leitor e a máquina entendem a página.
- Relevância é comumente entendida como se uma página da web corresponde à consulta de pesquisa de um usuário e à intenção do usuário, o que é uma forma desatualizada de pensar sobre isso, na minha opinião.
- Uma consulta é apenas uma pergunta e a resposta nunca é uma página da web. A resposta geralmente é uma passagem em uma página da web.
A atualização do Google em sua página da web “Dados estruturados de salário estimado (ocupação)” oferece uma visão de como o Google atualizou uma de suas próprias páginas da web para ser mais preciso.
Houve apenas duas mudanças que eram aparentemente tão mínimas que nem sequer mereceram uma menção no changelog da documentação, eles apenas atualizaram e colocaram no ar sem qualquer aviso prévio.
Mas as mudanças fazem diferença na precisão da página sobre o assunto.
Primeira mudança: foco do conteúdo
O Google se refere a “resultados de pesquisa enriquecidos” como diferentes experiências de pesquisa, como experiência de pesquisa de receitas, experiência de pesquisa de eventos e experiência de trabalho.
A versão original da documentação “Dados estruturados de salário estimado (ocupação)” focava em falar sobre os resultados da pesquisa de experiência profissional. A versão atualizada removeu completamente todas as referências à Experiência Profissional e agora está mais precisamente focada no “resultado rico salarial estimado”, que é mais preciso do que a frase menos precisa “Experiência Profissional”.
Esta é a versão original:
“Os salários estimados podem aparecer na experiência de trabalho na Pesquisa Google e como uma estimativa de salário na pesquisa aprimorada para uma determinada ocupação.”
Esta é a versão atualizada:
“Adicionar dados estruturados de ocupação torna seu conteúdo elegível para aparecer na pesquisa aprimorada de salário estimado nos resultados da Pesquisa Google:”
Segunda mudança: imagem atualizada e simplificada
A segunda alteração atualiza uma imagem de exemplo.
A mudança tem três qualidades notáveis:
- Modela com precisão um resultado de pesquisa
- Alinha-se com a remoção da “experiência profissional”
- Simplifica a mensagem
A imagem original continha uma captura de tela de um laptop com um resultado de pesquisa e um close do resultado da pesquisa sobreposto. A imagem fica mais adequada em uma página de produto do que em uma página informativa. Alguém gastou muito tempo criando uma imagem atraente, mas ela é muito complexa e negligencia a regra número um do conteúdo, que é que todo conteúdo deve comunicar a mensagem rapidamente.
Todo conteúdo, seja texto ou imagem, é como um copo d’água: o importante é a água, não o copo.
Captura de tela de uma imagem atraente, mas um pouco menos eficaz
A imagem que a substituiu é literalmente um exemplo da pesquisa aprimorada real. Não é chique, mas não precisa ser. Ele só precisa fazer o trabalho de comunicação.
Captura de tela da imagem mais eficaz do Google
A outra coisa que essa mudança consegue é remover a frase “experiência profissional” e substituí-la por uma frase que se alinhe com o objetivo aparente de fazer esta página sobre os dados estruturados de Ocupação.
Este é o novo texto:
“Adicionar dados estruturados de ocupação torna seu conteúdo elegível para aparecer na pesquisa aprimorada de salário estimado nos resultados da Pesquisa Google:”
Terceira mudança: substituir frase confusa
A terceira alteração corrigiu uma frase gramaticalmente incorreta e confusa.
Versão original:
“Você deve incluir as propriedades necessárias para que seu conteúdo seja elegível para exibir a experiência de trabalho no Google e resultados aprimorados.”
O Google corrigiu o erro gramatical, tornou a frase específica para a pesquisa aprimorada de ‘salário estimado’ e removeu a referência à experiência profissional, alinhando-a mais fortemente com a pesquisa aprimorada de salário estimado.
Esta é a versão atualizada:
“Você deve incluir as propriedades necessárias para que seu conteúdo seja elegível para exibição na pesquisa aprimorada de salário estimado.”
Três exemplos de atualização de páginas da web
Num certo nível, as mudanças consistiram literalmente em remover o foco num tópico e reforçar outro ligeiramente diferente. Em outro nível, é um exemplo de como oferecer aos usuários uma experiência melhor, comunicando-se com mais precisão. Escrever para humanos não é apenas uma arte criativa, é também técnica. Todos os escritores, mesmo os romancistas, entendem que a arte de escrever é técnica porque um dos fatores mais importantes é a comunicação de ideias. Outras questões como ser abrangente ou sofisticado não importam tanto quanto a parte de comunicação.
Acho que as revisões que o Google fez se enquadram no que o Google quer dizer quando diz criar conteúdo para humanos e não para mecanismos de busca.
Leia a documentação atualizada aqui:
Dados estruturados de salário estimado (ocupação)
Compare-o com a versão original arquivada.
Imagem em destaque da Shutterstock/Lets Design Studio
