Como os metadados nas fotos ajudam a aumentar as classificações?
Nossa pergunta vem de Madeline, que perguntou durante um webinar recente:
“Como os metadados nas fotos ajudam a aumentar as classificações?”
Essa é uma ótima pergunta e algo que é esquecido em SEO.
O que são metadados de imagem?
Para qualquer pessoa em SEO, o conceito de “metadados” será familiar para você – são informações que descrevem aspectos da página.
Em SEO, falamos sobre títulos de páginas, descrições de páginas e outras informações no
da página como “metadados”.
As imagens também possuem metadados.
Esta informação descreve os aspectos da imagem. Inclui o nome do criador da imagem, créditos e quaisquer direitos autorais associados a ela.
As pessoas podem usá-lo para entender mais sobre a imagem que estão vendo. Também ajuda a transmitir essas informações aos motores de busca.
Tipos de metadados
Existem várias maneiras diferentes de comunicar informações sobre a imagem. A seguir estão os métodos de rotulagem ou transmissão de informações usados especificamente para imagens.
Dados Estruturados
Assim como acontece com qualquer dado estruturado que você usaria para outros elementos em suas páginas da web, os dados estruturados de imagem podem estar no formato JSON-LD, Microdata ou RDFa.
Ele está contido na própria página, e não na imagem, e deve ser usado em todas as páginas em que a imagem estiver.
Apenas usar a marcação de dados estruturados em uma página não garante que o Google saberá usá-la novamente em outra página onde a imagem apareça.
O tipo a ser usado é ImageObject. De lá, O Google exige a seguinte propriedade a ser usada: contentURL.
Além disso, você deve usar uma das seguintes propriedades:
- criador (ou).
- créditoTexto (ou).
- aviso de direitos autorais (ou).
- licença.
O Google também recomenda usar as seguintes propriedades:
- adquirirLicensePage.
- criador.
- nome.
- créditoText.
- aviso de direitos autorais.
- licença.
Quero esclarecer algo sobre essas informações de marcação estruturada.
Tal como acontece com os dados estruturados usados em outras partes de uma página, eles não são usados para fins de classificação. Ele é usado mais para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender as informações sobre as imagens, para que possam aprimorar os resultados SERP da imagem.
Por exemplo, o rótulo “licenciável” que aparece em algumas imagens nas SERPs de imagens do Google. Isso permite que o Google exiba as condições de licença dessa imagem.
Ao clicar na imagem, o painel lateral se estende para dar ao usuário a oportunidade de visitar o site e também encontrar mais informações sobre esta imagem. Essas informações são capturadas por meio de dados estruturados.
Dados fotográficos IPTC
O IPTC é o “órgão de padrões globais da mídia de notícias.” O padrão de metadados criado é usado para descrever fotos.
De acordo com o IPTCo padrão “é o padrão mais amplamente utilizado devido à sua aceitação universal entre fotógrafos, distribuidores, organizações de notícias, arquivistas e desenvolvedores. O esquema define estrutura, propriedades e campos de metadados, para que as imagens sejam descritas de maneira ideal e facilmente acessadas posteriormente.”
O Google tem anunciado no passado que usará metadados IPTC para identificar e sinalizar que uma imagem foi criada usando inteligência artificial.
O uso desses metadados pode tornar uma imagem elegível para exibir um rótulo “gerado por IA” no Imagens do Google.
Dados EXIF
EXIF (Exchangeable Image File Format) é um padrão de dados que cobre informações mais específicas sobre como uma imagem foi capturada.
Por exemplo, as configurações da câmera, dimensões em pixels, informações de localização e data/hora em que a foto foi capturada.
Na verdade, se você olhar as fotos que tirou com seu telefone, provavelmente verá alguns desses dados EXIF.
Em 2014, Matt Cutts (então chefe de spam de pesquisa do Google) disse que o Google “se reserva o direito de usar (EXIF) nas classificações”.
No entanto, não há provas de que tenha agido com base nesse direito de utilizá-lo. Na verdade, ao longo dos anos, nada mudou em termos das afirmações do Google sobre o uso de EXIF nos rankings.
No entanto, relatórios da conferência SMX Advanced em setembro de 2024 sugeriu que Martin Splitt do Google negou seu uso em classificações.
Como isso afeta as classificações?
Então, agora que cobrimos o que são metadados de imagem, vamos voltar à questão. Os metadados afetam as classificações?
Não. Não diretamente.
Mas há alguma nuance nessa resposta.
Devido à forma como os metadados podem aprimorar uma imagem nas SERPs de imagens do Google, isso pode afetar o clique. Só isso pode ser motivo suficiente para utilizá-lo.
Afinal, clicar no site para visualizar ou licenciar uma imagem provavelmente tem como objetivo otimizá-la.
É claro que existe a sugestão de que o comportamento do usuário afeta as classificações do Google. Se os rótulos inspirados em metadados nas imagens nas SERPs causarem cliques melhorados, então, sem dúvida, há um link para melhorias nas classificações.
O que afeta a classificação de imagens?
Se você deseja aproveitar ao máximo as imagens do seu site, utilizar metadados é uma jogada inteligente – especialmente se suas imagens forem seus produtos.
Transmitir o contrato de licença e as informações de direitos autorais pode ser extremamente útil nessas situações.
Se você deseja que suas imagens sejam classificadas apenas para dar mais exposição ao seu produto ou serviço para clientes em potencial, convém se concentrar mais nos aspectos que impactarão diretamente sua classificação.
Há uma série de fatores que você deve considerar, incluindo a escolha do tipo de arquivo de imagem correto: JPEG, WebP, PNG, BMP, GIF ou SV.
Para obter um guia completo sobre como otimizar suas imagens para classificação, dê uma olhada nestas dicas.
No mínimo, vale a pena considerar os seguintes aspectos sempre que você adicionar uma imagem a uma página.
Velocidade
Como acontece com tudo em uma página da web hoje em dia, a velocidade de carregamento é importante. Se sua imagem demorar para carregar e renderizar, é provável que isso afete os Core Web Vitals da página em que ela está.
Texto alternativo
A tag alt é uma alternativa de texto para uma imagem. Se a imagem não for exibida ou se um leitor de tela for usado para entendê-la, ela poderá ser lida em vez da imagem ser visualizada.
Os mecanismos de pesquisa têm lutado historicamente para compreender o conteúdo das imagens.
Embora tenham dado avanços significativos nesse aspecto, a alt tag ainda é usada para explicar o que há em uma imagem que os mecanismos de busca certamente entenderão.
Como tal, é um bom lugar para descrever sua imagem com precisão, usando uma linguagem que os pesquisadores provavelmente usarão.
Nome do arquivo
Você não esperava que o nome com o qual você salva sua foto teria um impacto na classificação?
Bem, surpreendentemente, sim.
Não se contente com Helen-save-1 ou IMG1239. Em vez disso, considere usar um nome de arquivo semelhante ao texto alternativo. Essencialmente, dê aos bots de busca outra pista sobre o que é a imagem.
Em resumo: metadados de imagem são importantes para SEO
Há pouco a dizer que os metadados têm um impacto direto na classificação. No entanto, como acontece com qualquer fator que pode ou não ter impacto, sugiro que você teste onde puder!
Embora possa haver pouco ímpeto para adicionar metadados para fins de classificação, há muitos outros motivos, até mesmo de SEO, pelos quais você deve considerar quais metadados você está ou não usando com suas imagens.
Mais recursos:
Imagem em destaque: Colagem/Shutterstock
