O Google lança suporte de dados estruturados de fidelidade
O Google agora suporta dados estruturados que permitem que as empresas mostrem benefícios do programa de fidelidade nos resultados da pesquisa.
As empresas podem usar dois novos tipos de dados estruturados. Um tipo define o próprio programa de fidelidade, enquanto o outro ilustra os benefícios que os membros recebem por produtos específicos.
Aqui está o que você precisa saber.
Dados estruturados de lealdade
Quando as empresas usam esses novos dados estruturados para programas de fidelidade, seus produtos podem exibir benefícios diretamente no Google. Isso permite que os compradores visualizem as vantagens antes de clicar em qualquer listagem.
O Google reconhece quatro tipos específicos de benefícios de lealdade que podem ser exibidos:
- Pontos de lealdade: Pontos ganhos por compra
- Preços somente para membros: Preços exclusivos para membros
- Retornos especiais: Vantagens como devoluções grátis
- Envio especial: Benefícios como frete grátis ou acelerado
Esta é uma nova maneira de tornar os produtos mais visíveis. Também pode resultar em cliques mais altos dos resultados da pesquisa.
O anúncio afirma:
“… os benefícios dos membros, como preços mais baixos e pontos de fidelidade, são um fator importante considerado pelos compradores ao comprar produtos on -line.”
Detalhes e requisitos
O novo recurso precisa de duas etapas.
- Primeiro, adicione as informações do programa de fidelidade aos dados estruturados da sua ‘organização’.
- Em seguida, adicione os benefícios de lealdade aos seus dados estruturados de ‘produto’.
- Etapa de bônus: verifique se sua marcação funciona usando a ferramenta de teste de resultados ricos.
Com a marcação válida, o Google estará ciente do seu programa de fidelidade e das vantagens associadas a cada produto.
Implementação importante Nota: O Google recomenda colocar todas as informações do programa de fidelidade em uma única página dedicada, em vez de espalhá -las em várias páginas. Isso ajuda a garantir rastreamento e indexação adequados.
Programas de várias camadas agora suportados
As empresas podem definir vários níveis de associação em um único programa de fidelidade – pense em níveis de bronze, prata e ouro. Cada nível pode ter requisitos diferentes para ingressar, como:
- Requisitos de inscrição no cartão de crédito
- Limiares mínimos de gastos (por exemplo, gastos anuais de US $ 250)
- Taxas periódicas de associação
Essa flexibilidade permite que as empresas criem estruturas sofisticadas de fidelidade que correspondam aos seus programas existentes.
Merchant Center tem prioridade
Os engenheiros de software de compras do Google, Irina Tuduce e Pascal Fleury, dizem que esse recurso é:
“… especialmente importante se você não tiver uma conta do Merchant Center e deseja a capacidade de fornecer um programa de fidelidade para o seu negócio.”
Vale a pena reiterar: se sua empresa já usa o Google Merchant Center, Continue usando isso para programas de fidelidade.
De fato, se você implementar os programas estruturados de marcação de dados e de fidelidade do Merchant Center, o Google priorizará as configurações do Merchant Center. Essa substituição garante que não haja confusão sobre qual fonte de dados tem precedência.
Olhando para o futuro
A atualização parece ter como objetivo ajudar empresas menores a competir com varejistas maiores, que geralmente possuem configurações complexas de centro de comerciantes.
Agora, sites menores podem compartilhar informações semelhantes usando dados estruturados, incluindo programas sofisticados de várias camadas que antes eram difíceis de implementar sem o Merchant Center.
Sites de comércio eletrônico pequenos e médios sem contas do Centro de Mercadoras devem considerar fortemente a adoção dessa marcação.
Para mais detalhes, consulte a nova página de ajuda do Google.
