O que são bons benchmarks de anúncios do Google em 2025? (ESTUDAR)

Manter-se atualizado sobre os benchmarks de anúncios do Google do setor é crucial para ajudar a responder a perguntas que você pode obter de clientes ou executivos como:

• “Isso é um bom CTR?”
• “Por que nosso CPA é tão alto?”
• “O que é uma boa taxa de conversão, afinal?”

Perguntas como essas surgem o tempo todo, especialmente quando os orçamentos são apertados e o desempenho mergulha um pouco.

Mas, a menos que você tenha novos dados de referência em mãos, essas conversas geralmente são preenchidas com adivinhação, garantias vagas ou relatórios desatualizados pior e desatualizados que não refletem mais o quão competitivo o cenário de anúncios de hoje realmente é.

O WordStream da LocalIQ atualizou recentemente seus benchmarks de publicidade de pesquisa para 2025, compilando dados reais de milhares de campanhas de anúncios do Google e Microsoft em 20 verticais.

Os dados consistem em pontos de dados de milhares de campanhas nos anúncios do Google e da Microsoft para algumas das principais indústrias. Algumas das principais indústrias incluem:

• Artes e entretenimento.
• Automotivo.
• Educação.
• Finanças e Seguro.
• Saúde e Fitness.
• Melhoria da casa.
• Compras e varejo.
• Viagem.

Embora esses benchmarks sejam um ponto de partida, é importante observar que muitos fatores são fornecidos para definir os benchmarks que são atingíveis para o seu negócio.

Esperamos que esses dados sejam úteis para você ajudar as expectativas e metas de nível de nível para o seu negócio e ter uma noção de como você se compara à concorrência.

Neste relatório, você encontrará benchmarks para campanhas de pesquisa nos anúncios do Google e Microsoft para:

• Taxa de cliques (CTR).
• Custo por clique médio (CPC).
• Taxa de conversão (CVR).
• Custo por lead (CPL).

Vamos nos aprofundar nos dados.

Taxa média de cliques nos anúncios do Google e Microsoft pela indústria

A taxa média de cliques para anúncios do Google e Microsoft em todos os setores foi de 6,66% nos últimos 12 meses.

Comparado a quando a empresa começou a coletar dados em 2015, a CTR média para anúncios de pesquisa foi mínima em 1,35%.

A categoria de negócios que ostentava a CTR mais alta foi a Arts & Entertainment, com uma surpreendente CTR de 13,10%.

No outro extremo do espectro estavam dentistas e serviços odontológicos a 5,44% da CTR.

A métrica da CTR deve ser analisada como apenas um indicador de desempenho, não o fim de tudo ao tentar determinar se seus anúncios estão indo bem.

O generalizado no desempenho da CTR é influenciado por:

• Sua competição (a SERP está saturada?).
• Sua estratégia de licitação.
• Sua posição na página de resultados.
• Sua cópia de anúncio relevância.
• Seu público -alvo.

A CTR alta nem sempre significa alto desempenho. Às vezes, apenas significa que seu anúncio é digno de cliques, não necessariamente que está se convertendo. É por isso que a CTR deve ser vista como uma peça do quebra -cabeça, não a imagem inteira.

Se o seu CTR estiver baixo em comparação com a média do setor, ferramentas como a pontuação de qualidade do Google podem ajudar a identificar as áreas problemáticas, desde a baixa relevância do anúncio até a fraca taxa de cliques esperados.

Custo por clique médio em anúncios do Google e Microsoft pela indústria

O custo médio por clique para os anúncios do Google e da Microsoft em todos os setores nos últimos 12 meses em média de US $ 5,26.

Embora os advogados e serviços jurídicos tenham apresentado uma das categorias mais baixas da CTR, ele também possuía o CPC médio mais alto. Em 2025, o CPC médio para esse setor chegou a US $ 8,58.

Essa média não é surpreendente, dado o custo acima da média da aquisição de um cliente.

Na extremidade inferior do espectro, a indústria de artes e entretenimento teve o menor CPC médio em US $ 1,60.

Semelhante à análise da métrica CTR, o CPC médio é apenas um indicador de desempenho.

Por exemplo, seus anúncios podem mostrar um CPC médio baixo e um baixo CTR. Isso pode significar que seus lances não são altos o suficiente para serem competitivos no mercado, e você pode considerar arrecadar lances.

Por outro lado, se você tiver um CPC acima da média, você deve monitorar mais de perto para garantir que você possa provar seu retorno sobre gastos com anúncios/investimento.

Taxas médias de conversão nos anúncios do Google e Microsoft pela indústria

A taxa média de conversão em todos os setores para anúncios do Google e Microsoft nos últimos doze meses foi de 7,52%.

A taxa média de conversão é calculada a partir do número de leads/vendas que você é dividido pelo número de cliques do seu anúncio.

Ao analisar os dados de 2025, a taxa média de conversão variou altamente entre os setores.

Na extremidade alta do desempenho, o Automotive teve a maior taxa de conversão em 14,67%, seguida por animais e animais de estimação a 13,07%.

As indústrias que tiveram a menor taxa de conversão incluíram:

• Finanças e Seguro: 2,55%
• Mobília: 2,73%
• Imobiliária: 3,28%

Ao analisar essas indústrias e os produtos que eles vendem, essas taxas de conversão fazem sentido.

Os móveis são um item alto para muitos clientes. Os usuários fazem muita pesquisa on -line antes de fazer uma compra. Não apenas isso, mas por causa do preço, muitos clientes acabam comprando em lojas em vez de online.

Embora a taxa de conversão possa ser baixa nesse setor em particular, é mais importante do que nunca ser capaz de medir conversões offline, como visitas ou compras na loja.

Na indústria de vestuário, novas marcas parecem aparecer todos os dias.

Se você fizer uma simples pesquisa por tênis da Nike, o número de vendedores e revendedores para esses tipos de produtos disparou nos últimos anos.

A quantidade de concorrência pode contribuir diretamente para uma taxa de conversão baixa (ou alta).

Custo médio por lead em anúncios do Google e Microsoft pela indústria

O custo médio por lead em todos os setores para anúncios do Google e Microsoft nos últimos doze meses foi de US $ 70,11.

O custo médio por lead é um KPI central que os anunciantes devem manter um pulso ao analisar o desempenho.

Continua sendo uma das métricas mais examinadas por equipes de marketing e finanças.

Não é surpresa que certas indústrias tenham uma CPL muito mais alta em comparação com outras indústrias. Alguns dos fatores que podem influenciar a CPL incluem:

• CPC médio.
• Ctr média (isso influencia seu CPC).
• Segmentação do público.
• Taxa de conversão.
• O tipo de produto/serviço que você está vendendo.

Em média, a CPL em todos os setores relatada foi de US $ 70,11.

Os advogados e o setor de serviços jurídicos tiveram a maior CPL de todos os setores a US $ 131,63.

No entanto, embora a CPL possa ser alta, muitas empresas naquela indústria acham que vale a pena o investimento, considerando seu retorno sobre cada indivíduo que eles representam.

Os setores com produtos e serviços com preços mais baixos provavelmente têm uma meta de CPL mais baixa.

As indústrias que mostraram a menor CPL em 2025 foram reparos, serviços e peças automotivos por US $ 28,50, seguidos por artes e entretenimento e restaurantes e comida por US $ 30,27.

Comparados aos dados do ano passado, 13 das 23 indústrias relataram um aumento na CPL.

Embora os últimos anos tenham visto uma flutuação tão grande na CPL devido à inflação recorde e à instabilidade econômica, as mudanças ano a ano na CPL suavizaram um pouco.

Resumo

Os relatórios de benchmark são exatamente isso: benchmarks. Eles não são scorecards e não são responsáveis ​​por sua marca, público, metas ou pilha de tecnologia específicas.

Portanto, se seus números não se alinham perfeitamente às médias, isso não significa que você esteja com desempenho inferior.

Se você deseja progredir na segunda metade do ano, tente seguir as dicas abaixo:

• Certifique -se de que seus objetivos estejam alinhados com a jornada de compra real do seu setor.
• Explore plataformas alternativas como os anúncios da Microsoft para diversificar o risco de CPC.
• Priorize a experiência da página de relevância e desembarque de anúncios.
• Melhore o rastreamento para conversões offline, quando aplicável.
• Não se esqueça de testar (e testar novamente) sua palavra -chave e estratégia de licitação.
• Não se esqueça da experiência móvel!

Certifique -se de conferir o WordStream pelo relatório completo da Localiq sobre benchmarks e dicas para melhorar suas campanhas.

Mais recursos:

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Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock