Dados recém -lançados mostram que os referências de pesquisa de AI da área de trabalho dominam

A plataforma BrightEdge Enterprise SEO divulgou novos dados mostrando padrões distintos nas principais plataformas de pesquisa de IA e chatbot e também chamaram a atenção para a possível interrupção da Apple se ela quebrar com o Google como o mecanismo de pesquisa padrão no Safari.

Dominância de tráfego da AI da área de trabalho

Uma das principais descobertas nos dados do BrightEdge é que o tráfego para sites de chatbots e mecanismos de pesquisa da AI é mais alto dos usuários de desktop. A exceção é a pesquisa do Google, que é relatada para enviar mais tráfego de dispositivos móveis pela área de trabalho.

O relatório observa que 94% do tráfego do ChatGPT se origina de aplicativos de desktop com apenas 6% dos referências provenientes de aplicativos móveis. O BrightEdge especula que a razão pela qual há menos tráfego móvel é porque o aplicativo móvel da ChatGPT mostra uma visualização no aplicativo, exigindo que um usuário execute um segundo clique para navegar para um site externo. Isso cria um gargalo de referência que não existe na área de trabalho.

Mas isso não explica por que a perplexidade, o Bing e o Google Gemini também mostram níveis semelhantes de domínio do tráfego de desktop. Poderia ser uma diferença contextual em que os usuários no desktop estão usando a IA para uso comercial e móvel é menos casual? O fato de a pesquisa do Google enviar mais tráfego de referência móvel do que a área de trabalho pode sugerir um motivo contextual para a disparidade no tráfego móvel da pesquisa de IA e chatbots.

BrightEdge compartilhou suas idéias:

“While Google maintains an overwhelming market share in overall search (89%) and an even stronger position on mobile (93%), its dominance is particularly crucial in mobile web search. BrightEdge data indicates that Apple phones alone account for 57% of Google’s mobile traffic to US and European brand websites. But with Safari being the default for around a billion users, any change to that default could reallocate countless search queries overnight.

A inteligência da Apple da Apple também sugere oportunidades para mudanças sísmicas na pesquisa na web. Embora as ferramentas generativas de IA tenham aumentado em popularidade por meio de aplicativos no iOS, a pesquisa da web móvel – onde a maioria da pesquisa ainda ocorre – permanece amplamente controlada pelo Google por meio de padrões de safári. Isso torna o controle da Apple sobre o Safari o setor imobiliário mais valioso no cenário de busca móvel. ”

Aqui estão as estatísticas de referência de tráfego fornecidas pela BrightEdge:

• Pesquisa do Google: Somente pesquisas principais de IA com encaminhamentos de tráfego da maioria móvel (53% móveis vs 44% de computadores)
• Chatgpt: 94% de desktop, apenas 6% de referências móveis
• Perplexidade: 96,5% de mesa, 3,4% móvel
• Bing: 94% de mesa, 4% móvel
• Google Gemini: 91% de mesa, 5% móvel

A Apple pode interpretar o rei?

Com a maior parte da Conferência Mundial de Desenvolvedores (WWDC), uma das mudanças às quais muitos estarão alertas é qualquer anúncio em relação ao navegador Safari da empresa que controla as configurações de pesquisa padrão em quase um bilhão de dispositivos. Uma mudança no provedor de pesquisa no Safari pode iniciar mudanças dramáticas em quem os novos vencedores e perdedores estão em pesquisa na web.

Perplexity afirma que o resultado das mudanças nos padrões do navegador Safari pode afetar os cálculos de marketing de pesquisa pelos seguintes motivos:

“58% do tráfego móvel do Google para sites de marca vem de iPhones

Safari continua sendo o navegador padrão para quase um bilhão de usuários

A Apple ainda não incorporou a pesquisa de IA em sua pilha da web móvel ”

Takeaways

• Usuários de desktop da conta de pesquisa de IA para a maioria do tráfego de referência
  A maioria do tráfego de pesquisa gerada pela IA da ChatGPT, Perplexity, Bing e Gemini vem do uso da área de trabalho, não móvel.
• Pesquisa do Google é o outlier de referência de tráfego
  Ao contrário de outras ferramentas de pesquisa de IA, a pesquisa do Google ainda oferece a maioria de seu tráfego por meio de dispositivos móveis.
• As visualizações no aplicativo podem limitar as referências de IA móvel chatgpt
  O aplicativo móvel da ChatGPT requer um clique extra para visitar sites externos, possivelmente explicando os baixos números de referência móvel.
• A posição da Apple é fundamental para pesquisar marketing
  Os dispositivos Apple são responsáveis ​​por mais da metade do tráfego móvel do Google para os sites de marca, dando à Apple um impacto enorme no tráfego de pesquisa móvel.
• Padrão de Safari e maior participação de mercado
  Com o Safari definido como o navegador padrão para quase um bilhão de usuários, a Apple controla efetivamente o portão para a pesquisa da Web móvel.
• Perplexidade para ganhar participação de mercado
  Se a Apple mudar a pesquisa padrão do Safari para perplexidade, a mudança resultante no tráfego poderá refazer o saldo competitivo no marketing de pesquisa.
• Os profissionais de marketing de pesquisa devem assistir WWDC
  Qualquer mudança anunciada no WWDC da Apple em relação ao mecanismo de pesquisa do Safari pode ter um impacto em larga escala no marketing de pesquisa.

Os dados do BrightEdge mostram que o uso da área de trabalho é a fonte dominante de referências de tráfego de ferramentas de pesquisa movidas a IA como ChatGPT, Perplexity, Bing e Gêmeos, com a pesquisa do Google como a única plataforma principal que envia mais tráfego via celular.

Esse padrão pode sugerir uma divisão comportamental entre os usuários de desktop, que podem estar executando tarefas relacionadas ao trabalho ou pesadas de pesquisa e usuários móveis, que podem estar navegando mais casualmente. O BrightEdge também aponta para um gargalo embutido no aplicativo ChatGPT que cria uma barreira com um clique para as referências de tráfego móvel.

Os dados da BrightEdge citam ainda o controle da Apple sobre o Safari, instalado em quase um bilhão de dispositivos, como um potencial disruptor devido a uma possível mudança no mecanismo de pesquisa padrão do Google. Essa mudança pode alterar significativamente os padrões de tráfego de pesquisa móvel.

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Imagem em destaque de imagens Shutterstock/Tada