As novas ferramentas de IA do Google prometem anúncios mais rápidos, mas aumentem as preocupações de controle
As mais recentes ferramentas de AI do Google prometem gerenciar campanhas automaticamente. Mas os anunciantes estão perguntando se esses novos recursos desistem de muito controle humano.
No Google Marketing Live, a empresa apresentou três novos agentes de IA. Essas ferramentas podem lidar com tudo, desde a criação de campanhas até o gerenciamento de tarefas em várias plataformas.
No entanto, o anúncio levantou questões dos participantes sobre responsabilidade e transparência.
A reação destaca a tensão crescente na indústria. As plataformas querem mais automação, enquanto os profissionais de marketing se preocupam em perder o controle de suas contas.
O que o Google introduziu
1. Google anúncios especialista em agênticos
Este sistema faz alterações em suas campanhas sem primeiro pedir permissão. Pode:
- Crie vários grupos de anúncios com ativos criativos correspondentes
- Adicione palavras -chave e implemente sugestões criativas
- Corrigir questões políticas e enviar recursos
- Gerar relatórios e responder a perguntas da campanha
2. Google Analytics Data Expert
Esta ferramenta encontra informações e tendências automaticamente. Também facilita a exploração de dados por meio de visuais simples.
O objetivo é ajudar os profissionais de marketing a detectar padrões de desempenho sem conhecimento de análise profunda.
3. Extensão do Consultor de Marketing Chrome
Esta extensão do navegador é lançada ainda este ano. Ele gerencia tarefas em várias plataformas, incluindo:
- Marcação automatizada e instalação de tags
- Análise de tendência sazonal
- Diagnóstico de problemas em diferentes sites
O Marketing Advisor trabalha em propriedades do Google, como anúncios e análises do Google. Ele também funciona em sites externos e sistemas de gerenciamento de conteúdo.
Aqui está um vídeo promocional que demonstra os recursos dessas ferramentas:
https://www.youtube.com/watch?v=colbwyqv_1e
Onde os anunciantes se afastam
Durante uma sessão de imprensa liderada por Melissa Hsieh Nikolic, diretora de gerenciamento de produtos para anúncios do YouTube, e Pallavi Naresh, diretor de gerenciamento de produtos para anúncios do Google, os executivos abordaram preocupações dos profissionais do setor.
Controle e muda problemas de rastreamento
Os anunciantes perguntaram como as alterações fabricadas na IA apareceriam no histórico de mudanças do Google, mas os executivos não puderam dar respostas claras.
Naresh respondeu:
“Essa é uma ótima pergunta. Não sei se isso aparecerá com seu nome de usuário ou como você e o nome de usuário do agente.”
Essa incerteza preocupa as agências e as marcas. Eles precisam de registros detalhados de alterações de campanha para relatórios de clientes e aprovações internas.
Um participante questionou diretamente a direção da automação, afirmando:
“Vimos a ‘googlificação’ do suporte do Google.
Os representantes do Google prometem que o apoio humano permaneceria disponível, respondendo:
“Essa não é a intenção. Você ainda poderá acessar o suporte da maneira que pode hoje.”
Transparência e lacunas de rotulagem de conteúdo
As novas ferramentas criativas da IA levantaram questões sobre a autenticidade do conteúdo.
O Google introduziu a criação de imagem-video e a tecnologia “ultrapassando”. O Outpainting expande o conteúdo de vídeo para diferentes tamanhos de tela. No entanto, a abordagem do Google para a rotulagem de conteúdo de IA difere de outras plataformas.
Hsieh Nikolic explicou:
“Todas as nossas imagens são marcadas com metadados e sintidas, assim o conteúdo gerado pode ser identificado. Nesse momento, não estamos rotulando anúncios com nenhum tipo de identificação.”
Essa abordagem é diferente de outras plataformas que usam rótulos de conteúdo de IA visíveis.
Reivindicações de desempenho e contexto da indústria
Os dados de desempenho compartilhados do Google para suas ferramentas aprimoradas pela AI. Os produtos com imagens geradas pela IA viram um “aumento notável de 20% no retorno dos gastos com anúncios” em comparação com as listagens padrão.
A empresa também disse que “a adoção do anunciante do Google AI para gerar o Creative aumentou 2500%” no ano passado. Mas esse crescimento vem com as preocupações de controle mencionadas acima.
O Google revelou que está “trabalhando ativamente em uma API criativa generativa”. Isso pode impactar ferramentas de terceiros e fluxos de trabalho da agência.
O momento faz sentido, dadas as pressões da indústria. O Google diz que os profissionais de marketing gastam “10 horas ou mais a cada semana criando conteúdo visual”. Essas ferramentas abordam diretamente esse ponto de dor.
O que isso significa para o marketing digital
O sistema de três agentes é o maior impulso do Google no gerenciamento de publicidade prática ainda. Ele vai além da ajuda criativa para o controle total da campanha.
O marketing digital sempre foi sobre orçamento preciso e controle de segmentação. Essa mudança para a tomada de decisão da IA muda a maneira como anunciantes e plataformas funcionam juntos.
A reação dos anunciantes sugere mais resistência do que o Google esperava. Isso é especialmente verdadeiro em relação à prestação de contas e transparência, que agências e marcas precisam de relacionamentos com clientes.
A extensão do consultor de marketing Chrome é particularmente ambiciosa. Ele estende o alcance do Google além de suas plataformas para o gerenciamento geral de fluxo de trabalho de marketing, o que pode remodelar como as equipes de marketing digital funcionam em todo o setor.
O que os profissionais de marketing devem fazer
Configurar protocolos de mudança de IA
À medida que esses recursos são lançados, os anunciantes devem:
- Crie regras claras para mudanças de campanha orientadas pela IA
- Verifique se os processos de aprovação podem lidar com alterações automatizadas
- Desenvolva requisitos de documentação para modificações de IA
Exigir rastreamento claro
A questão da história da mudança ainda não é resolvida. É fundamental para agências e marcas que precisam de registros detalhados da campanha. Os profissionais de marketing devem:
- Peça detalhes específicos sobre o rastreamento de alterações antes de usar os recursos Agentic
- Crie processos de documentação de backup para modificações de IA
- Esclareça como as alterações automatizadas serão exibidas nos relatórios do cliente
Prepare -se para mudanças de API
O Google está desenvolvendo uma API criativa generativa. As equipes de marketing devem pensar em como isso pode impactar:
- Conexões de ferramentas de terceiros existentes
- Automação do fluxo de trabalho da agência
- Sistemas de relatórios personalizados
Pensamentos finais
O sistema de três agentes do Google mostra a confiança da empresa no gerenciamento de publicidade orientado à IA. Ele se baseia no sucesso de mais de 500.000 anunciantes usando recursos de IA de conversação.
No entanto, as preocupações dos profissionais do setor destacam desafios reais em torno do controle, transparência e prontidão técnica. À medida que essas ferramentas se tornam práticas padrão, esses problemas precisam de soluções.
