Pare de se concentrar no Google, é hora de se concentrar em ser visível

Lembra quando “apenas pesquisar no Google” foi a solução para todas as suas necessidades de pesquisa? Infelizmente, esses dias estão mudando rapidamente.

Enquanto o Google continua sendo o rei da busca, o chão sob seus pés está mudando como marcas, profissionais de marketing e usuários finais percebem que existem alguns novos xerifes na cidade.

O ecossistema de pesquisa que coloca todos os seus ovos na cesta do Google pode não ser mais um movimento sábio.

O cenário de pesquisa de hoje não é apenas sobre atualizações de algoritmo e ser visível no Google. Trata -se de reconhecer que seu público existe em vários pontos de contato dos mecanismos de pesquisa tradicionais, ou seja, de Bing e Google a AI Chatbots, de plataformas sociais a mercados especializados como Amazon, etc.

Os negócios que prosperam não serão os que estão esperando para ver o que acontece; Eles serão os pioneiros que já estabelecem uma forte presença nesse universo em expansão de busca.

O Google ainda domina, mas está sendo desafiado

O Google está enfrentando alguma competição.

O StatCounter mostra que o compartilhamento de pesquisa global do Google caiu abaixo de 90% e permaneceu lá durante o último trimestre de 2024, marcando o primeiro declínio desse tipo em quase uma década.

Essa mudança coincide com ventos legais significativos.

Em 2025, o Google enfrenta vários desafios antitruste, com um juiz recentemente descobrindo que o Google tem um monopólio na pesquisa e agiu para mantê -lo.

Esses problemas legais podem fazer com que o Google altere suas práticas de negócios e pode ter um impacto no domínio do mercado, permitindo que outras plataformas sociais e de IA capturem mais participação de mercado do Google.

Isso não significa que o Google está diminuindo; Significa que o Google não é mais o único jogo na cidade e, portanto, confiar no Google só pode ser cada vez mais arriscado.

Por exemplo, se você é um varejista de comércio eletrônico que gera 60-80% do seu tráfego do Google e seu site experimenta uma queda temporária na visibilidade durante uma atualização principal para criar conteúdo de IA, você estaria em grande problema.

Se sua estratégia de marketing não tiver fontes de tráfego alternativas, sua receita poderá potencialmente diminuir em 40% ou mais em questão de semanas.

Enquanto isso, se seus concorrentes diversificaram sua presença digital em várias plataformas, incluindo assistentes de compras de IA e canais de comércio social, eles podem experimentar apenas pequenas flutuações em seu tráfego e vendas.

É um mundo omnichannel

Seu público não pensa em termos de plataformas; Eles pensam em termos de suas necessidades.

Por exemplo, um usuário pode solicitar informações sobre materiais sustentáveis, navegar no Instagram para obter alguma inspiração para o design da casa, verificar a Amazon para comparações de produtos e, em seguida, Google Marcas específicas antes de fazer uma compra.

Essa jornada em mudança do cliente significa que as empresas devem estar cientes de onde o tráfego se origina e quanto tráfego vem de várias fontes.

Os dias de confiar e verificar apenas o seu Google Analytics para o tráfego do Google terminaram.

Para ter sucesso, você deve ter uma visão holística de sua visibilidade em todo o cenário digital.

Por exemplo, minha amiga Claudia tem uma cozinha desatualizada e está procurando uma nova depois de 20 anos morando em sua casa com sua família.

Aqui está a aparência da jornada de Claudia neste novo ecossistema:

• Claudia começou indo para o Chatgpt e digitando em “Melhores Marcas de Design de Cozinha”, e encontrou algumas informações mencionando várias marcas de designers.
• Como a intenção por trás do design da cozinha é baseada na imagem, Claudia procura no Pinterest a inspiração visual e salva algumas imagens das marcas de designer que ela encontrou no ChatGPT.
• Claudia então procura o Reddit para obter feedback sobre marcas específicas e aprender com as experiências de outras pessoas.
• Ela verifica o YouTube para tutoriais de instalação, mas decide que precisa de um profissional.
• Claudia, em seguida, Google, os contratados locais com altas classificações e críticas, entra em contato com um deles e recebe uma cotação.

Agora, se você é um negócio focado apenas no Google, adivinhe? Você não ganharia Claudia e outros clientes porque sentiria falta de vários pontos de contato na jornada do usuário, pois ela pesquisava em diferentes canais e plataformas. Você deve ter conteúdo que aplique sua marca em todas as etapas.

Não fique para trás

A hora é agora adotar uma estratégia omnichannel, permanecer à frente das tendências, experimentar diferentes plataformas e manter um forte desempenho em canais estabelecidos como o Google para que não sejamos deixados para trás.

Imagine se os seguintes cenários ocorressem; O que aconteceria com o seu negócio?

• Uma perda de 30% do seu tráfego durante a noite.
• Você não está descobrindo onde seus clientes estão gastando tempo antes de tomarem decisões de compra.
• Você não é visível no chatgpt, bing, youtube, reddit, etc.

Uma das marcas que consultei no setor financeiro notou que as pesquisas sobre o planejamento da aposentadoria estavam sendo solicitadas nas plataformas de IA e no Google.

Criamos uma estratégia abrangente de conteúdo rica em citação que os mencionou em algumas grandes publicações financeiras.

Quando os usuários procuraram planejamento de aposentadoria no ChatGPT, sua marca foi mencionada como uma fonte, que dirigia leads e conversões.

Ai funciona de maneira diferente da pesquisa tradicional

Ai chatbots como ChatGPT não funcionam como o algoritmo do Google. Eles não classificam sites; Em vez disso, eles coletam informações e identificam fontes autorizadas.

Se você deseja ser visível no ChatGPT, precisará alterar sua abordagem.

• Ser um nome reconhecido em seu setor aumenta suas chances de ser mencionado.
• Ser apresentado em várias plataformas fortalece sua autoridade e aumenta sua visibilidade no AI Chatbots.
• Ser referenciado por outras fontes respeitadas ajuda a construir confiança.
• Tenha conteúdo claro, conversacional e estruturado que os chatbots da AI podem fazer referência e encontrar.
• Seja ativo em comunidades sociais como o Reddit.
• Construa confiança e credibilidade por meio de críticas e classificações positivas.

O ChatGPT e outros chatbots e plataformas da IA ​​analisam mais amplamente o ecossistema digital e obtêm informações de Quora, Reddit, mídia social, conversas no fórum e críticas.

Os chatbots da AI também entendem as consultas de cauda longa de uma maneira mais sutil do que a pesquisa tradicional.

É tudo sobre equilíbrio

As pessoas não estão concorrendo às colinas e abandonando o Google.

O Google continua sendo o rei e provavelmente manterá sua liderança em participação de mercado no futuro próximo, mas as coisas estão mudando.

Para ter sucesso hoje, você deve implementar uma estratégia de SEO omnichannel, manter uma forte presença no Google e estar onde seu público está.

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Embrulhando

Motores de pesquisa como o Google continuarão evoluindo, juntamente com o ChatGPT, plataformas sociais e outras tecnologias de pesquisa que devem surgir nos próximos anos.

Mas, os dias de confiar apenas no Google como seu principal canal de marketing digital estão atrás de nós.

As marcas descobertas, credíveis e úteis serão bem -sucedidas, onde quer que seu público busque informações.

As marcas que vencem em 2025 não perguntam: “Como classificamos melhor no Google?” Mas “como garantimos que somos visíveis em todos os canais e tenhamos conteúdo que ressoa e responda a todas as perguntas de todos os nossos clientes?”

Essa mudança de perspectiva, da centrada na plataforma para a centrada no público, é a verdadeira chave para o sucesso digital sustentável.

Mais recursos:

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Imagem em destaque: 3rdtimeluckystudio/shutterstock