A Apple pode adicionar mecanismos de pesquisa de IA ao Safari, pois o Google usa gotas
A Apple está planejando redesenhar o Safari para se concentrar nos mecanismos de pesquisa de IA.
De acordo com o recente testemunho no caso do Google Antitrust, isso ocorre quando a empresa se prepara para possíveis alterações em seu lucro do Google Deal.
Mudança de sinais da Apple na estratégia de pesquisa
Eddy Cue, vice -presidente sênior de serviços da Apple, testemunhou que as pesquisas do Safari caíram pela primeira vez no mês passado.
Ele acredita que os usuários estão escolhendo ferramentas de IA em vez de mecanismos de pesquisa regulares. Essa mudança acontece quando os tribunais decidem o que fazer depois que o Google perdeu seu caso antitruste em agosto.
Por um relatório da Bloomberg, Cue testemunhou:
“Você pode não precisar de um iPhone daqui a 10 anos, por mais louco que pareça. A única maneira de realmente ter uma verdadeira concorrência é quando você tem mudanças de tecnologia. As mudanças de tecnologia criam essas oportunidades. AI é uma nova mudança de tecnologia e está criando novas oportunidades para novos participantes”.
Os provedores de pesquisa de IA podem substituir a pesquisa tradicional
Cue acredita que provedores de pesquisa de IA, como OpenAI, Perplexity AI e Antrópico, acabarão substituindo mecanismos de pesquisa tradicionais como o Google.
“Vamos adicioná -los à lista – eles provavelmente não serão o padrão”, disse Cue, observando que a Apple já conversou com a perplexidade.
Atualmente, a Apple oferece o ChatGPT como uma opção no Siri e planeja adicionar o Gemini do Google ainda este ano.
Cue admitiu que essas ferramentas de pesquisa de IA precisam melhorar seus índices de pesquisa. No entanto, ele disse que as outras características deles são “muito melhores que as pessoas mudarão”.
“Há dinheiro suficiente agora, jogadores grandes suficientes, que não vejo como isso não acontece”, disse ele sobre a mudança da pesquisa padrão para as opções movidas a IA.
Contexto: Linha do tempo de batalha antitruste do Google
Esse testemunho ocorre durante um momento importante no caso contra o Google:
- Agosto de 2024: O juiz Mehta decidiu que o Google quebrou a lei antitruste por meio de acordos de pesquisa exclusivos
- Outubro de 2024: DOJ proposto remédios direcionados à distribuição de pesquisa, uso de dados, resultados de pesquisa e publicidade
- Dezembro de 2024: Google ofereceu contraproposs
- Março de 2025: O DOJ apresentou propostas revisadas, incluindo possivelmente forçando o Google a vender o Chrome
A pergunta de US $ 20 bilhões
O problema principal é o acordo do Google com a Apple, no valor de US $ 20 bilhões por ano, que faz do Google o mecanismo de pesquisa padrão no Safari.
Enquanto esperava mudanças nesse acordo, Cue admitiu que “perdeu o sono com a possibilidade de perder a participação da receita de seu contrato”.
Aprendemos sobre esse pagamento durante o julgamento. Em 2022, o Google pagou US $ 20 bilhões na Apple para ser o mecanismo de pesquisa padrão do Safari.
No ano passado, eles expandiram sua parceria para adicionar o Google Lens ao recurso de inteligência visual em novos iPhones.
Remédios e respostas propostas
O mais recente registro do DOJ sugere várias mudanças significativas:
- Fazendo o Google vender o Chrome
- Limitando os pagamentos do Google pela colocação de pesquisa padrão
- Impedindo o Google de favorecer seus produtos nos resultados de pesquisa
- Tornando as práticas de publicidade do Google mais transparentes
O Google criticou essas propostas, chamando -as de “agenda de intervencionistas radicais” que “quebraria uma variedade de produtos do Google”.
Em vez disso, o Google sugere permitir que as empresas do navegador lidem com vários mecanismos de pesquisa e forneçam aos fabricantes de dispositivos mais liberdade sobre quais opções de pesquisa são pré -carregadas.
O que isso significa
Se a Apple mudar o Safari para a IA, prepare -se para mudanças significativas na pesquisa.
Não é exagero dizer que o resultado pode remodelar a competição de busca e o marketing digital por anos.
Imagem em destaque: Bendix M/Shutterstock
