O Google agora permite que os principais anúncios apareçam na parte inferior dos resultados da pesquisa

Os anúncios do Google introduziram uma mudança silenciosa, mas impactante na semana passada, sobre como os anúncios podem aparecer na página de resultados de pesquisa.

Anúncios de alto desempenho que costumavam ser elegíveis apenas para posições de primeira página agora também podem aparecer na parte inferior.

Isso significa que os anunciantes podem aparecer mais de uma vez na mesma página de resultados: uma vez na parte superior e novamente na parte inferior, desde que os anúncios atendam aos padrões de relevância do Google.

À primeira vista, pode parecer uma pequena mudança. Mas, na realidade, abre a porta para mais exposição, estratégias de licitação mais inteligentes e um vislumbre mais claro de como o Google está pensando sobre a experiência do anúncio.

Vamos descompactar o que está mudando, por que isso importa e o que isso significa para suas campanhas.

O que está mudando com os colocações de anúncios de pesquisa?

Até recentemente, o Google seguia uma regra em que apenas um anúncio de um único anunciante poderia ser exibido em uma página de resultados de pesquisa. Esse anúncio só poderia aparecer em um só lugar, na parte superior ou na parte inferior.

Essa restrição já foi atualizada.

Com essa alteração, se o seu anúncio for forte o suficiente para se qualificar para o topo da página, também poderá ser elegível para aparecer novamente na parte inferior.

Isso ocorre porque o Google executa leilões separados para cada localização do anúncio de pesquisa.

O Google relata que durante o teste, isso aumentou a presença de anúncios relevantes em 10% e levou a um aumento de 14% nas conversões dos colocações no fundo da página.

Em suma, os usuários não estavam apenas vendo mais anúncios. Eles também estavam interagindo mais com eles.

Mas isso não é um livre para todos. Os anúncios ainda precisam atender aos limiares de relevância, e sua colocação no fundo da página não aparecerá apenas por padrão. Ele tem que ganhar o seu lugar, da mesma forma que seu anúncio superior.

Como isso muda a imagem de qualidade maior

Para o Google, não se trata apenas de espremer em mais anúncios. Trata -se de melhorar a experiência para usuários e anunciantes ao mesmo tempo.

Ao abrir os slots de baixo da página para anúncios de alta qualidade, o Google está tentando garantir que os usuários vejam opções relevantes, se clicam imediatamente ou role até o final da página.

É uma mudança sutil, mas pode moldar como os profissionais de marketing de desempenho pensam em suas estratégias criativas e de licitação.

Também sinaliza como o Google continua recompensando a qualidade sobre a quantidade.

Se sua cópia do anúncio estiver fraca ou sua experiência na página de destino estiver faltando, é improvável que você se beneficie dessa elegibilidade expandida.

Mas se você investiu em conteúdo criativo, focado no usuário e chamadas claras à ação, agora você tem duas vezes a chance de aparecer e potencialmente ganhar mais conversões.

Este movimento também fala da otimização do inventário. Ao preencher os pontos de anúncio superior e inferior com o melhor conteúdo disponível, o Google está obtendo mais quilometragem de todas as pesquisas sem fazer com que a página de resultados pareça uma parede de anúncio desgastada.

Isso conflita com a política de vantagem injusta do Google?

No início, muitos anunciantes ficaram confusos desde que o Google atualizou recentemente sua política de vantagem injusta no início deste mês.

A política de vantagem injusta impede os anunciantes de “porção dupla” a um único local de anúncios.

A porção dupla refere -se a mostrar vários anúncios de diferentes contas ou domínios que apontam para o mesmo negócio. O Google reprimiu isso para garantir uma concorrência justa e impedir que os anunciantes dominem um único leilão, aglomeando os concorrentes.

Esta nova atualização não viola esse princípio.

De fato, o Google esclareceu que essa alteração é possível porque os canais superior e inferior são executados em leilões separados. Isso significa que seu anúncio não está “vencendo” seu próprio outro anúncio no mesmo leilão. É simplesmente ganhar colocação em duas áreas diferentes da página.

Desde que os anúncios sejam relevantes e úteis para o usuário, a política do Google permite esse tipo de visibilidade.

O que os anunciantes precisam saber sobre essa mudança

Esta atualização oferece aos anunciantes novas alavancas para puxar – mas somente se você souber onde procurar.

Primeiro, isso não é algo que você precisa optar. Se seus anúncios forem elegíveis com base no desempenho, eles começarão a aparecer em ambos os lugares automaticamente. Mas isso não significa que você deva adotar uma abordagem prática.

Aqui estão algumas coisas a serem lembradas:

• Monitore seu compartilhamento de impressão por posição. Use a segmentação nos anúncios do Google para dividir onde seus anúncios estão sendo exibidos (top vs. outros) e compare o desempenho.
• Preste atenção nas alterações na CTR e na taxa de conversão. Você pode ver um desempenho mais forte de uma posição sobre a outra. Isso pode informar se você deseja fazer lances de forma mais agressiva ou refinar cópias e ativos para se alinhar com o que funciona melhor.
• Revise seus drivers de pontuação de qualidade. Com o Google priorizando a relevância, melhorar a CTR esperada, a relevância do anúncio e a experiência da página de destino ajudará você a capturar mais imóveis.
• Camada na automação, mas mantenha -se estratégico. A licitação inteligente pode ajustar os lances automaticamente para aproveitar novas oportunidades de colocação, mas verifique se você está revisando seus dados de colocação regularmente. Os algoritmos nem sempre conhecem seus objetivos melhor do que você.
• Olhe além das métricas de vaidade. Os cliques de baixo da página podem custar menos, mas certifique-se de que eles estão realmente aumentando o valor. Concentre -se em leads, vendas ou outros resultados comerciais, em vez de apenas volume.

Avançando com melhores anúncios de pesquisa

A decisão do Google de permitir que anúncios com melhor desempenho também apareçam na parte inferior dos resultados da pesquisa, reflete um esforço contínuo para aprimorar a experiência do usuário e a relevância do anúncio.

Embora a mudança ofereça novas oportunidades para os anunciantes, ela também enfatiza a importância da qualidade do anúncio e do planejamento estratégico.

Ao entender e adaptar essas atualizações, os anunciantes podem se posicionar melhor para o sucesso no cenário em evolução da publicidade de pesquisa.

Se você se concentrou em criar melhores anúncios e melhorar suas páginas de destino, esta atualização está a seu favor.