Google Ads 2024 Relatório de segurança revela as proteções da IA

O Google lançou seu relatório de segurança de anúncios de 2024 e a mensagem é clara: a responsabilidade está escalando rapidamente graças à IA.

Com bilhões de anúncios removidos e milhões de contas suspensas, o relatório mostra uma imagem de um ecossistema de publicidade sob um escrutínio mais apertado do que nunca.

Para os profissionais de marketing, especialmente aqueles que gerenciam orçamentos significativos da mídia, essas mudanças não são apenas ruídos de fundo.

Eles afetam diretamente a estratégia, os gastos e a eficiência e a segurança da marca. Aqui está uma olhada mais de perto as maiores takeaways e como os profissionais de marketing devem responder.

Um ano recorde em remoções de anúncios e suspensões de contas

O Google removeu 5,1 bilhões de anúncios em 2024, que caiu ligeiramente de 2023, de 5,5 bilhões. No entanto, a diminuição se deve a esforços preventivos da parte do Google.

A verdadeira abertura dos olhos foi o aumento nas suspensões de conta. Mais de 39 milhões de contas de anunciantes foram fechadas, mais do que o número do número de 2023.

Essa figura nos diz duas coisas:

• A aplicação não é mais apenas sobre os próprios anúncios.
• O Google está se concentrando a montante, interrompendo o abuso no nível da conta antes que ele possa escalar.

Além das remoções individuais de anúncios, 9,1 bilhões de anúncios foram restritos (o que significa que eles eram limitados em onde e como poderiam servir). O Google também tomou medidas em mais de 1,3 bilhão de páginas do editor e emitiu execuções no nível do local em 220.000 sites na rede de anúncios.

Se você está executando campanhas de pesquisa, exibição ou YouTube, essa escala de aplicação pode influenciar os sinais de entrega, alcance e confiança de maneiras sutis.

Ai está fazendo o levantamento pesado

A escala dessas remoções não seria possível sem automação. Em 2024, o Google se apoiou fortemente na IA, introduzindo mais de 50 melhorias em seus grandes modelos de idiomas (LLMS) para segurança de anúncios.

Um exemplo notável: o Google agora está usando a IA para detectar padrões em informações de pagamento ilegítimas durante a configuração da conta. Isso permite que a aplicação ocorra antes mesmo de um anúncio ser lançado.

E, à medida que as preocupações em torno dos golpes de profundidade e os golpes de representação continuam a crescer, o Google formou uma equipe especializada para direcionar fraudes geradas pela IA. Eles se concentraram no conteúdo que imitava figuras, marcas e vozes públicas.

O resultado? Mais de 700.000 contas de anunciantes foram permanentemente desativadas sob regras de declarações de deturpação atualizadas e relatórios de golpes de representação caíram 90%.

AI não é mais apenas uma ferramenta de marketing. É uma parte central de como as plataformas de anúncios decidem o que é executado.

Uma mudança na política de publicidade que o profissional de marketing não deve ignorar

Uma das atualizações mais abaixo do radar foi uma mudança de política feita em abril de 2025 para as regras de vantagens injustas de longa data do Google.

Anteriormente, a política limitou um único anunciante por ter mais de um anúncio em um determinado leilão da página de resultados. Mas a atualização agora permite que a mesma marca sirva vários anúncios na mesma página de pesquisa, desde que apareçam em diferentes canais.

Isso cria oportunidades e riscos. Marcas maiores com várias contas do Google Ads ou estratégias agressivas de agências agora podem ganhar mais imóveis.

Para marcas menores ou anunciantes com orçamentos limitados, isso pode levar ao aumento da concorrência pelos principais pontos e CPCs inflacionados.

Embora essa alteração visa abordar a transparência e a concorrência, ela pode causar mudanças de desempenho em leilões de palavras-chave de alta intenção.

É o tipo de mudança que pode não ser imediatamente óbvia no seu painel, mas pode remodelar silenciosamente o desempenho ao longo do tempo.

O que os anunciantes devem ter em mente seguir em frente

Permanecer em conformidade não é apenas evitar violações de políticas.

Agora se trata de ser proativo com a IA e entender como a aplicação afeta a entrega.

Aqui estão algumas maneiras de ficar à frente:

1. Conheça suas ferramentas de força de anúncios, mas não confie nelas cegamente

A IA está por trás de muitos dos sistemas de aplicação e desempenho de desempenho do Google, incluindo força de anúncios e diagnóstico de ativos. Essas são ferramentas úteis, mas não são garantias de conformidade com políticas.

Sempre verifique novos formatos de anúncio ou copie variantes contra as atualizações de política mais recentes.

2. Verifique as estruturas da conta duas vezes se você estiver executando várias marcas ou regiões.

Com o aumento de suspensões de várias contas, é mais importante do que nunca documentar relacionamentos entre marcas, revendedores e anunciantes.

Os sistemas do Google são cada vez mais hábeis no reconhecimento de padrões, e até a sobreposição não intencional pode sinalizar sua conta.

3. Cuidado com os gravadores criativos ou influenciadores no estilo de representação

Se você estiver apresentando pessoas em anúncios (especialmente figuras públicas), verifique se os direitos de uso são claros.

O conteúdo gerado pela IA que se assemelha a celebridades ou influenciadores, mesmo que satírico, poderia tropeçar em filtros de aplicação.

Em caso de dúvida, opte pelo criativo original ou claramente de marca.

4. Revise como as mudanças recentes de políticas podem afetar seus imóveis nos resultados de pesquisa

Os profissionais de marketing devem testar com que frequência sua marca aparece em uma única página de pesquisa agora que a atualização injusta de vantagens permite mais flexibilidade.

Use ferramentas como visualização de anúncios e diagnóstico de contas múltiplas para entender se sua visibilidade está mudando.

Embrulhando -o

O mais recente relatório de segurança de anúncios do Google é um lembrete de que a publicidade digital está se tornando mais regulamentada, mais automatizada e mais ligada à confiança definida pela plataforma.

A tolerância do Google ao risco está caindo rapidamente. E a aplicação não é mais apenas sobre maus atores. Trata -se de construir um ecossistema em que os consumidores confiam no que vêem.

Os profissionais de marketing que prestam atenção a essas mudanças, permanecem flexíveis e colocam a frente e o centro da transparência estarão em uma posição mais forte. Aqueles que assumem que “negócios como de costume” correm mais riscos para serem pegos de surpresa.

Não espere um aviso de suspensão para repensar sua estratégia de anúncios.

Você notou alguma alteração da conta como resultado das atualizações de segurança de anúncios do Google?