Google Ad Manager lança recursos de curadoria para agências

Acabado de chegar – Google anuncia o lançamento de um novo recurso de curadoria para anunciantes de agências.

As atualizações no Google Ad Manager foram projetadas para agilizar o fluxo de trabalho, reduzir a complexidade e aumentar a eficiência das agências.

Essas mudanças oferecem às agências novas ferramentas e recursos para melhorar as operações publicitárias e o gerenciamento de campanhas.

Por Gina MarvinGoogle Ads Liaison, curadoria com o Google Ad Manager será lançado na América do Norte e será lançado globalmente no início do próximo ano.

Aqui está um detalhamento das principais atualizações, juntamente com insights sobre como elas afetarão as operações da agência no futuro.

O lançamento da curadoria

No recente postagem no blogo Google anunciou o lançamento de seu curadoria ferramenta.

O Google reconhece o desafio que os anunciantes enfrentam atualmente ao tentar alcançar o público certo em diversas redes e plataformas.

Com a curadoria, as agências poderão se conectar mais facilmente com parceiros para encontrar pacotes de inventário de leilão selecionados, além de ativar segmentos de dados na conta da agência do Ad Manager.

As agências, por sua vez, podem esperar previsões mais precisas e maiores taxas de correspondência para segmentação de público-alvo.

Outro item lançado com este lançamento é mais eficiência de faturamento.

Agora, o Google Ad Manager cuidará do faturamento e dos pagamentos aos provedores de dados e curadores de inventário, o que libera o tempo administrativo que seria gasto na criação de faturas separadas ou em diferentes processos de pagamento.

A partir do anúncio, a curadoria apoia o seguinte:

• Eles vão ouvir
• IAS
• Rampa ao vivo
• Lotamé
• Multilocal
• Permutativo
• PrimeAudience
• Escopo3

Compra programática mais simplificada para agências

O Google Ad Manager já possui uma interface de usuário simplificada para que as agências gerem relatórios e analisem campanhas em diferentes DSPs.

Além disso, o Google tem um local central para as agências descobrirem novos negócios, recursos avançados de previsão e pacotes de negócios nas DSPs participantes.

O Google afirma que as agências podem negociar diretamente com os editores para criar um único ID de negócio que funcione em todas as suas plataformas de compra. Atualmente, está disponível para transações preferenciais e leilões privados por meio do Display & Video 360 e do Yahoo.

De acordo com o anúncio, o suporte para Programático Garantido e outros DSPs chegará nos próximos meses.

A importância dessas atualizações para as agências

Os profissionais de marketing de PPC estão atualmente lidando com múltiplas plataformas, demandas crescentes dos clientes e prazos mais apertados.

A nova ferramenta de curadoria Ad Manager do Google espera ajudar a aliviar esse fardo, permitindo que as agências operem com mais eficiência e mantenham o foco na geração de valor.

Para agências de PPC, essas atualizações trazem benefícios tangíveis e implicações estratégicas:

• Relacionamentos aprimorados com os clientes: Com relatórios mais perspicazes e personalizáveis, as agências podem oferecer aos clientes uma visão mais transparente. Esta maior visibilidade pode fortalecer as relações com os clientes, construindo confiança através da transparência. Quando os clientes estão mais bem informados, as agências podem demonstrar valor com mais eficiência.
• Maior foco na estratégia em vez das operações: A automação no gerenciamento de estoque, criação de pedidos e processos de faturamento permite que as agências mudem o foco das tarefas operacionais para a estratégia de nível superior. As agências agora podem alocar mais recursos para o desenvolvimento de campanhas criativas e mais impactantes, gerando melhores resultados para os clientes.
• Escalabilidade facilitada: À medida que as agências crescem, gerenciar um grande número de campanhas em vários clientes torna-se um desafio. Essas novas ferramentas do Ad Manager fornecem uma estrutura que facilita o escalonamento das operações.

Considerações Finais

A curadoria do Google com o Ad Manager representa um avanço no atendimento às crescentes necessidades das agências.

Para agências de PPC, a capacidade de automatizar processos, gerenciar inventário e acessar relatórios aprimorados com maior flexibilidade pode levar a melhores resultados e relacionamentos mais fortes com os clientes.

Essas ferramentas permitem que as agências se concentrem no que é mais importante: impulsionar campanhas impactantes e entregar resultados significativos.