Atualizações do Google Merchant Center: Alterações para vendedores on -line
O Google está mudando suas regras do Merchant Center. Essas atualizações serão lançadas em duas fases e afetarão a maneira como os vendedores listam produtos em anúncios de compras e listagens gratuitas.
As mudanças afetam os preços de parcelas, os rótulos de energia, os preços dos membros e as informações de imposto sobre vendas nos EUA.
Mudanças imediatas (a partir de 8 de abril)
Três principais mudanças estão agora em vigor:
1. Novas regras de preços de parcelas
O Google não permite mais que o atributo (preço) seja usado para depósitos em produtos parcelados.
Os vendedores devem usar o sub-atributo (de adiantamento) dentro do atributo (parcelado). O atributo (preço) deve mostrar o que os clientes pagam ao pagar com antecedência total.
2. Rótulos de energia atualizados:
Para os países da UE, o Google substituiu os atributos da classe de eficiência energética pelo atributo (certificação) mais amplo.
Isso suporta rótulos de energia nova e antiga da UE. A Noruega, a Suíça e o Reino Unido ainda usam os atributos energéticos originais.
3. Melhores opções de entrega:
O Google adicionou mais detalhes de entrega no nível do produto. Novos atributos incluem (Carrier_shipping) e opções para especificar dias úteis para manuseio e trânsito. Isso ajuda a mostrar prazos de entrega mais precisos em anúncios e listagens.
Mudanças a partir de 1º de julho
Mais mudanças estão chegando em 1º de julho:
Atualizações de preços de membros
O Google parará de permitir os preços dos membros nos atributos regulares (preços) ou (sale_price). Isso se aplica ao mundo todo para programas de associação pagos e gratuitos.
Em vez disso, use o atributo (fidely_programa). Os produtos que não seguem esta regra podem ser reprovados após 1º de julho.
Não há mais requisitos de imposto sobre vendas nos EUA
O Google deixará de exigir que os vendedores dos EUA forneçam informações de imposto sobre vendas por meio dos atributos (impostos) e (Tax_Category) ou configurações de centro de comerciantes.
Os produtos anteriormente rejeitados por informações fiscais ausentes podem começar a aparecer nos resultados, o que pode afetar seus gastos com anúncios.
O Google observa que os vendedores dos EUA ainda devem enviar informações fiscais até 1º de julho.
O que essas mudanças significam para os vendedores
Essas atualizações exigirão alterações na forma como você estrutura os dados do produto.
Se você oferecer planos de pagamento, as novas regras esclarecem como mostrar o pagamento total versus as opções de parcelamento. Isso ajuda os compradores a entender melhor os preços.
As mudanças de rótulo de energia para os países da UE correspondem aos regulamentos atuais e oferecem mais opções para mostrar rótulos gráficos.
A mudança de preço do membro afetará muitos varejistas. Você deve usar o atributo do programa de fidelidade, em vez de campos de preços regulares, se oferecer descontos de lealdade.
Quando o requisito do imposto sobre vendas terminar, os vendedores dos EUA se beneficiarão de feeds mais simples, o que pode corrigir alguns problemas comuns de desaprovação.
Preparando seu centro de comerciante
Para manter suas listagens funcionando bem:
- Verifique seus feeds para obter qualquer atributo desatualizado
- Atualizar preços de parcelamento imediatamente
- Vendedores da UE: mude para o novo atributo de certificação para etiquetas de energia
- Mude a maneira como você lida com o preço da lealdade antes de 1º de julho
- Preste atenção no desempenho aprimorado das listagens que foram reprovadas anteriormente para questões fiscais
Notas do Google:
“Com essa alteração, as ofertas atualmente reprovadas por informações fiscais ausentes podem começar a receber tráfego”.
Ao se adaptar a essas mudanças antecipadamente, você pode evitar interrupções em seus anúncios e listagens de compras enquanto se beneficia de melhores dados de produtos e informações de entrega.
Imagem em destaque: BestForBest/Shutterstock
