“Vai ser um problema”

John Mueller e Danny Sullivan, do Google, discutiram por que o conteúdo gerado pela IA é problemático, citando as diretrizes de avaliador de qualidade recém -atualizadas e compartilhando exemplos de como a IA pode ser usada de uma maneira positiva que agregou valor.

Danny Sullivan, conhecido como ligação do Google, falou sobre o tópico com mais detalhes, fornecendo um exemplo do que um uso de alta qualidade de conteúdo gerado pela IA é servir como um contraste com o que não é um bom uso.

Atualizar para as diretrizes de avaliador de qualidade

As Diretrizes de Avaliador de Qualidade (QRG) são um livro criado pelo Google para fornecer orientação a avaliadores de qualidade de terceiros que classificam os testes de alterações nos resultados de pesquisa do Google. Foi recentemente atualizado e agora inclui orientações sobre o conteúdo gerado pela IA, dobrado em uma seção sobre conteúdo criado com pouco esforço ou originalidade.

Mueller discutiu o conteúdo gerado pela IA no contexto de abuso de conteúdo em escala, observando que os avaliadores de qualidade são ensinados a classificar esse tipo de conteúdo como de baixa qualidade.

A nova seção do QRG aconselha os avaliadores:

“A classificação mais baixa se aplica se todo ou quase todo o MC da página (incluindo texto, imagens, áudio, vídeos, etc.) for copiado, parafraseado, incorporado, automático ou IA gerado ou repostado de outras fontes, com pouca ou nenhum esforço, pouco ou nenhuma originalidade, e pouco valor que não é um valor agregado para os visitantes do site.

Não importa como está escalado: vai ser um problema

Danny Sullivan, conhecido como Liaison de pesquisa do Google, iniciou sua parte da discussão dizendo que, para o Google, o conteúdo gerado pela IA não é diferente de táticas de conteúdo em escala do passado, comparando -o com as táticas de spam de 2005, quando o Google usou análise estatística e outros métodos para capturar conteúdo escalado. Ele também enfatizou que não importa como o conteúdo foi escalado.

De acordo com minhas anotações, aqui está uma paráfrase do que ele disse:

“As coisas principais são, grandes quantidades de conteúdo não original e também não importa como ele seja criado.

Porque tipo, ‘O que você vai fazer com a IA? Como você vai lidar com toda a explosão da IA? AI pode gerar milhares de páginas?

Bem, 2005 acabou de ligar, gostaria de explicar como os seres humanos podem gerar milhares de páginas durante a noite que parecem ser humanas geradas porque não eram geradas humanas e etc, etc, etc, etc.

Se você está no espaço de SEO há muito tempo, entende bem que o conteúdo em escala não é um novo tipo de coisa. Então, queríamos realmente enfatizar: realmente não nos importamos como você está fazendo esse conteúdo em escala, seja IA, automação ou seres humanos. Vai ser um problema.

Portanto, essas são as coisas que você deve considerar se estiver se perguntando sobre a política de abuso de conteúdo em escala e deseja evitar ser pego por ela. ”

Como usar a IA de uma maneira que agregue valor

Uma coisa útil sobre a sessão de Danny é que ele ofereceu um exemplo de IA de uso positivo, citando como os varejistas oferecem um resumo das análises reais de usuários que fornecem um sentimento geral do usuário do produto sem ter que ler as críticas. Este é um exemplo de como a IA está fornecendo um valor agregado, em vez de ser todo o conteúdo principal.

Isso é das minhas anotações do que ele disse:

“Quando vou para a Amazon, pulo para os comentários e as análises têm um pouco de coisa gerada pela IA no topo que me diz o que os usuários geralmente pensam, e eu sou como, isso é realmente útil.

E o que é realmente útil para mim é que a IA é aplicada ao conteúdo original, as críticas, para me dar um resumo. Isso foi agregado valor para mim e valor único para mim. Eu gostei. ”

Contanto que seja de alta qualidade….

Em seguida, Danny discutiu como eles tentaram divulgar uma política detalhada sobre o conteúdo gerado pela IA, mas disse que foi mal interpretado por algumas partes da comunidade de SEO para significar que o conteúdo gerado pela IA era bom, desde que fosse conteúdo de qualidade gerada pela IA.

Nos meus 25 anos de experiência em SEO, deixe -me dizer -lhe, sempre que um SEO lhe diz que uma tática de SEO é boa “desde que seja a qualidade”. A desculpa “desde que sua qualidade” tenha sido usada para justificar práticas de SEO de baixa qualidade, como links recíprocos, links de diretório, links pagos e postagens de convidados-se ainda não é uma piada de SEO.

Danny continuou:

“E então a diferenciação das pessoas da qualidade está toda bagunçada. E eles dizem que o Google não se importa se é ai!” E isso não é realmente o que dissemos.

Não dissemos isso. ”

Não se enganou sobre a qualidade do conteúdo em escala

Danny avisou que qualquer pessoa que use conteúdo gerado artificialmente deve pensar em duas coisas para usar como testes para se é uma boa ideia:

1. A motivação para o conteúdo gerado em massa.
2. UNIGINALIDADE DO CONTEÚDO ESCALADO.

O conteúdo motivado ao tráfego

A motivação não deve ser porque trará mais tráfego. A motivação deve, porque há um valor agregado para os visitantes do site.

Foi assim que Danny Sullivan explicou, de acordo com minhas anotações:

“Qualquer método que você se compromete a gerar conteúdo em massa, deve estar pensando cuidadosamente nisso. Há todo tipo de coisas programáticas, talvez sejam úteis. Talvez não sejam. Mas você deve pensar nisso.

E as coisas em que pensar especialmente é se você estiver fazendo principalmente para o tráfego de pesquisa de jogos.

Como, se a intenção principal do conteúdo fosse, ‘eu vou conseguir esse tráfego’ e não ‘,’ algum usuário realmente esperava ‘se eles vieram diretamente ao meu site. Essa é uma das muitas coisas que você pode usar para tentar determiná -lo. ”

Originalidade do conteúdo escalado

Os SEOs que elogiam seu conteúdo gerado pela IA perdem o entusiasmo quando o conteúdo é sobre um tópico em que eles realmente são especialistas e admitem que não é tão inteligente quanto eles … e o que está acontecendo, que, se você não é um especialista, não tem a experiência para julgar a credibilidade do conteúdo gerado pela IA.

A IA é treinada para gerar a próxima palavra mais provável em uma série de palavras, um nível de não originalidade tão extremo que apenas um computador pode realizá -lo.

Em seguida, Sullivan ofereceu uma crítica à originalidade do conteúdo gerado pela IA:.

“A outra coisa é que não é original?

Se você está apenas usando a ferramenta dizendo: ‘Escreva -me 100 páginas nos 100 tópicos diferentes que recebi, porque eu executei uma ferramenta que puxou todas as pessoas também fez perguntas do Google e não sei nada sobre essas coisas e elas não têm nenhum conteúdo original ou valor. Eu meio que acho que seria bom conseguir esse tráfego.

Você provavelmente não tem nada original.

Você não está necessariamente oferecendo nada com um valor realmente único com ele lá.

Muitas ferramentas de IA ou outras ferramentas são muito parecidas com seres humanos porque leram muitas coisas humanas como essa também. Escreva coisas genéricas muito boas que lêem muito bem como se fossem qualidade e que respondam o que estou procurando, mas não estão necessariamente fornecendo valor.

E, às vezes, a idéia de qualidade das pessoas difere, mas esse não é o ponto -chave do que se trata da política que temos com isso a partir daí, isso especialmente porque hoje em dia algumas pessoas lhe diriam que é qualidade. ”

Takeaways:

• O Google não “se importa com o que você está fazendo esse conteúdo em escala, seja IA, automação ou seres humanos. Será um problema”.
• O QRG inclui explicitamente o conteúdo gerado pela IA em seus critérios para classificações de qualidade “mais baixas”, sinalizando que isso é algo que o Google está preocupado.
• Pergunte se a motivação para o uso de conteúdo gerado pela IA é principalmente para conduzir o tráfego de pesquisa ou ajudar os usuários
• Originalidade e valor-agregado são qualidades importantes de conteúdo a considerar