Top SEO compartilha como vencer na era do Google AI

Jono Alderson, ex-chefe de SEO da Yoast e agora em Meta, falou sobre o majestoso podcast sobre o estado de SEO, oferecendo informações sobre o declínio das estratégias tradicionais de conteúdo e o surgimento da pesquisa orientada pela IA. Ele compartilhou o que os SEOs deveriam estar fazendo agora para ter sucesso em 2025.

Declínio do conteúdo genérico de SEO

O conteúdo de SEO focado em palavras-chave genéricas, bem como todas as táticas de SEO, sempre esteve em um declínio lento, sem dúvida começando com análise estatística, aprendizado de máquina e depois na idade da pesquisa movida a IA. As citações do Google agora são mais precisas e multimodais.

Alderson faz os seguintes pontos:

• Escrever conteúdo para o ranking está se tornando obsoleto porque os resultados de pesquisa orientados a IA fornecem essas respostas.
• Muitas indústrias e tópicos, como dentistas e sites de receitas, têm uma saturação de conteúdo quase idêntico que não agrega valor.

De acordo com Alderson:

“… Todo site de dentista que eu olhei tinha um blog tedioso que foi claramente terceirizado para uma agência local que tinha um artigo sobre as 8 principais dicas para odontologia cosmética, etc.

Talvez você amplie quantos dentistas existem em todas as cidades do mundo, em quantos países, certo? Cada um desses sites tem o mesmo artigo medíocre que alguém fez uma pesquisa de palavras -chave. Vistou uma lacuna que eles acham que podem escrever um que é um pouco melhor do que seus concorrentes. E, no entanto, em agregado, criamos 10 milhões de páginas que não mostram o objetivo, todos fundamentalmente os mesmos, nenhum dos quais é muito bom, nenhum dos quais agrega novo valor ao cadáver da Internet.

Tudo isso para de funcionar porque o Google pode responder a esses tipos de consultas in situ. ”

O Google está deprestando conteúdo redundante

Outro bom ponto que ele faz é que os dias em que páginas redundantes têm uma chance estão desaparecendo. Por exemplo, Danny Sullivan explicou na Search Central Live Nova York que muitos dos links mostrados em algumas das visões gerais da IA ​​não estão relacionados à frase -chave, mas estão relacionados ao tópico, fornecendo acesso ao próximo tipo de informação em que um usuário estaria interessado depois de ingerir a resposta para sua pergunta. Então, em vez de mostrar cinco ou oito links para páginas que dizem essencialmente a mesma coisa que o Google agora está mostrando links para uma variedade de tópicos. Essa é uma coisa importante que os editores e os SEOs precisam envolver suas mentes, sobre as quais você pode ler mais aqui: Google Search Central Live NYC: Insights no SEO para obter uma visão geral da IA.

Alderson explicou:

“Acho que precisamos parar de assumir que a produção de conteúdo é uma espécie de parte fundamental ou mesmo necessária do SEO moderno. Acho que todos precisamos dar uma olhada em como são nossas estratégias e manuais de marketing de conteúdo e realmente fazer as perguntas do papel das respostas e dos artigos em um mundo de chatgpt e resultados de IA e onde o Google pode sintetizar as respostas sem a necessidade de nossos segundos.

… E, de fato, uma das coisas que o Google está definitivamente procurando e uma das coisas que serão seguras até essa revolução da IA ​​é se você puder publicar, se puder se mover rapidamente, se puder produzir coisas a uma profundidade melhor que o Google, poderá apenas sintetizar, se puder identificar, descobrir, criar novas informações e novas valor.

Sempre há espaço para esse tipo de conteúdo, mas definitivamente não há valor se o que você está fazendo estiver dizendo: ‘Todo mês produziremos quatro artigos focados em uma determinada palavra -chave’ quando todos os 10.000 de nossos concorrentes empregam alguém que se parece com nós para produzir o mesmo artigo. ”

Como usar a IA para conteúdo

Alderson desencorajou o uso da IA ​​para produzir conteúdo, dizendo que ele tende a produzir uma “sopa de palavras” na qual as idéias originais se perdem no barulho. Ele está certo, todos sabemos como é o conteúdo gerado pela IA quando o vemos. Mas acho que o que muitas pessoas não percebem são as palavras e frases de lixo extras que a IA usa que perderam seu impacto por uso excessivo. A escrita impactante é o que apóia o engajamento, e as idéias originais são o que faz o conteúdo se destacar. Essas são as duas coisas que a IA é absolutamente lixo.

Alderson observa que o Google pode ter antecipado o ataque do conteúdo gerado pela IA, enfatizando o EEAT (experiência, experiência, autoridade e confiabilidade e argumenta que a IA pode ser útil.

Ele observou:

“E muitas das mudanças que estamos vendo no Google podem muito bem estar antecipando esse futuro. Todas as coisas do EEAT, todo o material da revisão do produto, foram projetadas para combater um mundo onde há uma quantidade infinita de absurdo recursivo.

Então, definitivamente, evite a tentação de usar as ferramentas apenas para produzir. Use -os como assistência e reflexões para rejeitar idéias e depois faça o pensamento pesado. ”

A mudança da produção de conteúdo para a publicação de conteúdo

Jono incentivou os editores de conteúdo a se concentrarem na criação de pesquisas originais, insights especialistas, a mostrar coisas que passaram despercebidas. Ele sugeriu que editores bem -sucedidos são os que saem no mundo e experimentam o que estão escrevendo através da pesquisa original. Ele também incentivou o foco em vozes autorizadas, em vez de se contentar com conteúdo genérico.

Ele explicou:

“Acho que definitivamente há espaço para publicar um bom conteúdo e publicar. 2015-ish todo mundo começou a dizer se tornar um editor e toda a indústria interpretou mal isso para significar escrever muitos artigos. Quando você realmente olha para os editores de sucesso, o que eles fazem é a pesquisa original, por meio de especialistas, eles são mais notícias, que visitam os lugares, que eles interagem com o que o Google está procurando por um tipo de que o Google está procurando. Publica.

E, de fato, uma das coisas que o Google está definitivamente procurando e uma das coisas que serão seguras até certo
Você pode se mover rapidamente, se puder produzir coisas com uma profundidade melhor do que o Google pode apenas sintetizar. ”

O que isso significa em termos de uma estratégia de conteúdo? Uma das coisas que me incomoda é a falta de originalidade no conteúdo. Coisas como os parágrafos concluídos com títulos como “Por que nos importamos” me deixam louco porque, para mim, indica uma abordagem mecânica do conteúdo.

Eu estava pesquisando como dar um sabor de camarão para saltar e todos os locais de receitas dizem para polvilhar temperos no camarão antes de um rápido refogue em um fogo médio alto, o que queima os temperos. Dos milhares de sites de receitas por aí, não se pode descobrir que você pode refogar o camarão, adicionar um pouco de alho e, quando terminar, adicione o tempero logo após desligar a chama? E se você perguntar à IA como fazê -lo, a IA lhe dirá para queimar seus temperos, porque é isso que todo mundo diz.

O que tudo isso significa é que os editores e SEOs devem se concentrar na pesquisa original prática e nas idéias únicas, em vez de regurgitar o que todo mundo está dizendo. Se você seguir as instruções e sair mal, talvez as instruções estejam erradas e isso seja uma oportunidade de fazer algo original.

O papel do SEO na construção de marcas e no engajamento do público

Quando perguntado qual é o papel do conteúdo em um mundo em que a IA está produzindo resumos, Alderson sugeriu que editores e SEOs precisam ficar à frente do ponto em que os consumidores estão fazendo perguntas, volte antes de fazer essas perguntas.

Ele respondeu:

“Sim, é realmente complicado, porque o tipo de conteúdo que estamos produzindo lá vai mudar. Não será as“ 8 dicas para X ”na esperança de que os 2% desse público se convertem. Não vai mais funcionar.

Você precisará subir muito mais alto no funil e muito mais cedo no ciclo de pesquisa. E o papel do conteúdo precisará mudar para não tentar converter pessoas que estão no ponto de compra ou pronto para tomar uma decisão, mas para influenciar o que acontece a seguir para as pessoas que estão no início dessas viagens.

Então, o que você pode fazer é, por exemplo, eu sei que isso é radical, mas a pesquisa do público, descubra que tipo de perguntas que as pessoas do seu setor tiveram seis meses antes de comprarem ou o tipo de frustração e desafios- o que eles desejavam saber quando começaram a se envolver nesses processos? ”

Transformando isso em uma estratégia, pode significar que SEOs e editores podem querer se afastar do foco apenas nas palavras -chave transacionais e para o desenvolvimento de conteúdo que consome a confiança da marca mais cedo. Como Jono recomenda, conduza a pesquisa de público para identificar o que os clientes em potencial estão pensando em meses antes de estarem prontos para comprar e criar conteúdo que cria familiaridade a longo prazo.

A natureza em mudança das métricas e atribuição de SEO

Alderson continua oferecendo uma crítica sobre a dependência excessiva de métricas baseadas em conversão, como a atribuição de último clique. Ele sugere que o foco em provar o sucesso, mostrando que um usuário não retornou à página de resultados de pesquisa está desatualizado porque o SEO deve estar influenciando os estágios anteriores da jornada do cliente

“Você olha para o tipo de crença crescente de que a atribuição como um todo é uma pseudociência e que, à medida que a tecnologia fica mais difícil de rastrear todas as peças juntas, torna -se cada vez mais impossível produzir uma imagem abrangente de quais são as influências de todas essas peças.

Você precisa voltar ao marketing convencional … você realmente precisa, isso influencia o que as pessoas pensam e sentem sobre nossa marca e nosso logotipo e nosso recall, em vez de ir: ‘Quantos cliques saímos, quantas impressões e quantas vendas?’ Porque se você está competindo lá, provavelmente é tarde demais.

Você precisa estar influenciando as pessoas muito mais altas do funil. Então, sim … tudo, tudo o que aprendemos nos anos dezenove anos e sessenta sobre marketing, é assim que medimos como é o bom SEO. Sim, parece que talvez precisemos recuar de algumas das medidas mais convencionais. ”

Transformar isso em uma estratégia significa que talvez seja um bom exercício para repensar as métricas de sucesso tradicional e começar a analisar o sentimento do cliente, em vez de apenas rankings de pesquisa.

Idéias radicais para um ponto de virada na história

Jono Alderson precediu sua recomendação para fazer pesquisas de público com a frase: “Eu sei que isso é radical …” e o que ele propõe é realmente radical, mas não no sentido de que ele está propondo algo extremo. Suas sugestões são radicais no sentido de que ele está apontando que o que costumava ser bom senso em SEO (como pesquisa de palavras-chave, produção de conteúdo orientada por volume, atribuição de último clique) está cada vez mais perdendo relevância para como as pessoas buscam informações hoje. O argumento é que a adaptação significa repensar o SEO a ponto de remover suas raízes no marketing.

Assista Jono Alderson falar sobre o Majestic Seo Podcast:

Pare de assumir que ‘produzir conteúdo’ é um componente necessário do SEO moderno – Jono Alderson

https://www.youtube.com/watch?v=avasdgtw9k0

Imagem/captura de tela em destaque do Majestic Podcast