Primeiros passos em SEO internacional: um guia de referência rápida
No mundo digital interconectado de hoje, o SEO internacional não é mais opcional para empresas com ambições globais – é essencial.
O potencial para alcançar diversos mercados e acelerar o crescimento através da presença online otimizada em diferentes países é significativo.
Mas simplesmente ter um website global não é suficiente. Para ter sucesso internacionalmente, o seu site deve ser competitivo em cada mercado local.
Este guia fornece uma visão geral atualizada das principais considerações ao embarcar em uma estratégia internacional de SEO.
A diferença entre SEO internacional e padrão
Fundamentalmente, o SEO para um novo mercado é o mesmo que o SEO para o seu mercado doméstico, mas surgem complexidades únicas durante a expansão para mercados globais. Estes incluem:
- Variações de idioma: Cada mercado fala a sua própria língua – por vezes literalmente. A localização adequada e as nuances culturais são essenciais para envolver o consumidor local.
- Vários sites: Devido a requisitos legais, culturais ou de envolvimento, você pode precisar de sites ou seções distintas para diferentes países.
- Mecanismos de pesquisa locais: O Google domina globalmente, mas motores de busca regionais como Baidu (China), Yandex (Rússia) e Naver (Coréia do Sul) também desempenham papéis críticos em determinados mercados.
- Concorrentes locais e público: Sua concorrência local é tão acirrada quanto sua concorrência global. Compreender as preferências do usuário em cada mercado é fundamental para ganhar força.
- Concorrência entre mercados: Ao prestar atenção a cada site, você deve ficar de olho no desempenho geral quando tiver sites globais. Caso contrário, os sites do seu mercado local podem competir entre si ou, na pior das hipóteses, podem não ser indexados.
Não levar em conta essas diferenças pode resultar em erros dispendiosos.
Por exemplo, seu site direcionado ao México supera seu site focado na Espanha ou, pior, seu site não aparece nas pesquisas locais devido a erros técnicos com hreflang ou tags canônicas.
Selecionar frases linguisticamente corretas em vez de uma frase mais popular pode resultar em oportunidades perdidas significativas.
Você deve se tornar global? Avaliando oportunidades de mercado
Antes de se comprometer com o SEO internacional, é essencial identificar os mercados certos não apenas do ponto de vista da demanda de pesquisa, mas também da facilidade de fazer negócios, tarifas e adoção da Internet. Os principais recursos para orientar esta decisão incluem:
- Dados governamentais e comerciais: Sites como Trade.gov ou WTO.org fornecem informações críticas sobre mercado e comércio.
- Relatórios globais de uso da Internet: Aproveite os dados da McKinsey, eMarketer ou Internet World Stats para avaliar a penetração online e as tendências de crescimento em diversas regiões.
- Análise do seu site existente: Preste atenção ao tráfego orgânico de mercados estrangeiros. Se determinados países já geram tráfego e conversões, estes devem ser priorizados.
- Console de pesquisa do Google: É uma fonte rica de identificação de oportunidades usando o relatório de desempenho para identificar países-alvo, especialmente aqueles onde o Google traduziu seu snippet e página SERP para o idioma local.
Ao aproveitar relatórios externos e dados internos, você pode tomar decisões informadas sobre onde seus investimentos globais em SEO impulsionarão o maior crescimento.
Estratégia global: um site ou vários sites?
Quando o potencial do mercado, a estrutura empresarial ou as nuances culturais o justificam, websites separados para cada país oferecem vantagens claras.
Isso inclui a capacidade de personalizar design, conteúdo, merchandising e SEO especificamente para cada mercado.
No entanto, construir e manter vários sites consome muitos recursos e nem sempre é viável inicialmente.
Para empresas que testam novos mercados, um site multilíngue que utilize uma abordagem apenas de idioma e tags hreflang para especificar os idiomas e países de destino costuma ser um bom ponto de partida.
À medida que a presença no mercado cresce, a transição para sites específicos de cada país torna-se mais benéfica tanto para o SEO quanto para a experiência do usuário.
Qual domínio você deve ter: ccTLD ou gTLD?
Há uma década, os domínios locais (ccTLDs) eram essenciais para o sucesso internacional do SEO.
Hoje, embora continuem a ser importantes, especialmente em mercados como a China ou a Rússia, os domínios globais de primeiro nível (gTLDs) também podem ser otimizados de forma eficaz, reduzindo os seus custos de gestão.
O uso de hreflang permite uma segmentação geográfica eficaz, tornando a escolha do domínio mais flexível.
No entanto, considere o comportamento do usuário. Os ccTLDs locais ainda são frequentemente preferidos em determinadas regiões, por isso é crucial compreender as preferências dos consumidores locais.
Observe que alguns mecanismos de busca, como o Baidu, ainda favorecem sites com ccTLD locais.
Além disso, pessoas fora dos EUA tendem a clicar em sites com TLDs locais em vez de sites com .com ou outros TLDs genéricos, especialmente do ccTLD usado em publicidade offline.
Observe que se você tiver um site multilíngue ou multinacional, apenas ter um ccTLD não fará com que todo o site seja direcionado ao país ao qual o ccTLD está atribuído.
O local de hospedagem é importante?
Historicamente, a hospedagem era um sinal adicional de segmentação geográfica para os mecanismos de pesquisa, especialmente ao usar um domínio pontocom.
Mas mesmo que a localização da hospedagem tenha se tornado menos crítica para a segmentação geográfica, ela ainda afeta o desempenho do site, principalmente o tempo de carregamento da página nos mercados internacionais.
A implementação de uma Content Delivery Network (CDN) pode ajudar a garantir acesso rápido dentro e entre regiões geográficas.
É recomendável que você teste periodicamente seu site simulando velocidades de conexão móvel e de localização para garantir que está proporcionando uma experiência rápida e positiva aos visitantes.
Além da hospedagem, técnicas adequadas de segmentação geográfica, como o uso de tags hreflang para o Google e meta tags de idioma para o Bing, são essenciais.
Além disso, ferramentas como o Google Search Console permitem atribuir a cada site um alvo geográfico específico, o que é um fator chave na otimização de mecanismos de pesquisa.
Como devo proceder com a segmentação geográfica alternativa?
À medida que os proprietários de sites mudaram de ccTLDs para gTLDs e de hosts locais para CDNs, e o Google desativou seu recurso de segmentação geográfica GSC, fortes sinais de segmentação geográfica foram perdidos, tornando crítico o aproveitamento de outras técnicas, como o uso de tags hreflang para o Google e meta tags de idioma para o Bing .
Também é essencial garantir, sempre que possível, a inclusão nas páginas de nuances do mercado local com idioma, localização e moeda.
Aproveitar a marcação de esquema com os detalhes do local da empresa contribui para que as páginas pareçam mais locais.
Otimizando para mecanismos de pesquisa que não são do Google
Embora o Google seja de longe o mecanismo de pesquisa mais usado em todo o mundo, os mecanismos de pesquisa desenvolvidos localmente são muito populares em alguns países.
Esses mecanismos de pesquisa detêm a maior participação de mercado nos principais mercados:
- China (continente, idioma chinês simplificado) – Baidu.
- Rússia e países da Europa Oriental – Yandex.
- Coreia do Sul – Naver.
Deixar de otimizar para esses mecanismos de pesquisa significa perder oportunidades significativas nesses mercados.
Os mecanismos de pesquisa locais geralmente exigem trabalho técnico adicional de SEO, como verificação de sites governamentais, adesão a algoritmos específicos ou minimização de JavaScript para uma classificação eficaz.
É claro que, mesmo nos países onde o Google é mais popular, ignorar outros motores de busca populares, incluindo o Bing, limita o potencial do seu negócio.
Tradução e localização: mais do que apenas palavras
Apenas traduzir conteúdo do seu mercado doméstico não terá repercussão no público internacional.
Além da tradução precisa, a localização eficaz para o público local de cada país considera nuances culturais, comportamento do consumidor local e tendências de pesquisa regionais para garantir a experiência ideal do usuário no site.
A pesquisa de palavras-chave em cada país-alvo é vital. Mesmo o conteúdo traduzido profissionalmente pode não conseguir capturar os termos reais que os usuários locais procuram.
Tenha em mente que embora os tradutores ou agências de tradução forneçam um documento traduzido corretamente, eles podem não usar as mesmas palavras que as pessoas usam para buscar a informação.
Colaborar com falantes nativos ou agências com conhecimento regional garante que sua mensagem tenha repercussão local.
Sensibilidade cultural e variações sazonais
Ao criar websites multinacionais, compreender e respeitar as sensibilidades culturais é fundamental para construir confiança e envolvimento com o seu público-alvo.
Cada mercado tem seus próprios valores, costumes e expectativas, que devem ser refletidos no design, no conteúdo e nas mensagens do site.
Por exemplo, cores, símbolos e imagens aceitáveis num mercado podem ter conotações negativas noutro.
Além do idioma, elementos como a estrutura de navegação, as preferências da interface do usuário, a compatibilidade com dispositivos móveis e o tom da comunicação (formal versus informal) devem ser adaptados para se alinharem às expectativas culturais locais.
As nuances sazonais também desempenham um papel significativo no conteúdo e nas campanhas de sites multinacionais. Os países celebram feriados diferentes, e mesmo aqueles que partilham feriados semelhantes podem observá-los de maneiras diferentes ou em datas diferentes.
Os sites de comércio eletrônico, por exemplo, precisam ajustar promoções, ofertas de produtos e prazos de entrega para corresponder aos feriados locais.
Além disso, a consciência dos padrões climáticos regionais, festivais e eventos pode ajudar a alinhar as campanhas de marketing com os comportamentos de compra locais e as exigências sazonais, aumentando a relevância e a eficácia em diferentes mercados.
Preciso criar links para cada site?
É um “Sim” difícil. Mesmo quando você tem um site global com todos os sites de países ou idiomas no mesmo domínio, você ainda deseja criar links para cada site, mesmo quando já possui muitos links apontando para o seu domínio.
Os links são essenciais para o SEO, e cada site que você opera em um mercado estrangeiro precisará de links desse mercado para construir sua própria autoridade local.
Isso significa construir links a partir de sites locais e regionais, em vez de depender apenas de links globais para o seu domínio principal.
Por exemplo, você deseja obter links de sites na Índia ou direcionar a Índia para o seu site indiano. Esses links locais ajudam os motores de busca a reconhecer a adequação e relevância do seu site no mercado-alvo e irão impulsionar o seu posicionamento competitivo.
O que mais devo considerar antes de me tornar global?
O SEO internacional é um investimento contínuo que requer não apenas orçamento, mas também recursos dedicados.
Mesmo as empresas multinacionais da Fortune 100 frequentemente subestimam a necessidade de conhecimento local em SEO, criação de conteúdo e manutenção técnica.
Ninguém pode se dar ao luxo de ter recursos ilimitados em cada país-alvo. Isso pode se tornar um grande gargalo, especialmente porque o SEO não é um projeto “único”, mas requer esforços contínuos e colaboração entre várias equipes e partes interessadas.
Estratégias internacionais de SEO bem-sucedidas alocam responsabilidades entre a sede e os escritórios locais, garantindo que as metas globais estejam alinhadas com a execução local.
Se não tiver recursos no país, poderá ser necessário fazer parceria com agências externas especializadas em SEO e localização para mercados internacionais.
Como a IA pode ajudar o SEO global de sites?
Embora não seja um substituto para suas equipes de SEO ou de localização, muitas empresas estão buscando a IA para dimensionar com eficiência suas estratégias de SEO, reduzindo o esforço manual e ao mesmo tempo otimizando e aprimorando a precisão e a relevância de seu conteúdo para os mercados internacionais.
As ferramentas de IA podem complementar sua equipe e aprimorar os fluxos de trabalho de localização e tradução, oferecendo rascunhos iniciais de conteúdo localizado para serem refinados por editores humanos que podem ajustar as nuances e o tom.
A capacidade da IA de analisar rapidamente grandes quantidades de dados e fornecer insights acionáveis em todos os mercados ajuda as empresas a ajustar seus esforços de SEO para melhorar as classificações e a visibilidade nos mecanismos de pesquisa locais.
Isto pode ser muito útil em mercados com recursos limitados, libertando os membros da equipa para se concentrarem em ações que requerem interação humana.
Conclusão: Expansão Estratégica Requer Foco
Um site global e um SEO internacional são ótimas maneiras de expandir seu alcance de mercado, mas também exigem recursos e orçamento extras para garantir o sucesso.
O SEO internacional pode abrir oportunidades de crescimento significativas, mas requer uma abordagem cuidadosa e precisa.
Pesquise os mercados com cuidado, comece aos poucos, se necessário, e certifique-se de ter os recursos disponíveis para escalar com eficácia.
Ao focar na experiência do usuário local, manter as melhores práticas técnicas de SEO e construir autoridade local, sua empresa pode alcançar uma presença global forte e sustentável.
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