Estratégias de redução e atualização de conteúdo para manter a relevância do site

Antes de lançar minha agência, trabalhei para várias outras pessoas e percebi uma tendência preocupante.

Muitos se concentraram exclusivamente na criação de novos conteúdos no site para seus clientes, muitas vezes negligenciando postagens e páginas mais antigas. Isso era especialmente comum em blogs numa época em que a tendência era priorizar a quantidade em vez da qualidade.

A situação sempre me lembrou das estratégias de “pump-and-dump” no mercado de ações – mentalidades de curto prazo que resultam por vezes em vitórias e por vezes em perdas massivas.

Eu sabia que essa abordagem era falha e terminava no que chamo de “decadência de conteúdo”. Quando lancei minha agência em 2017, concentrei-me tanto em atualizar conteúdos antigos quanto em criar novos conteúdos.

Os resultados impressionaram imediatamente – e continuaram a impressionar.

Por exemplo, no início deste ano, um de nossos clientes comerciais de controle de pragas publicou uma postagem de blog de baixo desempenho criada por uma agência anterior. O conteúdo era decente, mas faltavam muitos elementos de SEO na página, especialmente tags de cabeçalho e links internos (dois estavam realmente mortos!).

Atualizamos os links internos e todos os outros elementos de SEO na página e reescrevemos cerca de 30% do conteúdo. Aquela única postagem no blog saltou para a posição superior para palavras-chave alvo no local de destino em seis semanas.

Depois de ampliá-lo nas redes sociais, que naturalmente atraiu outros compartilhamentos, links de qualidade e um perfil comercial do Google, conseguimos atribuir quase US$ 100.000 em novas receitas a esse único conteúdo.

Essa experiência me convenceu de que a deterioração do conteúdo é um problema sério para muitas empresas e precisa ser resolvido o mais rápido possível. Esse problema também me inspirou a reestruturar nossa oferta de serviços, tornando a atualização de conteúdo um serviço essencial para nossos clientes.

O que é deterioração de conteúdo?

A deterioração do conteúdo ocorre quando uma página da web sofre um declínio gradual no tráfego ao longo do tempo. Isto pode ser devido a vários fatores.

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão em constante atualização e o que funcionava há um ano pode não funcionar hoje.

Novos concorrentes surgem constantemente, criando novos conteúdos que podem estar mais alinhados com as preferências atuais do público. Além disso, seu conteúdo pode simplesmente ficar obsoleto.

Este problema piorou com o aumento do conteúdo gerado por IA. Muitas marcas usam IA para produzir o máximo de conteúdo possível, sem uma estratégia de conteúdo para mantê-lo atualizado e relevante.

Com as estratégias corretas de redução de conteúdo, você pode combater a deterioração do conteúdo e garantir que seu conteúdo permaneça relevante muito depois de clicar em “publicar”.

Reconhecendo os sinais de deterioração do conteúdo

Primeiro, você precisa ser capaz de identificar a deterioração do conteúdo antes de corrigi-la.

Preste atenção às suas métricas de engajamento e observe estes sinais de conteúdo decadente:

• Diminuição do tráfego orgânico para essa página/postagem.
• Classificações gerais mais baixas nos mecanismos de pesquisa.
• Informações desatualizadas.
• Alta taxa de rejeição.
• Tempo médio baixo na página.
• Menos compartilhamentos sociais.
• Feedback negativo do usuário.

Estratégias de redução de conteúdo que revitalizarão seu conteúdo

Então, como você combate a deterioração do conteúdo e melhora a experiência do usuário?

Aqui estão algumas estratégias de redução de conteúdo para revitalizar seu conteúdo e mantê-lo com bom desempenho.

Conduza auditorias regulares de conteúdo

Auditorias periódicas de conteúdo ajudam a identificar páginas com baixo desempenho ou que precisam de atualização.

Ferramentas como Google Analytics, Google Search Console, Semrush e Ahrefs rastreiam o desempenho da página e identificam o conteúdo que se beneficiaria com a atualização.

Isso melhorará sua estratégia de marketing de conteúdo e aumentará sua presença online. Ao conduzir uma auditoria de conteúdo, recomendo focar em métricas importantes como:

• Tráfego orgânico.
• Taxa de rejeição.
• Taxa de conversão.
• Tempo na página.

Atualize e atualize seu conteúdo existente

Lembre-se de que você não precisa apenas criar novo conteúdo. Às vezes, atualizar o conteúdo mais antigo é um melhor uso do seu tempo e recursos. E quando combinado com novos conteúdos de forma consistente, você maximiza seus resultados potenciais.

Se você tem conteúdo com bom desempenho, mas precisa de alguns ajustes, basta atualizá-lo um pouco e republicá-lo com uma nova data. A atualização de conteúdo não precisa ser uma tarefa difícil.

Concentre-se em fazer algumas mudanças importantes que farão uma grande diferença.

A atualização de conteúdo pode ser tão simples quanto adicionar algumas frases ou tão complexa quanto reescrever seções inteiras ou atualizar links internos que apontam para páginas com melhor desempenho (e garantir que essas páginas com melhor desempenho também apontem para trás!).

Não importa a abordagem, informe ao Google e outros mecanismos de pesquisa que você atualizou seu conteúdo.

Isso os ajudará a rastrear e indexar seu conteúdo mais rapidamente. Aqui estão algumas ideias específicas de atualização de conteúdo que reforçam por que você ou sua agência deve mantenha-se informado sobre as últimas novidades – discuto semanalmente por causa da rapidez com que as indústrias mudam hoje em dia.

• Atualize estatísticas desatualizadas.
• Adicione novas informações com base nas pesquisas e desenvolvimentos mais recentes em sua área.
• Corte as bobagens e use frases e parágrafos mais curtos para melhorar a legibilidade do conteúdo e abrir “espaço psicológico” que os leitores possam digerir com mais facilidade.
• Adicione mais recursos visuais ao seu conteúdo, como imagens, vídeos e infográficos. Em relação aos vídeos, tentamos constantemente fazer com que os líderes da empresa produzam um pequeno vídeo discutindo o foco de um blog ou página de serviço. O objetivo é fazer o upload para o YouTube e criar um link para o artigo e, em seguida, incorporar o vídeo no próprio artigo. Isso ajuda de várias maneiras, mantendo as pessoas engajadas e ajudando-as a se tornarem leais à marca rapidamente.
• Certifique-se de que seu conteúdo esteja otimizado para as melhores práticas atuais de SEO. Isso inclui o uso de palavras-chave relevantes em todo o seu conteúdo e a garantia de que seu site seja compatível com dispositivos móveis.
• Verifique e corrija links quebrados. Links quebrados podem frustrar os usuários e prejudicar a classificação do seu mecanismo de pesquisa.
• Certifique-se de que seu conteúdo ainda seja relevante para seu público-alvo. Seu público-alvo pode mudar com o tempo e seu conteúdo precisa refletir isso.

Adaptar conteúdo desatualizado

Em vez de permitir que conteúdos mais antigos acumulem poeira em seus arquivos, dê-lhes uma nova vida redirecionando-os para outros formatos. Esta é uma ótima estratégia de conteúdo para aproveitar melhor seu conteúdo existente.

Por exemplo, você pode transformar uma postagem de blog em um vídeo, infográfico ou até mesmo um episódio de podcast.

Ao redirecionar o conteúdo, você aproveita ao máximo o conteúdo existente e, ao mesmo tempo, alcança um público mais amplo. Reaproveitar o conteúdo é uma forma eficaz de dar nova vida ao seu conteúdo e alcançar um público mais amplo.

Conteúdo do pôr do sol que já passou do seu auge

É uma boa regra manter o conteúdo de alto desempenho pelo maior tempo possível. No entanto, nem todo conteúdo vale a pena salvar. A desativação de conteúdo é a prática de remover conteúdo desatualizado ou irrelevante do seu site.

Nem todo conteúdo precisa ser atualizado. Se você tiver um conteúdo factualmente incorreto ou que não seja mais relevante para seu público-alvo, geralmente é melhor removê-lo completamente.

No entanto, você também pode optar por redirecionar esse URL para uma página mais relevante do seu site, em vez de excluí-lo completamente.

Faça uso do feedback do usuário

O feedback do usuário pode ser extremamente valioso quando se trata de identificar a deterioração do conteúdo.

Você pode obter insights valiosos usando ferramentas como o Google Analytics e o Search Console, mas não pare por aí. Use os comentários e as mídias sociais a seu favor também.

Veja o que as pessoas estão dizendo (ou não) sobre o seu conteúdo. O que ressoa com eles? O que cai por terra? Esse feedback é como ouro na hora de descobrir qual conteúdo atualizar e atualizar.

Considere enviar pesquisas ao seu público, perguntando quais tópicos eles gostariam de ver abordados ou qual conteúdo eles consideram mais útil.

Crie um cronograma de revisão de conteúdo

A melhor maneira de ficar por dentro de seus esforços de atualização de conteúdo é criar um cronograma de revisão de conteúdo e cumpri-lo. A vida fica agitada e uma programação garantirá que seu conteúdo permaneça relevante e envolvente e não se perca na confusão.

Por exemplo, você pode revisar todo o conteúdo do seu site trimestralmente e sinalizar qualquer que precise de atualização. Isso garante que você nunca deixe um conteúdo ficar obsoleto.

Minha agência monitora páginas/postagens individuais semanalmente. Dependendo do tamanho do site, desde aqueles que produzem 25 novos conteúdos mensalmente até três conteúdos mensais, revisamos os conteúdos mais antigos em diferentes cronogramas.

Por exemplo, para nossos grandes clientes de campanhas de sites com mais de 200 páginas/postagens, nós os revisamos mensalmente, digamos 5 ou mais. Para um site menor, as páginas/postagens serão revisadas trimestralmente.

Revise regularmente seu conteúdo e torne-o uma prioridade

A deterioração do conteúdo é um problema real para sites de todos os tamanhos.

Ao implementar essas estratégias de redução de conteúdo, você pode dar nova vida ao seu conteúdo antigo. Você o tornará mais relevante para o seu público.

Não apenas isso, mas você também melhorará a classificação do seu mecanismo de pesquisa e aumentará o tráfego do seu site. Revise regularmente seu conteúdo e priorize mantê-lo atualizado, atualizado e envolvente.

Mais recursos:

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Imagem em destaque: Vitalii Vodolazskyi/Shutterstock