Por que o conteúdo é importante para SEO
O conteúdo é SEO. Mais especificamente, é um lado do relacionamento SEO. Uma função central dos mecanismos de pesquisa é conectar os usuários às informações que procuram. Essas informações podem ser uma lista de produtos, uma crítica, uma notícia, uma imagem ou um vídeo.
A outra função principal dos motores de busca é reter usuários.
Os motores de busca retêm os usuários garantindo sua confiança nos resultados exibidos. Com o tempo, eles criam expectativas de que o uso de sua plataforma seja uma experiência segura e simplificada que conduza rapidamente os usuários ao que desejam.
O sucesso do SEO depende de ser encontrado pelo seu público-alvo pelo que ele procura e de fornecer de forma consistente uma experiência de usuário satisfatória com base no contexto das consultas que ele digita nos mecanismos de pesquisa.
A pesquisa é baseada no conteúdo
A principal função dos motores de busca é ajudar os usuários a encontrar informações. Os mecanismos de pesquisa primeiro descobrem as páginas da web, analisam e renderizam e depois as adicionam a um índice. Quando um usuário insere uma consulta, os mecanismos de pesquisa recuperam páginas da web relevantes no índice e as “classificam”.
Os mecanismos de pesquisa precisam saber do que tratam as páginas e o que elas contêm para servi-las aos usuários certos. Em termos conceituais, eles fazem isso de forma bastante simples: examinam o conteúdo. O verdadeiro processo por trás disso é complicado, executado por algoritmos automatizados e avaliado com feedback humano.
O Google ajusta e atualiza constantemente seus algoritmos com o objetivo de garantir que o conteúdo mais relevante seja veiculado aos usuários.
Essa relação entre pesquisadores, mecanismos de pesquisa e sites passou a definir a experiência na Internet para a maioria dos usuários. A menos que você saiba o URL exato do site que pretende visitar, será necessário encontrá-lo por meio de terceiros. Isso pode ser uma mídia social, um mecanismo de pesquisa ou até mesmo descobrir o site off-line e digitá-lo. Isso é chamado de “referência” e o Google envia 64% de todas as referências de sites nos EUA, a Microsoft e o Bing enviam a segunda maior quantidade de referências, seguidas pelo YouTube.
Ser descoberto por pessoas que ainda não o conhecem depende dos motores de busca, e os motores de busca dependem do conteúdo.
O valor SEO do conteúdo
O Google disse que prioriza a satisfação do usuário.
Está confirmado que os sinais do comportamento do usuário impactam a classificação.
Neste ponto, não importa se esta relação é causal ou correlativa. Você deve priorizar a experiência e a satisfação do usuário porque é um indicador chave do sucesso do SEO.
A linguagem escrita ainda é a principal forma como os usuários interagem com os mecanismos de pesquisa e como os algoritmos entendem os sites. Os algoritmos do Google podem interpretar áudio e vídeos, mas o texto escrito é fundamental para a funcionalidade de SEO.
Atrair cliques e envolver os usuários por meio de conteúdo que satisfaça suas dúvidas é a base do SEO. Se suas páginas não puderem fazer isso, você não terá sucesso.
Conteúdo de alta qualidade e experiências do usuário não são importantes apenas para SEO; eles são pré-requisitos.
Isso é verdade para toda publicidade e branding. Setores e carreiras inteiras são construídas com base nas habilidades para refinar a mensagem certa e apresentá-la às pessoas certas.
Evidências do valor SEO do conteúdo
O Google destaca a importância do conteúdo em seu “Fundamentos de SEO” documentação. Aconselha que os algoritmos do Google procurem “informações úteis e confiáveis criadas principalmente para beneficiar as pessoas” e fornece detalhes sobre como autoavaliar conteúdo de alta qualidade.
- O conteúdo, e o quão bem ele atende às necessidades do usuário, é um dos principais fatores positivos e negativos nos sistemas de classificação do Google. Ele atualiza os sistemas para reduzir o conteúdo que considera inútil e priorizar o conteúdo que considera útil.
- Na verdade, a análise do conteúdo do Google pode determinar se uma página entra no índice para se tornar elegível para classificação. Se você trabalhar duro para fornecer uma boa experiência e atender às necessidades de seus usuários, os mecanismos de pesquisa terão mais motivos para exibir seu conteúdo e poderão fazê-lo com mais frequência.
- Um estudo de 2024 em parceria entre WLDM, ClickStream e SurferSEO sugere que a qualidade da sua cobertura sobre um tópico está altamente correlacionada com as classificações.
Conteúdo e comportamento do usuário
Desenvolvimentos recentes na indústria de SEO, como o vazamento do Google, continuam a destacar o valor do conteúdo e da experiência do usuário.
O Google valoriza a satisfação do usuário para determinar a eficácia e a qualidade das páginas da web e parece usar análise comportamental para classificar sites. Ele também se concentra na intenção do usuário nas consultas e se uma intenção específica é atendida por um recurso específico.
A satisfação de seus usuários é, se não diretamente responsável pelo desempenho do SEO, altamente correlacionada com ele.
Muitos fatores afetam a experiência e a satisfação do usuário. A velocidade de carregamento do site e outras métricas de desempenho fazem parte disso. Os elementos intrusivos da página na experiência são outra.
O conteúdo, entretanto, é um dos principais determinantes de uma experiência “boa” ou “ruim”.
- O usuário encontra o que procura? Quanto tempo leva?
- O conteúdo é preciso e completo?
- O conteúdo é confiável e confiável?
As respostas a essas perguntas refletem se o usuário tem uma experiência boa ou ruim com o seu conteúdo, e isso determina o seu comportamento. Experiências ruins tendem a fazer com que o usuário saia sem interagir com seu site, enquanto boas experiências tendem a fazer com que o usuário passe mais tempo na página ou execute uma ação.
Isso torna o conteúdo crítico não apenas para seus esforços de SEO nos mecanismos de pesquisa, mas também para as métricas de desempenho do seu site. Servir o conteúdo certo para os usuários certos da maneira certa afeta se eles se tornam leads, convertem ou voltam mais tarde.
Apoiar-se na qualidade e na experiência é uma vitória para todos. Boas experiências levam a comportamentos desejáveis. Esses comportamentos são fortes indícios da qualidade do seu site e conteúdo. Eles levam a resultados positivos para o seu negócio e estão relacionados ao SEO bem-sucedido.
Que tipo de conteúdo você precisa?
O conteúdo de sucesso parece diferente para cada objetivo que você tem e para as diferentes consultas específicas que você está almejando.
O texto ainda é a base do conteúdo online quando se trata de pesquisa. Os vídeos são extremamente populares. O YouTube é o segundo mecanismo de busca mais popular do mundo. Porém, em termos de referências, envia apenas 3,5% do tráfego de referência para a web nos EUA. Além disso, os vídeos têm títulos e, hoje em dia, a maioria tem transcrições automatizadas. Esses elementos de texto são essenciais para a descoberta.
Isso não quer dizer que vídeos e imagens não sejam populares. O vídeo, especialmente os vídeos no estilo “shorts”, é um meio cada vez mais popular. A Cisco relatou que o vídeo representou 82% de todo o tráfego da Internet em 2022. Portanto, você deve considerar imagens e vídeos como parte de sua estratégia de conteúdo para melhor atender seu público e clientes.
Ambos podem aprimorar páginas da web baseadas em texto e funcionar por conta própria em plataformas sociais.
Mas para SEO, é fundamental lembrar que a pesquisa do Google envia mais referências tráfego para outros sites. O conteúdo de texto ainda é o núcleo de uma boa estratégia de SEO. Os algoritmos de IA multimodais estão se tornando muito bons na tradução de informações entre várias formas de mídia, mas o conteúdo de texto continua crítico por vários motivos:
- O texto simples tem alta acessibilidade. Os leitores de tela podem acessá-lo e redimensioná-lo facilmente.
- O texto é a maneira mais fácil para pessoas e algoritmos analisarem conexões semânticas entre ideias e entidades.
- O texto não depende do desempenho do dispositivo, como acontece com vídeos e imagens.
- Os hiperlinks de texto são ferramentas de SEO muito poderosas porque transmitem um significado direto junto com o link.
- É mais fácil folhear o texto do que o vídeo.
O conteúdo de texto ainda é dominante para SEO. Mas você não deve ignorar outros conteúdos. As imagens, por exemplo, são fortes ativos de link building porque são atraentes e facilmente compartilháveis. Acompanhar texto com imagens e vídeo acomoda uma variedade de preferências do usuário e pode ajudar a chamar a atenção quando o texto simples não o faz.
Como tudo mais, tudo depende do que melhor atende aos usuários em qualquer situação.
Conteúdo de SEO: atendendo aos usuários desde que a pesquisa era uma coisa
Os mecanismos de pesquisa adaptam o conteúdo às necessidades dos usuários.
O conteúdo é um terço dessa relação: usuário – mecanismo de busca – informação.
Você precisa de conteúdo para realizar SEO e qualquer atividade de marketing digital com sucesso.
A dificuldade vem de servir aquele conteúdo perfeito para a situação perfeita.
Então leia “Como criar conteúdo de alta qualidade” a seguir.
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Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock
