Fatores que se correlacionam com as principais classificações
Um estudo da plataforma de hospedagem de vídeo Adilo revelou fatores comuns compartilhados por vídeos de alto escalão no YouTube.
A pesquisa analisou mais de 1,6 milhão de vídeos, concentrando-se em 300 classificados entre os três primeiros para palavras-chave não locais competitivas em dez setores.
De autoria de Chinasa Ferderick e Felix Johnson, o estudo oferece informações para as empresas que visam melhorar sua visibilidade no YouTube.
Estudo do SEO do YouTube: as principais descobertas
Métricas de engajamento correlacionam -se com as classificações
Pesquisas mostram que as métricas de engajamento afetam o algoritmo de classificação do YouTube:
- Taxa de engajamento de vídeo: Os principais vídeos tiveram uma média de 2,65% de engajamento, em comparação com a média da plataforma de 0,09%.
- Taxa de engajamento do canal: Os canais com os principais vídeos tiveram uma taxa de engajamento média de 4,46%.
- Visualizar contagem: Os vídeos na posição superior tiveram uma média de 358.000 visualizações, enquanto os vídeos de segundo e terceiro classificados tiveram uma média de 303.000 e 292.000 visualizações, respectivamente.
Formatos de conteúdo
Os dados desafiam crenças populares sobre otimização de vídeo:
- Comprimento de vídeo: Vídeos entre 8-9 minutos (mediana 536 segundos) apareceram nas principais posições com mais frequência, ao contrário dos conselhos populares, favorecendo o conteúdo mais longo
- Resolução de vídeo: 90% dos vídeos de alto escalão estavam em resolução HD ou 4K (68% HD, 22% 4K)
- Descrição comprimento: A contagem média de palavras de descrição foi de 222 palavras
Fatores de otimização técnica
Os dados revelaram vários fatores técnicos com correlação de classificação:
- Transcrições: 94% dos vídeos de alto escalão incluíram transcrições completas
- Legendas fechadas: Quase 94% em apresentação de legendas fechadas
- TIMESTAMPS: 63% incorporaram registros de data e hora em descrições
- Miniaturas personalizadas: 89% usavam miniaturas personalizadas em vez de geradas automaticamente
- Hashtags: Apenas 37% dos vídeos com melhor desempenho usados hashtags usados
- Links externos: 78% incluíram pelo menos um link externo em suas descrições
Estratégia de palavra -chave
O estudo encontrou os seguintes padrões no uso de palavras -chave:
- Apenas 6% dos vídeos de primeira linha tiveram títulos com correspondências de palavras-chave exatas
- 75% Utilizou palavras -chave relacionadas que pareciam abordar a intenção de pesquisa
- 12% Uso fraseado de correspondência quase exato
- 7% incluiu todas as palavras -chave, mas em uma ordem diferente
Esses dados sugerem que o YouTube pode priorizar a relevância do conteúdo sobre as palavras-chave de correspondência exata, semelhantes às tendências nos algoritmos de pesquisa tradicionais.
Autoridade do canal
O estudo identificou vários fatores no nível do canal que aparecem em vídeos mais bem classificados:
- Idade do canal: Os vídeos de primeira linha vieram de canais com média de 111 meses (mais de 9 anos) em idade
- Contagem de assinantes: Uma mediana de 520.000 assinantes para canais com vídeos de alto escalão
- Tipo de canal: 63% dos vídeos de alto escalão vieram de canais de marca/organização versus 37% dos canais pessoais
- Status de verificação: 54% dos principais vídeos vieram de canais verificados
- Descrição do canal: 82% dos canais incluíam links de sites ou mídias sociais em descrições
Vários rankings de vídeo
O YouTube parece permitir que vários vídeos do mesmo canal sejam classificados para palavras -chave idênticas.
Os pesquisadores descobriram que 19% dos canais do YouTube têm mais de uma classificação de vídeo nas três principais posições para as palavras -chave exatas.
Isso sugere que a abordagem do YouTube para a segmentação por palavras -chave pode diferir dos do Google, o que evita a canibalização de palavras -chave.
Fatores geográficos e de idade
Foram observados dois padrões importantes:
- Age de vídeo: A idade média dos vídeos de primeira linha foi de 29 meses. Apenas 9% desses vídeos tinham menos de seis meses de idade.
- Padrões geográficos: 59% dos principais vídeos vieram dos canais baseados nos EUA. Os canais que não mencionaram sua localização (15%) tiveram um desempenho melhor do que os canais claramente identificados como fora dos EUA (26%).
Essa tendência pode indicar que o tamanho do mercado ou as preferências do algoritmo favorecem o conteúdo dos criadores dos EUA.
O que isto significa?
Com base nas descobertas do estudo, os criadores de vídeos que desejam classificar melhor no YouTube devem considerar estas dicas:
- Acompanhe as métricas de engajamento, pois elas podem influenciar o ranking.
- Crie vídeos com 8 a 9 minutos de duração e em alta resolução.
- Adicione transcrições e legendas fechadas aos seus vídeos.
- Use miniaturas personalizadas e inclua registro de data e hora.
- Construa a autoridade do seu canal publicando regularmente.
- Use uma série de vídeos para direcionar palavras -chave importantes.
- Escreva títulos que correspondam ao que os espectadores estão pesquisando, não apenas palavras -chave exatas.
Metodologia de estudo e limitações
Os pesquisadores analisaram vídeos classificados para palavras-chave competitivas e não locais em dez indústrias diferentes. Embora o tamanho da amostra seja grande, os resultados podem variar para indústrias específicas.
De acordo com os autores do estudo:
“O YouTube SEO está em constante evolução, e não há garantia de que o que funciona hoje funcionará amanhã. Para ficar à frente da curva, os criadores devem permanecer informados sobre as últimas tendências e melhores práticas no SEO do YouTube. ”
Os resultados completos do estudo estão disponíveis no blog Adilo.
Imagem em destaque: Metamorworks/Shutterstock
