Os anúncios Tiktok alcançam o maior ROI de curto prazo, diz Dentsu Study
Um estudo recente da Dentsu, em parceria com a Tiktok, mostra que os anunciantes da plataforma obtêm fortes retornos do investimento (ROI) para vendas de curto e longo prazo.
A análise (Link PDF) concentrou -se em 15 marcas na Noruega, Dinamarca, Suécia e Finlândia e comparou o desempenho da Tiktok com outros canais de mídia.
Dentsu Encontrado:
“Com um ROI de curto prazo de 11,8, o Tiktok está entre os canais de mídia mais eficazes para impulsionar as vendas imediatas, de acordo com dados de referência da Dentsu. Em termos práticos, isso significa que os anunciantes geram quase 12 vezes o investimento inicial em receita de vendas em apenas seis semanas – estabelecindo o Tiktok como um dos canais de marketing de desempenho mais fortes disponíveis. ”
Em outras palavras, os anunciantes ganharam quase 12 dólares em vendas por cada dólar gasto em seis semanas ou menos.
Para comparação, Dentsu mediu o ROI médio de curto prazo de todas as mídias em 8.7.
Outras descobertas principais do estudo de Dentsu incluem:
- 75% dos anunciantes descobriram que a Tiktok forneceu o ROI mais alto em comparação com outros canais.
- Todos os anunciantes viram um impulso substancial em vendas de curto prazo da Tiktok.
- Para obter os melhores resultados de curto prazo, combine plataformas de baixo funil com o Tiktok.
- O impacto das vendas da Tiktok dura 3 a 4 semanas após o término de uma campanha.
- Os anunciantes com o melhor ROI permaneceram ativos no Tiktok.
- O conteúdo gerado pelo usuário com criadores teve o impacto mais forte das vendas.
E quanto ao impacto a longo prazo?
Os dados indicam que, além do 11,8 ROI alcançado nas primeiras seis semanas, um 4.5 O ROI é observado dentro de 10 meses após a exposição.
Isso sugere que o Tiktok pode funcionar como um canal de desempenho para obter resultados imediatos e uma ferramenta para criar o patrimônio da marca a longo prazo.
No entanto, como você pode ver no gráfico abaixo, várias plataformas de anúncios alcançam melhores resultados que o Tiktok a longo prazo.
Captura de tela de: da narrativa às vendas: ROI de curto e longo prazo de Tiktok. Um estudo de modelagem de mix de marketing da Dentsu. Fevereiro de 2025.Os anúncios de contar histórias têm melhor desempenho
O estudo examinou dois tipos principais de conteúdo gerado pelo usuário (UGC):
- Histórias UGC: Conteúdo com um foco narrativo e nenhuma oferta promocional direta.
- UGC tático: Conteúdo centrado em preços, promoções de vendas ou chamadas de produto direto à ação.
Dentsu descobriu que a UGC baseada em contar histórias levou os resultados mais fortes de vendas do que as promoções táticas.
A abordagem narrativa gerou melhor engajamento e recordação do público, traduzindo -se para 70% ROI mais alto que o conteúdo promocional.
O que isso significa
Os dados de Dentsu mostram que o Tiktok pode ajudar a atingir as metas de vendas de curto prazo e as metas de marca de longo prazo.
Os anunciantes que procuram vendas rápidas e impacto duradouro da marca podem considerar incluir o Tiktok em sua estratégia de mídia.
Metodologia
Dentsu usou uma abordagem de três etapas para medir o impacto total de Tiktok:
- Vendas de curto prazo: Rastreou a receita direta dentro de 6 semanas após os anúncios em execução enquanto filtrava outros fatores de mercado.
- Métricas de marca: Medi como a publicidade da Tiktok mudou as percepções do consumidor.
- Vendas de longo prazo: Conectei as mudanças na percepção da marca a vendas adicionais 1 a 10 meses depois.
O estudo analisou dados reais de gastos e vendas de 15 marcas nórdicas em 2-3 anos. Os modelos estatísticos isolaram a contribuição de Tiktok de fatores externos, como sazonalidade, concorrência e outros canais de marketing.
Essa metodologia captura o desempenho imediato e os efeitos da marca de longo prazo em uma única estrutura.
Imagem em destaque: poetra.rh/shutterstock
