Uma lista de verificação para tarefas essenciais durante todo o ano
SEO é uma disciplina multifacetada. Requer uma estratégia sólida, conexão com um marketing digital mais amplo (e objetivos de negócios) e responsabilidade.
Embora existam diferentes processos, abordagens e até opiniões sobre como você deve implementá-lo, é algo que você não pode ignorar ou adiar táticas específicas de curto prazo se quiser obter resultados específicos de longo prazo.
Sou contra simplesmente “fazer” cegamente as melhores práticas ou seguir uma lista de verificação prescrita na ausência de uma estratégia ou plano documentado.
Em vez de fornecer uma lista de verificação específica de coisas para fazer durante o ano, estou descompactando atividades categorizadas por diária, mensal, trimestral e anual.
Tenho certeza de que, se você tiver uma abordagem bem equilibrada de SEO que comece com uma estratégia e objetivos sólidos, poderá passar para o gerenciamento contínuo da campanha ou para a fase de implementação tática ao longo do ano.
Meu objetivo é descompactar essa cadência para que você possa incluí-la em seu plano e levá-la até o retorno do investimento (ROI) e o sucesso final.
Diário
Eduque-se
Manter-se atualizado sobre as novidades do setor é um aspecto crítico do SEO que deve ser incorporado em qualquer plano de manutenção ou gerenciamento contínuo.
Isso varia desde alertas de missão crítica e atualizações anunciadas pelos mecanismos de pesquisa até manter o controle sobre as práticas recomendadas de SEO e as últimas notícias de fontes como o Search Engine Journal.
As notícias sobre IA parecem ser constantemente perturbadoras e temos que estar cientes de que o SEO não se trata apenas do Google ou de conceitos que aplicamos no passado (se você já está no jogo há algum tempo).
É difícil ignorar grandes mudanças na indústria (sejam elas relacionadas à IA ou não).
Mas mudanças menores e mais sutis podem ser ampliadas quando você as ignora ou as práticas recomendadas ficam desatualizadas.
Não fique para trás nem implemente táticas desatualizadas!
Conheça suas métricas atuais
Monitorar suas principais métricas de desempenho de SEO em tempo real, ou pelo menos uma vez por dia, é especialmente necessário para marcas e organizações que dependem de transações de comércio eletrônico ou volume de leads para alimentar uma equipe de vendas.
Saber o desempenho do seu site na pesquisa por meio de métricas de nível superior é importante para reconhecer quaisquer sinais de alerta. Isso pode incluir:
- Uma queda de posicionamento específica ou agregada.
- Uma queda no tráfego orgânico.
- Uma diminuição nas vendas ou no volume de leads.
Ser capaz de reconhecer os problemas assim que eles acontecem é fundamental.
Você precisa ser capaz de diagnosticar problemas e reverter quaisquer tendências negativas antes que elas afetem seus objetivos gerais de marketing e negócios.
Ao manter o controle sobre o desempenho real, você pode comparar com benchmarks e linhas de base para ter certeza de que compreendeu totalmente a causa e o efeito de suas métricas e não deixará que um problema aconteça por muito tempo antes de poder intervir.
Você pode monitorar KPIs menos críticos (qualquer um que não exija uma reação imediata) semanalmente.
Faça progresso nas táticas
Um plano ou campanha de marketing digital sólido – especialmente um plano de SEO – deve começar com estratégia (incluindo objetivos), táticas, ativos necessários, como serão medidos e etapas documentadas para ser responsável e acionável.
Sem um plano, processo ou abordagem definida, você pode perder muito tempo perseguindo aspectos específicos de SEO que podem ser de baixo impacto e baixa prioridade – ou táticas ausentes de uma estratégia que faz parte de uma lista de verificação de “melhores práticas”, mas não uma. que é específico para o seu negócio.
O processo diário deve incluir tarefas específicas, marcos e ações alcançáveis que contribuam para o panorama geral.
As táticas podem incluir coisas feitas pela primeira vez em uma abordagem em fases ou itens de ação mais em uma metodologia de enxaguar e repetir.
Independentemente disso, a lista de itens de ação técnicos, on-page e off-page específicos deve ser definida para o ano, dividida em meses e ainda em táticas e progressos que podem ser feitos diariamente para permanecer no caminho certo.
SEO requer uma visão geral e a capacidade de lidar com tarefas diárias e itens de ação.
Mensal
Relatório sobre desempenho
Além do monitoramento diário ou semanal de KPI, muitas vezes é importante usar ciclos mensais para gerar relatórios mais amplos sobre o desempenho.
O foco dos pontos de verificação mensais permite tempo dedicado para comparar uma amostra maior de dados e ver tendências.
Os relatórios mensais de desempenho devem incluir comparações anuais do mês concluído, além de quaisquer estatísticas acumuladas no ano disponíveis.
Encontre intervalos significativos para medir e ser consistente. Observar intervalos de tempo maiores ajuda a ver tendências que são difíceis de decifrar em amostras pequenas.
Quaisquer histórias sobre o quê e por quê dos desvios nas metas, comemorações por superação das metas e métricas que justifiquem possíveis mudanças no plano são essenciais para serem trazidas à tona e priorizadas por meio de um painel ou relatório instantâneo dos dados de desempenho.
Recapitulação dos itens de ação concluídos e contínuos
Esta é uma oportunidade de avaliar as táticas e a execução do mês anterior em relação ao plano.
- Tudo foi concluído?
- Houve desvios?
- Que obstáculos ou obstáculos estavam no caminho ou foram superados?
Olhar para o passado ajuda a moldar o futuro.
Ao combinar os itens de ação e táticas com os dados de desempenho, você deve obter uma visão geral da realidade do que está impulsionando o desempenho de SEO.
Planeje os itens de ação do próximo mês e avalie o plano
Os intervalos mensais são ótimos para garantir a responsabilidade pela conclusão das tarefas.
Mesmo quando o ano é planejado, as coisas mudam no SEO e o desempenho nem sempre é o que esperamos depois de fazer algo pela primeira vez.
Adotando uma abordagem de planejamento mensal, podem ser feitos ajustes no plano, como duplicar uma tática específica ou ajustar a estratégia geral para recalibrar.
Ao ser ágil o suficiente para avaliar o desempenho e as táticas mensalmente, você pode evitar pensar demais e reagir muito rapidamente, mas também não deixar passar muito tempo e perder o equilíbrio com as tendências em direção aos objetivos.
Ter um bom equilíbrio entre táticas e ações planejadas versus a necessidade de métodos ágeis para dinamizar quando necessário costuma ser a melhor abordagem para se manter atualizado e proativo.
Trimestral
Auditoria de questões técnicas
Supondo que você tenha abordado questões técnicas no início de seu foco em SEO e também esteja atento a quaisquer que acionem sinais de alerta no monitoramento diário e semanal, é importante dar uma olhada mais ampla por meio de uma auditoria a cada trimestre.
Esta auditoria deve incluir uma revisão dos problemas relatados no Google Search Console e nas Ferramentas do Google para webmasters.
Além disso, comparação com benchmarks e padrões de velocidade do site, usabilidade móvel, validação de dados estruturados e aspectos que nem sempre são observados com mais frequência.
Auditoria de problemas na página
Sem um processo de auditoria e mesmo com monitoramento frequente, coisas acontecem nos sites.
Uma atualização de código, atualização de banco de dados, atualização de plug-in/extensão ou publicação de conteúdo pode causar tags duplicadas, conteúdo duplicado ou até mesmo elementos ausentes na página.
É importante uma auditoria trimestral de questões na página que pode ser conduzida usando uma ampla gama de ferramentas gratuitas e de terceiros por assinatura.
Existem ferramentas que até enviam alertas e levam em consideração o processo diário se algo mudar, como uma meta descrição sendo apagada.
Independentemente disso, ter um conjunto sólido de ferramentas e um processo para avaliação trimestral e comparação com a auditoria anterior é importante para garantir que os resultados da auditoria e quaisquer correções necessárias sejam anotadas e incluídas no plano tático.
Auditoria de perfil de link
No geral, o plano de SEO provavelmente inclui alguma forma de link building.
Seja através da atração de links com conteúdo envolvente ou de um plano mais focado de pesquisa e divulgação, é provavelmente uma parte das táticas em andamento (ou deveria ser considerada se não for).
Investir tempo e esforço nas táticas torna importante ter visibilidade do perfil geral do link e do progresso.
Esta pode ser uma métrica de desempenho acompanhada na fase de relatório mensal, mas trimestralmente deve ser auditada num sentido mais profundo.
Avaliar a qualidade dos links, o número de links, a diversidade de fontes, a relevância do conteúdo vinculado, comparações com concorrentes, comparações com benchmarks e comparações período a período são aspectos importantes para garantir que o plano esteja funcionando conforme esperado na área de backlinks.
Além disso, se não forem detectados por meio de esforços diários ou mensais, quaisquer links com spam ou tentativas negativas de SEO podem ser detectados aqui e resolvidos por meio do processo de rejeição, se aplicável ou se fizer sentido para sua situação.
Auditoria de listagens locais
Uma vez que o gerenciamento de listagens locais esteja em modo de manutenção, não haverá necessidade frequente de grandes alterações nos dados NAP (nome, endereço, telefone) ou inconsistências nos dados das listagens.
No entanto, isso não significa que não acontecerá e pode ser “configure e esqueça”.
Uma auditoria utilizando ferramentas de terceiros para garantir a precisão e consistência dos dados é fortemente recomendada pelo menos trimestralmente.
Esta auditoria pode identificar questões que podem ser abordadas pontualmente, bem como fornecer orientação sobre o desempenho e quaisquer alterações necessárias ao conteúdo, revisões e outros aspectos das próprias listagens, além dos dados básicos do NAP.
Se alguma fonte de dados ou listagem de terceiros for perdida, os dados do Perfil da Empresa no Google poderão ser substituídos por informações de listagem imprecisas.
Mesmo que nada mude no gerenciamento de listagens, os dados podem mudar e precisam ser monitorados, no mínimo.
Anual
Medir o desempenho
Ao executar planos anuais de SEO – e mesmo quando não estão em acordos anuais ou ciclos de avaliação – pegar um ano inteiro de dados e avaliá-los é útil para aconselhar estratégias e encontrar cálculos de ROI mensuráveis.
SEO é um processo de longo prazo que visa alcançar o posicionamento e visibilidade mais competitivo possível nos motores de busca. É um valioso investimento de tempo analisar os dados de desempenho ao longo de períodos de 12 meses, compará-los com períodos anteriores, analisar benchmarks e celebrar os sucessos.
Mesmo que você não tenha orçamentos anuais ou acordos com parceiros/fornecedores externos, é importante dar um passo atrás anualmente e considerar o desempenho e o esforço como um investimento, e não como uma despesa.
Estratégia e táticas de planejamento
Além de revisar os dados de desempenho anuais, você também deve planejar suas metas, estratégias e táticas para o próximo ano.
Embora o plano possa mudar após uma semana de manutenção, ter um plano e definir uma meta são fundamentais para medir o progresso.
Sem um plano e utilizando as aprendizagens passadas e uma visão realista dos recursos a serem investidos no próximo ano, pode haver uma lacuna entre as expectativas e a realidade.
É melhor resolver isso antes de passar meses.
Conclusão
Para reiterar o que observei anteriormente, SEO não se trata apenas de seguir uma lista de verificação básica de práticas recomendadas. Está cada vez mais difícil ter sucesso.
Vejo as mudanças baseadas na IA, nos algoritmos do Google e na fragmentação da participação no mercado de busca como uma oportunidade.
Quando temos objetivos claros definidos para nossa estratégia, construímos as táticas necessárias para chegar lá, temos ativos sólidos (sites, conteúdo, etc.), podemos medi-los e cumpri-los com um cronograma que não seja desviado por outros prioridades ou chapéus que usamos, podemos chegar lá.
Nosso plano anual ou “lista de verificação” é personalizado para nós com uma cadência diária, mensal, trimestral e anual quando se trata de coisas que fazemos, para que possamos ver o SEO até o ROI, tanto no curto quanto no longo prazo. aplicações de prazo.
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Imagem em destaque: eamesBot/Shutterstock
