8 dicas práticas para empresas
A pesquisa por voz é cada vez mais importante e a otimização da pesquisa por voz é essencial para que as empresas se mantenham competitivas no mercado de SEO atual.
Nos EUA e no Reino Unido, 28% dos consumidores afirmam usar assistentes de voz diariamente, o que representa bem mais de um quarto dos utilizadores.
Este guia apresenta oito estratégias para otimização de pesquisa por voz, incluindo palavras-chave conversacionais, trechos em destaque, SEO local e conteúdo amigável para voz.
Também destacaremos elementos técnicos críticos e novas oportunidades em recursos de voz e acessibilidade.
Seja começando ou procurando melhorar sua estratégia, continue lendo para obter dicas práticas para ter sucesso em SEO.
1. Domine palavras-chave conversacionais de cauda longa
Uma diferença importante entre a pesquisa de texto e a pesquisa por voz é o uso de palavras-chave conversacionais de cauda longa.
Por exemplo, alguém pode digitar “melhor restaurante italiano em Nova York”, enquanto um pesquisador por voz pergunta: “Qual é o melhor restaurante italiano em Nova York?”
Para melhorar a visibilidade nas pesquisas por voz, concentre-se em palavras-chave de cauda longa que reflitam a fala natural.
Use frases interrogativas como “o quê”, “onde” e “como”. Ferramentas como AnswerThePublic e AlsoAsked podem ajudá-lo a encontrar perguntas comuns em seu setor.
Exemplo
Por exemplo, um serviço de entrega de refeições pode encontrar perguntas como: “Qual é a opção de entrega de refeições mais saudável?”
A empresa pode aumentar suas chances de classificação em pesquisas por voz criando conteúdo que responda a essas perguntas.
2. Apontar para a posição zero
Os snippets em destaque, ou “posição zero”, são caixas de respostas curtas no topo dos resultados da pesquisa. Eles são cruciais para a pesquisa por voz, pois fornecem respostas diretas para assistentes virtuais.
Para aumentar suas chances de obter um snippet em destaque, ofereça respostas claras a perguntas comuns em sua área. Use marcadores, listas numeradas ou parágrafos curtos (40-50 palavras) para facilitar a leitura.
Exemplo
Imagine uma marca de cuidados com a pele que cria uma série de postagens de blog “Como fazer” abordando preocupações comuns como “Como se livrar de cicatrizes de acne” ou “Como construir uma rotina básica de cuidados com a pele”.
Ao estruturar seu conteúdo de maneira amigável e fornecer respostas diretas e acionáveis, eles podem aumentar suas chances de obter trechos em destaque para essas consultas.
3. Priorize SEO local
Muitas pesquisas por voz são locais, como “cafeterias perto de mim” ou “rotas para o posto de gasolina mais próximo”.
Para aproveitar esse tráfego, as empresas devem se concentrar no SEO local.
Primeiro, reivindique e melhore o seu perfil comercial do Google. Certifique-se de que o nome, endereço, número de telefone, horário de funcionamento e outros detalhes da sua empresa estejam corretos.
Incentive os clientes satisfeitos a deixar comentários, pois eles podem aparecer nos resultados da pesquisa por voz.
Além disso, use palavras-chave locais em todo o seu site e crie páginas ou postagens específicas com frases como “melhor (produto/serviço) em (cidade)”.
Exemplo
Considere uma empresa local de serviços domésticos que deseja melhorar sua visibilidade para pesquisas por voz.
Esta empresa poderia usar a marcação de esquema ‘LocalBusiness’, direcionar palavras-chave “perto de mim” e criar páginas de serviços específicas da cidade.
Isso ajudaria os mecanismos de pesquisa a entender onde a empresa opera e a melhorar sua visibilidade nas pesquisas por voz locais.
4. Acelere seu site
Os pesquisadores por voz desejam respostas rápidas, e sites de carregamento lento podem perdê-las. A velocidade da página é crucial para a classificação em pesquisas regulares e por voz.
Use ferramentas como o PageSpeed Insights do Google ou GTmetrix para verificar seus tempos de carregamento e encontrar melhorias.
Você pode acelerar seu site compactando imagens, minimizando CSS e JavaScript, usando cache do navegador, reduzindo redirecionamentos e atualizando sua hospedagem.
Exemplo
Imagine um site de comércio eletrônico que enfrenta tempos de carregamento lentos devido a imagens grandes de produtos e código ineficiente.
A implementação de uma série de otimizações de velocidade pode melhorar o tempo de carregamento da página, proporcionar uma melhor experiência ao usuário e aumentar as chances de classificação do site em pesquisas por voz.
5. Implementar dados estruturados
Dados estruturados, ou marcação de esquema, são códigos que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor o seu site.
Essas informações extras podem aumentar suas chances de classificação em pesquisas por voz e de aparecer em resultados de pesquisa especiais.
Se você possui uma empresa local, concentre-se em tipos de esquema específicos, como LocalBusiness, Restaurant e Product.
Esses esquemas permitem que você compartilhe detalhes importantes, como horário comercial, endereço, itens de menu e avaliações de clientes.
Exemplo
Considere um restaurante local que implementa a marcação RestaurantSchema em seu site.
Ao fornecer aos mecanismos de pesquisa informações detalhadas sobre o tipo de culinária, faixa de preço, horário e localização, eles podem aumentar suas chances de aparecer nos resultados da pesquisa por voz para consultas como “Qual é o melhor restaurante de sushi perto de mim?”
6. Crie conteúdo compatível com voz
Para otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz, pense no que você diz e como o diz. As pessoas que usam a pesquisa por voz desejam informações claras, breves e fáceis de entender.
Aqui estão algumas dicas para criar conteúdo compatível com voz:
- Responda diretamente a perguntas comuns.
- Use palavras simples e frases curtas.
- Organize seu conteúdo com tags H2, marcadores e listas numeradas.
- Mantenha os parágrafos curtos (1-2 frases).
- Escreva um título claro e coloquial que corresponda ao que as pessoas podem perguntar em uma pesquisa por voz.
As páginas de perguntas frequentes funcionam bem para otimização de pesquisa por voz porque respondem naturalmente a perguntas comuns de maneira direta.
Os usuários costumam pesquisar frases “Perto de mim”, como “pizza perto de mim”, “postos de gasolina perto de mim” ou “caixa eletrônico perto de mim”. Para melhorar sua visibilidade nessas pesquisas, siga estas dicas:
- Considere a distância, relevância e destaque da pesquisa.
- Crie conteúdo e páginas para cada local.
- Adicione o Google Maps ao seu site para mostrar onde sua empresa está localizada.
- Use palavras-chave locais, como nomes de bairros e pontos de referência.
Exemplo
Se você administra uma empresa de varejo com vários locais, crie páginas específicas para cada um.
Você pode ajudar os clientes a encontrar a loja mais próxima com mais facilidade, incluindo detalhes da loja, direções e mapas.
7. Melhore a acessibilidade
A pesquisa por voz é essencial para muitos usuários com deficiência visual ou desafios de mobilidade.
Melhorar a acessibilidade do seu site pode ajudar esses usuários e também melhorar suas classificações de pesquisa por voz. Aqui estão algumas práticas importantes de acessibilidade:
- Use texto alternativo para imagens.
- Forneça um texto âncora claro para links.
- Inclua legendas e transcrições para conteúdo de vídeo e áudio.
- Use marcação HTML semântica.
8. Explore recursos específicos de voz
À medida que a tecnologia de pesquisa por voz melhora, existem novas maneiras de otimizar seu conteúdo.
Aqui estão alguns recursos a serem considerados:
- Desenvolva habilidades Alexa ou Google Actions para se conectar com usuários de assistentes de voz.
- Use marcação speakable para mostrar quais partes do seu conteúdo funcionam bem para reprodução de áudio.
- Otimize para pesquisas conversacionais em sites de compras por voz, como Amazon e Walmart.
Prepare a pesquisa por voz para sua empresa
A implementação dessas oito estratégias de otimização de pesquisa por voz pode garantir que sua empresa esteja bem posicionada para capturar o público crescente de usuários de pesquisa por voz.
A chave para o sucesso é imaginar-se no lugar do seu cliente-alvo e considerar como ele poderia formular suas dúvidas ao falar com um assistente de voz.
Como dica final, é sempre uma boa ideia realizar suas próprias pesquisas por voz relacionadas ao seu setor ou nicho. Analise os resultados mais bem classificados e identifique pontos em comum ou práticas recomendadas que você pode aplicar aos seus esforços de otimização.
Ao permanecer proativo e refinar continuamente sua abordagem, você pode permanecer à frente no mundo em constante evolução do SEO da pesquisa por voz.
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Imagem em destaque: fizkes/Shutterstock
