Editores adotam vídeos em meio a interrupções na pesquisa
Um novo relatório do Reuters Institute examina a influência das visões gerais da IA e do Google Discover, que mudaram a forma como as pessoas acessam as informações.
Além disso, o relatório revela que os editores confiam mais em plataformas sociais e de vídeo como YouTube e TikTok para alcançar o público.
Estas tendências sugerem a necessidade de refinar estratégias e adotar novas tecnologias para permanecer competitivo.
Aqui estão todos os destaques que você precisa saber do relatório.
Interrupção de IA e pesquisa sem clique
Uma grande ameaça para os editores é a pesquisa baseada em IA.
Plataformas como Google e OpenAI fornecem respostas diretas às perguntas dos usuários, muitas vezes tornando desnecessário que os usuários cliquem em links. Isso cria um ambiente de pesquisa de “clique zero”.
74% dos editores estão preocupados com a perda de tráfego, o que leva muitos a buscar novas estratégias.
Os editores maiores fizeram acordos de licenciamento com agregadores de IA como ChatGPT ou Perplexity, enquanto os menores ainda estão encontrando maneiras de ganhar visibilidade.
Construir relacionamentos com o público por meio de boletins informativos, assinaturas ou aplicativos pode ajudar os editores a resistir às interrupções causadas pela pesquisa de IA.
O tráfego do Google Discover cresce
À medida que o tráfego de referência de mídia social de plataformas como Facebook e X continua a diminuir—67% e 50% caiu nos últimos dois anos – os editores estão recorrendo cada vez mais ao Google Discover.
O Reuters Institute observa que o Discover cresceu 12% ano após ano, e muitos editores agora contam com ele como sua principal fonte de referência.
Suas recomendações personalizadas tornaram-no um foco para editores que buscam substituir o tráfego perdido de outras plataformas.
Para SEOs, otimizações técnicas como dados estruturados e recursos visuais envolventes são essenciais para maximizar o potencial do Discover.
No entanto, a natureza algorítmica do feed significa que os resultados podem ser imprevisíveis, exigindo monitoramento constante.
Vídeo e mídias sociais
Plataformas de vídeo como YouTube, TikTok e Instagram são essenciais para editores que desejam se conectar com o público mais jovem.
O Reuters Institute relata que os editores planejam investir mais nessas plataformas, com o YouTube (+52%), TikTok (+48%) e Instagram (+43%) mostrando os maiores aumentos no foco.
Vídeos curtos são eficazes para o envolvimento, mas apresentam desafios. Fazer vídeos de qualidade requer recursos e ganhar dinheiro em plataformas como o TikTok é difícil.
Para os editores, isso significa criar estratégias otimizadas para o algoritmo de cada plataforma e, ao mesmo tempo, direcionar o tráfego de volta para seus sites ou aplicativos.
Colaboração entre equipes
O Reuters Institute enfatiza a necessidade de colaboração entre equipes. À medida que as redações adotam mais ferramentas de IA, as equipes precisarão trabalhar juntas para agilizar a criação de conteúdo.
Por exemplo, ferramentas de IA, como manchetes automatizadas e verificação de fatos, podem melhorar os fluxos de trabalho. No entanto, dependem do apoio das equipas editoriais, o que muitos editores consideram um desafio.
Promover bons relacionamentos entre diferentes departamentos será necessário para o sucesso contínuo.
Contexto mais amplo
As descobertas do Reuters Institute correspondem às da pesquisa NewzDash 2025 News SEO. Ambos destacam a interrupção da IA, o Google Discover e a falta de recursos como grandes desafios.
Juntos, estes relatórios mostram uma indústria que enfrenta mudanças rápidas.
As principais lições para editores e profissionais de SEO são: adotar a pesquisa orientada por IA, aproveitar ao máximo o Google Discover e focar em plataformas de vídeo e mídia social.
Imagem em destaque: Por Dentro da Casa Criativa/Shutterstock
