Uma avaliação sincera de pesquisa de IA e SEO

O marketing de busca está passando por mudanças dramáticas, com muitos debatendo se o SEO está em extinção à medida que a popularidade do AI Search aumenta. O que se segue é uma avaliação sincera do que está acontecendo com o SEO e os mecanismos de pesquisa hoje.

Uma escola de SEO é encerrada

Uma escola de SEO de um grupo chamado Authority Hackers anunciou recentemente seu fechamento, enfatizando que não é porque o SEO está morto, mas devido ao colapso do modelo de site de conteúdo. Eles citaram três razões para esta situação. O que se segue não é sobre a escola de SEO, é apenas um sintoma de algo importante que está acontecendo hoje.

1. Atualizações do Google

O Google Updates é um dos motivos citados para o declínio do modelo de site de conteúdo. Aqui está a parte sincera: se as atualizações do Google mataram seu site de publicação, isso é uma espécie de sinal de alerta de que há algo no SEO que precisa ser examinado.

Aqui está a parte franca: os primeiros sites de mecanismos de pesquisa têm sido destruídos durante todo o ano. O primeiro SEO do mecanismo de pesquisa começa com a pesquisa de palavras-chave, seguido pelo roubo de ideias de conteúdo dos concorrentes, raspando as SERPs do Google em busca de mais frases de palavras-chave e, em seguida, mapeando granularmente essas palavras-chave para títulos, títulos e conteúdo.

Isso não é pesquisa de público, é pesquisa em mecanismos de busca. A pesquisa em mecanismos de pesquisa cria sites Made For Search Engine. O pior de tudo é que esse processo permanece inalterado em relação à forma como os SEOs usavam para criar sites para o Google há mais de 20 anos. A única maneira de torná-lo mais tradicional é promovê-lo com links de diretórios e domínios expirados.

Isso não descreve o SEO para todos os sites que perdem classificações. Mas essa estratégia da velha escola para SEO é endêmica no momento e, falando francamente, as pessoas precisam repensar suas estratégias porque é bastante óbvio que:

R. Está resultando em conteúdo que prioriza as pessoas.

B. Pessoas que otimizam excessivamente dessa forma estão sendo esmagadas nas SERPs.

2. Conteúdo de IA

A outra razão citada pela escola de SEO é o “tsunami de conteúdo de IA”. Não tenho certeza do que eles querem dizer com isso porque a frase pode significar muitas coisas. Isso se refere ao fato de o Google ficar sobrecarregado com spam de conteúdo de IA? Houve muito disso no início de 2024 e no final de 2023.

Ou isso é uma referência aos sites de conteúdo de IA que sobrecarregam o editor que publica dois artigos por semana? Bem, isso tem a ver com a conexão com a autoridade do site e a produção de conteúdo.

3. Mudanças dramáticas nas SERPs

A terceira razão para o declínio do modelo de conteúdo são as mudanças dramáticas nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Agora, este é um motivo válido, mas não pelos motivos que a maioria dos SEOs pensa.

As SERPs orgânicas têm sido, nos últimos 25 anos, dominadas pelas três primeiras posições classificadas, com cerca de 20-30% do tráfego desviado para o Google Ads para tópicos de pesquisa que convertem. Esse é o status quo: três sites estão ganhando e todos os outros estão perdendo.

As visões gerais da IA ​​​​não mudaram nada. AIO dobrou o status quo. De acordo com a pesquisa da BrightEdge, os sites com melhor classificação no AIO são basicamente iguais aos sites orgânicos com melhor classificação. O que isso significa é que três sites ainda estão ganhando e todos os outros ainda estão perdendo.

A maior mudança nas SERPs que falta à maioria dos SEOs é a que mencionei anteriormente, que feita para sites de mecanismos de pesquisa tem sido eliminada o ano todo. Isso está relacionado aos sinais de prioridade das pessoas que o Google usa, mas há outros sinais misturados a eles, além dos sinais de qualidade que vêm depois dos sinais de classificação das páginas candidatas selecionadas para classificação.

Uma coisa que tem sido relativamente constante nos últimos vinte anos de SEO é que é improvável que uma queda na classificação seja apenas uma coisa. Às vezes é só que outro site é melhor.

Se você faz SEO há apenas cinco ou dez anos, é compreensível como as mudanças recentes parecem dramáticas. Mas quando você está nisso há 25 anos como eu, mudanças dramáticas são a norma e são absolutamente esperadas. A mudança dramática é o status quo.

Atualização do Google Medic 2018

A atualização médica do Google foi um realinhamento significativo na compreensão das consultas, que mudou os tipos de sites classificados para várias consultas. Foi um dos maiores desvios na classificação de páginas da web quanto ao contexto semântico (nível de palavras e frases) e uma mudança em direção ao contexto tópico (sobre o assunto de uma página). Esta foi uma mudança extremamente dramática.

Atualização do Pinguim de 2012

Podemos voltar no tempo até a atualização do Penguin que destruiu milhares de sites, incluindo sites de grandes marcas. Foi a última vez que o Google infligiu penalidades reais em grande escala. Algum tempo depois do algoritmo Penguin, o Google mudou de penalidades em massa para classificar sites onde eles merecem ser classificados e ignorando os links.

Atualização do Google Flórida de 2003

A atualização do Google Florida foi outra atualização dramática que afetou milhares de sites, incluindo um grande número de sites inocentes. Existem muitas teorias sobre o que foi o Florida Update, mas uma coisa com a qual todos concordam é que foi uma grande mudança na forma como os sites foram classificados.

Mudança dramática é o status quo

É isso que quero dizer quando digo que quando você faz SEO há tanto tempo quanto eu, você passa a esperar mudanças e acompanhá-las. O problema é que a indústria de SEO tende a se estabelecer em uma maneira específica de fazer as coisas e os mecanismos de busca as ignoram e é aí que os SEOs dizem coisas como: “Estou fazendo tudo certo, mas o Google não está mais me classificando, é injusto. ”

Não é surpresa para mim que sites que foram fortemente planejados em torno da pesquisa de palavras-chave estejam passando por mudanças drásticas nas classificações. Já passou da hora de começar a pensar em termos de tópicos e atualidade.

SEO agora é AEO?

Alguém iniciou uma discussão com duas frases que diziam que AEO é o novo SEO e que o ChatGPT estava rapidamente se tornando o principal mecanismo de busca, inspirando bem mais de uma centena de respostas. A discussão ocorre em um grupo privado do Facebook chamado AI/ChatGPT Prompts for Entrepreneurs.

AEO é uma sigla relativamente nova que significa Otimização do mecanismo de resposta. Ele descreve a otimização de pesquisa de IA. AISEO é um acrônimo mais preciso, mas parece muito próximo de EIEIO.

O AEO é realmente uma coisa? Considere o seguinte: todos os mecanismos de pesquisa de IA usam um índice de pesquisa e algoritmos tradicionais de classificação de pesquisa. Pelo amor de Deus, o Perplexity AI usa uma versão do PageRank do Google, um dos algoritmos de classificação mais tradicionais de todos os tempos.

As pessoas nessa discussão geralmente concordaram que AEO não é uma coisa, que os motores de busca de IA ainda não eram um grande desafio para o Google e que o SEO ainda é uma coisa.

Nem tudo está de cabeça para baixo no mundo porque, pelo menos nessa discussão, o sentimento predominante é que o AEO não é uma coisa. Muitos observaram que o ChatGPT usa o índice do Bing, então se você está fazendo “AEO” para o ChatGPT, na verdade está apenas fazendo SEO para o Bing. Outros expressaram que a pessoa comum não tem experiência com o ChatGPT e, até que seja integrado a um navegador importante, continuará sendo um mecanismo de busca de nicho.

Houve uma pessoa insistindo que o Perplexity AI foi projetado como um mecanismo de pesquisa de IA, entendendo completamente mal que o Perplexity AI usa um índice de pesquisa e identifica sites confiáveis ​​​​com uma versão atualizada do antigo algoritmo PageRank do Google.

A IA tem sido um forte fator de mecanismo de busca no Google há pelo menos 10 anos. Mais se você considerar que o Google Brain começou como um projeto em 2011.

• A IA na pesquisa não é nova.
• Os resumos dos resultados da pesquisa também não são novos (trechos em destaque).
• Patente de ganho de informações do Google para AI Chatbots registrada em 2018.

A IA na pesquisa parece nova, mas não é nova. A maior diferença não está no back-end, está na frente e está mudando a forma como os usuários interagem com os dados. Esta é a grande mudança à qual todos os SEOs deveriam prestar muita atenção.

Imagem em destaque por Shutterstock/pathdoc