Como aproveitar o GA4 para a análise de estratégias internacionais de SEO

Expandir e crescer em novos mercados internacionais é um desafio para muitas empresas em todo o mundo.

Freqüentemente, esforços e recursos significativos são dedicados a estratégias internacionais, seja por meio de campanhas PPC, mídias sociais ou SEO. Mas será que analisamos os resultados destas ações de forma eficaz?

O Google Analytics 4 (GA4) pode ser uma ferramenta útil para analisar e otimizar estratégias internacionais de SEO.

Ao usar os recursos do GA4 de forma eficaz, as empresas podem analisar insights acionáveis ​​para refinar sua abordagem e conectar-se melhor com seu público.

Métricas e dimensões relevantes para análise de SEO internacional no GA4

Para entender melhor o comportamento e as interações dos usuários ao implementar estratégias internacionais de SEO com GA4, é importante estar familiarizado com uma série de métricas e dimensões fornecidas por esta ferramenta do Google:

• Continente: Fornece uma visão geral do desempenho dos usuários em todos os continentes.
• ID do continente: Oferece o ID UN M49 associado ao continente de origem da atividade do usuário.
• Subcontinente: Oferece análises mais detalhadas dentro de cada continente. Por exemplo, América do Sul.
• ID do subcontinente: Mostra o ID UN M49 associado ao subcontinente de origem da atividade do usuário.
• País: Mostra de onde se originou a atividade do usuário. Esta é a dimensão mais utilizada para comparar o desempenho de cada mercado em diferentes países.
• ID do país: Exibe o ID ISO 3166 associado ao país de origem da atividade do usuário.
• Região: Esta é a região geográfica de origem da atividade do usuário. É usado para compreender o comportamento do usuário em áreas específicas de um país.
• ID da região: Um ID para a região geográfica de origem da atividade do usuário.
• Cidade: Mostra a cidade de origem da atividade do usuário.
• ID da cidade: Um ID associado à cidade de origem da atividade do usuário.

Além disso, para analisar campanhas internacionais de SEO, você pode examinar as seguintes dimensões:

• Linguagem: Indica o idioma do navegador ou dispositivo de um usuário. Esta é uma métrica fundamental para o desenvolvimento de estratégias de conteúdo multilíngue.
• Código do idioma: Representa a configuração de idioma do navegador ou dispositivo de um usuário, exibida no formato ISO 639 (por exemplo, en-us para inglês dos EUA ou en-gb para inglês do Reino Unido).

Todas estas métricas e dimensões irão ajudar-nos a analisar adequadamente as nossas estratégias internacionais de SEO, em combinação com outras métricas relevantes, para melhor compreender as nossas campanhas.

Relatórios principais para estratégias internacionais de SEO no GA4

Filtragem geográfica nos relatórios de aquisição e engajamento

Filtrar relatórios por dimensões geográficas, como país ou região, permite uma análise detalhada do comportamento do usuário.

Esta segmentação é especialmente útil para identificar regiões de alto desempenho e otimizar estratégias para áreas com desempenho inferior.

O GA4 permite filtrar dimensões geográficas dependendo do que você deseja analisar:

• Relatório de aquisição: Este relatório mostra como usuários de diferentes regiões descobrem e chegam ao seu site. A filtragem por dimensões geográficas, como país, região ou cidade, permite a análise do tráfego nos principais mercados.

• Relatório de engajamento: Por outro lado, este relatório revela como os usuários interagem com o seu site. Métricas, como tempo médio de engajamento por sessão e sessões engajadas, oferecem uma compreensão mais profunda do desempenho do seu conteúdo. Ao aplicar filtros geográficos, você pode analisar o desempenho do conteúdo em diferentes regiões.

Relatórios de detalhes demográficos do usuário

Esses relatórios fornecem insights detalhados sobre o seu público, combinando dados geográficos com atributos como idade, sexo e interesses.

Essas informações ajudam você a entender quem são seus usuários em regiões específicas, tornando mais fácil identificar os grupos demográficos mais relevantes em diversas áreas e ajustar seu conteúdo e estratégias para melhor alinhar-se às suas necessidades e preferências.

Integração do Search Console no GA4

A integração do GA4 com o Google Search Console é muito útil para analisar estratégias internacionais de SEO.

Relatórios, como Consultas e Tráfego de pesquisa orgânica do Google, fornecem insights sobre termos de pesquisa e desempenho orgânico de URLs, que podem ser filtrados por países específicos.

Esses dados ajudam a refinar a otimização de conteúdo para melhor direcionar os comportamentos de pesquisa local.

Aproveite eventos e parâmetros

No GA4, eventos capture interações específicas do usuário em seu site, como cliques, envios de formulários ou downloads, enquanto parâmetros forneça detalhes adicionais sobre essas ações, como localização, idioma ou tipo de dispositivo. Juntos, eles oferecem uma visão clara de como os usuários interagem com seu conteúdo.

Podemos aproveitá-los para analisar estratégias internacionais de SEO:

• Eventos de medição aprimorados: A ativação da medição aprimorada no GA4 permite rastrear automaticamente as principais ações, como profundidade de rolagem, cliques em links específicos de regiões ou interações com vídeos direcionados a países específicos. Esses eventos pré-configurados simplificam o processo de análise do comportamento do usuário internacional, oferecendo insights úteis sem a necessidade de configurações complexas de rastreamento.
• Eventos personalizados: Além disso, você pode criar eventos personalizados para rastrear interações específicas do seu público internacional. Por exemplo, monitore cliques em CTAs específicos de cada país, downloads de conteúdo localizado ou pesquisas realizadas usando palavras-chave específicas de região na função de pesquisa interna do seu site.

• Explicação: Por exemplo, filtrar por país nos permite analisar os termos de pesquisa mais populares que os usuários usam no recurso de pesquisa interna de um site. Ao filtrar por país ou outras dimensões relevantes, esses dados podem ajudar a projetar estratégias de conteúdo mais eficazes e até mesmo reestruturar a arquitetura do site para melhor alinhá-la às necessidades de regiões específicas.
• Parâmetros personalizados: Os parâmetros permitem coletar informações sobre o comportamento do usuário que são importantes para melhorar as estratégias internacionais de SEO. Por exemplo:
  • Capture as preferências de idioma do usuário usando o parâmetro de idioma.
  • Acompanhe interações com variações de conteúdo, como vídeos ou formulários, desenvolvidos para mercados específicos.

Ao utilizar parâmetros personalizados, podemos obter informações relevantes que serão úteis para analisar melhor as estratégias.

O Google também fornece uma lista de parâmetros personalizados recomendados para ajudá-lo a implementá-los de forma eficaz.

Criando públicos para SEO internacional

As ferramentas de criação de público do GA4 permitem que as empresas criem grupos de usuários altamente segmentados com base em atributos geográficos e comportamentais. Por exemplo:

• Públicos Geográficos: Crie públicos com base na localização, como país, região ou cidade.
• Públicos Comportamentais por Local: Podemos construir públicos relevantes ao combinar esses públicos geográficos com outras características específicas que queremos estudar – por exemplo, usuários que compraram, aqueles que interagem com CTA localizado ou usuários mais engajados. Esses grupos podem ser usados ​​para identificar tendências em regiões específicas.

Análise avançada do comportamento do usuário com explorações

Os relatórios de Explorações no GA4 fornecem insights mais profundos sobre o comportamento do usuário. Esses relatórios permitem que você entenda como o comportamento do usuário muda por região e ajuste a experiência do usuário de acordo:

• Relatórios de exploração de caminho: Este relatório mapeia as jornadas dos usuários em seu site. Ao analisar caminhos em regiões específicas, você pode identificar oportunidades únicas para melhorar as experiências do usuário para públicos internacionais.

• Análise de coorte de usuários: Rastreia como usuários de diferentes países interagem com seu site ao longo do tempo. Isto ajuda a identificar padrões como retenção, desistência ou sucesso a longo prazo de estratégias localizadas.

• Sobreposição de segmentos: Compara vários públicos e destaca onde eles se sobrepõem. Para SEO internacional, este relatório é particularmente útil para identificar comportamentos ou interesses partilhados entre utilizadores de regiões diferentes ou semelhantes.

Melhores práticas para configuração GA4 em SEO internacional

Para fazer toda essa análise, é muito importante ter a configuração do GA4 devidamente configurada:

1. Defina seus objetivos internacionais de SEO: Comece identificando o que você deseja alcançar. Seja aumentando o tráfego de regiões específicas, aumentando o envolvimento em conteúdo localizado ou melhorando as conversões em países-alvo, definir metas claras ajuda a alinhar sua configuração do GA4 com os dados mais importantes.
2. Configure as dimensões geográficas corretamente: Verifique se as principais dimensões, como país, idioma e cidade, estão configuradas com precisão nos seus relatórios.
3. Aproveite eventos personalizados: Crie eventos personalizados para rastrear interações específicas da região, como downloads de guias localizados ou cliques em informações de remessa internacional.
4. Utilize medição aprimorada: Ative recursos de medição aprimorados para capturar interações relevantes automaticamente, como cliques de saída para páginas específicas de regiões.
5. Integrar o Search Console: Vincule os dados do GA4 ao Google Search Console para analisar o desempenho da pesquisa orgânica do mercado-alvo.
6. Crie públicos: Agrupe usuários com base na localização, idioma ou interações, como aqueles que se envolvem com conteúdo multilíngue ou objetivos específicos da região. Use esses públicos para analisar tendências e comportamento de usuários internacionais e interações com seu site.

A expansão para mercados internacionais é um desafio complexo, mas potencialmente gratificante para as empresas.

Ao aproveitar efetivamente os recursos do GA4, como filtragem geográfica, eventos, métricas e ferramentas de construção de público, as empresas podem obter insights poderosos para analisar melhor o comportamento do usuário e otimizar suas estratégias de SEO.

Mais recursos:

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Imagem em destaque: insta_photos/Shutterstock