As visões gerais de IA do Google reivindicam mais altura de pixels em SERPs

Novos dados do BrightEdge revelam que as visões gerais de IA do Google estão bloqueando cada vez mais os resultados da pesquisa orgânica. Se essa tendência continuar, as visões gerais e os anúncios da IA ​​do Google poderão cobrir bem mais da metade do espaço disponível nos resultados de pesquisa.

Bloqueio de resultados orgânicos aumentando

O recurso AI Overviews do Google, lançado em maio de 2024, tem sido um recurso controverso entre editores e SEOs desde o primeiro dia. Muitos editores ressentem-se do facto de o Google estar a utilizar o seu conteúdo para criar respostas nos resultados de pesquisa que desencorajam os utilizadores de clicar e ler mais, influenciando assim negativamente os ganhos.

Muitos editores, incluindo editores de grandes marcas, fecharam devido a uma combinação de declínio no tráfego do Google e supressão algorítmica de classificações. As visões gerais de IA apenas aumentaram os problemas dos editores e fizeram com que o Google se tornasse cada vez mais impopular entre os editores.

Google AIO ocupando tela inteira

A pesquisa da BrightEdge mostra que as visões gerais de IA começaram em maio de 2024, ocupando até 600 pixels de espaço na tela, eliminando os resultados da pesquisa orgânica, anteriormente conhecidos como os dez links azuis. Quando a publicidade é considerada, não sobra muito espaço para links para sites de editores.

No final do verão, a quantidade de espaço ocupado pelo AIO do Google aumentou para 800 pixels e continuou a subir. Nesse ritmo, a BrightEdge prevê que o Google poderá eventualmente atingir 1.000 pixels de espaço na tela. Para colocar isso em perspectiva, 600 pixels são considerados “acima da dobra”, o que os usuários normalmente veem sem rolar.

Gráfico mostrando o crescimento do tamanho do pixel AIO por altura

Porcentagem de consultas mostrando AIOs

A porcentagem de consultas que exibem as visões gerais de IA do Google também tem aumentado. As consultas de pesquisa relacionadas à saúde têm apresentado tendências mais altas do que qualquer outro nicho. Consultas de tecnologia B2B, comércio eletrônico e finanças também mostram cada vez mais resultados de pesquisa de visão geral de IA.

As consultas de pesquisa de saúde acionaram inicialmente o AIO em cerca de 70% das vezes. Consultas relacionadas à saúde agora são acionadas em mais de 80% das vezes.

As consultas de tecnologia B2B começaram em maio de 2024, mostrando resultados de AIO em cerca de 30% das vezes. Agora, essas mesmas consultas acionam resultados de AIO quase 50% das vezes.

As consultas financeiras que acionam as visões gerais de IA cresceram de cerca de 5% para 20% das vezes. Os dados do BrightEdge mostram que a cobertura do Google AIO está aumentando e prevê-se que cubra uma quantidade crescente de consultas de pesquisa em outros tópicos, especificamente em viagens, restaurantes e entretenimento.

Os dados do BrightEdge mostram:

“As finanças mostram a trajetória mais dramática: começando com apenas 5,3%, mas projetada para atingir 15-20% até junho de 2025

-Saúde liderada (67,5% em junho)
-Tecnologia B2B: 33,2% → 38,4%, projeção de 45-50%
-Comércio eletrônico: 26,9% → 35,1%, projeção de 40-45%
-Setores emergentes mostrando um crescimento dramático:

Entretenimento (shows, eventos, locais): 0,3% → 5,2%
Viagens (destinos, hospedagem, atividades): 0,1% → 4,1%
Restaurantes (jantares, menus, reservas): ~0% → 6,0%”

BrightEdge explica que a cobertura de consultas de pesquisa de restaurantes começou pequena, concentrando-se em consultas de pesquisa de cauda longa, como “restaurantes com comida vegetariana para grupos”, mas agora está sendo implementada em quantidades maiores, sugerindo que o Google está se sentindo mais confortável com seus resultados AIO e é esperado para ser implementado em mais consultas de pesquisa em 2025.

Eles explicam:

“Os AIOs evoluíram de definições básicas para a compreensão de necessidades complexas combinando vários requisitos (localização + recursos + contexto)

Em 2025, espera-se que os AIOs lidem com consultas ainda mais sofisticadas à medida que mudam de respostas informativas para respostas acionáveis.

-Saúde estável em 65-70%
-Tecnologia/comércio eletrônico B2B atingirá 40-50%
-Setor financeiro aumentará de 5,3% para 25%
-Setores emergentes poderão ver um potencial de crescimento de 50-100x
-AIOs evoluirão de informativos para acionáveis ​​(reservas, reservas, compras)
– Complexidade dos recursos: 2,5x os níveis atuais”

A conclusão

Pedi à BrightEdge um comentário sobre o que eles acham que os editores deveriam antecipar para 2025.

Jim Yu, CEO da BrightEdge, respondeu:

“Os editores precisarão se adaptar à complexidade da criação e otimização de conteúdo, ao mesmo tempo que se apoiam no SEO técnico básico para garantir que seus sites sejam vistos e valorizados como fontes confiáveis.

As citações são uma nova forma de classificação. À medida que a pesquisa e a IA continuam a convergir, as marcas precisam enviar os sinais certos aos mecanismos de pesquisa e de IA para ajudá-las a decidir se o conteúdo é útil, exclusivo e informativo. Em um mundo multimodal, isso significa tags de esquema sobre a empresa de um editor, produtos, imagens, vídeos, site geral e estrutura de conteúdo, avaliações e muito mais!

Em 2025, o conteúdo, a estrutura do site e a autoridade serão mais importantes do que nunca, e o SEO terá um papel importante a desempenhar nisso.

Perguntas-chave que os profissionais de marketing precisam abordar em 2025

• O seu conteúdo está pronto para intenções de 4 a 5 camadas?
  Você consegue acompanhar a crescente complexidade do Google?
  Você mapeou as combinações de intenções do seu setor?

Ações-chave para 2025

O padrão é claro: respostas simples → respostas ricas e conscientes do contexto!

• Monitoramento de intenções: veja quais intenções os AIOs estão atendendo para o seu espaço
  Evolução da consulta: identifique quais novos padrões de palavras-chave estão surgindo e que os AIOs estão servindo
  Estrutura de citação: Alinhe a estrutura do conteúdo às intenções e consultas nas quais os AIOs estão focados para garantir que você seja citado
  Inteligência Competitiva: Rastreie qual conteúdo do concorrente os AIOs selecionam e por quê

Os AIOs não estão apenas exibindo conteúdo de maneira diferente – eles estão mudando fundamentalmente a forma como os usuários encontram e interagem com as informações.

A conclusão dos dados é que os editores são incentivados a criar conteúdo inequívoco que aborde tópicos diretamente, a fim de classificar consultas de pesquisa complexas. É incentivado um olhar atento sobre como as visões gerais da IA ​​são exibidas e quais tipos de conteúdo são citados e vinculados.

O CEO do Google, Sundar Pichai, enfatizou recentemente o aumento da quantidade de cobertura que os assistentes de IA como Gemini controlam, o que implica que o foco do Google na IA, se for bem-sucedido, pode começar a consumir a quantidade de tráfego da caixa de pesquisa tradicional. Essa é uma tendência a ser observada e um alerta para começar a criar conteúdo que ressoe com a pesquisa de IA de hoje.

A fonte dos dados AIO vem dos proprietários BrightEdge Generative Parser™ e DataCubeX, que informam regularmente o guia BrightEdge para AIO.

Imagem em destaque da Shutterstock/Shutterstock AI Generator