70% das empresas de mídia que não usam totalmente a IA, o relatório da IAB encontra

O mais recente relatório do IAB “State of Data” revela que, apesar de reconhecer seu potencial, 70% das agências, marcas e editores ainda não integraram a IA em suas campanhas completamente.

Aqui está uma olhada no estudo, que examina o uso atual da IA ​​na publicidade, os desafios da adoção e as oportunidades de sucesso.

Estado atual de adoção de IA

Um relatório do Interactive Advertising Bureau (IAB) pesquisou mais de 500 especialistas e descobriu que o uso da IA ​​varia em todo o setor:

• 30% das empresas implementaram a IA em suas campanhas de mídia.
• Agências (37%) e editores (34%) são mais avançados no uso da IA ​​em comparação com as marcas (19%).
• Metade das empresas que não adotaram a IA planejam fazê -lo até 2026.
• A maioria das organizações (85%) está usando ferramentas gerais de IA, enquanto menos estão usando soluções personalizadas (45%) ou ferramentas proprietárias (24%).

Um SVP de uma marca não revelada declarou no relatório:

“Demoramos a implementar totalmente a IA em nossos processos diários. Somos cautelosos em ir ‘All in’ até que se torne um pouco mais uma norma social com um histórico de sucesso escalável de sucesso.”

Percepções da IA

As empresas que usam IA geralmente têm experiências positivas:

• 82% dizem que a IA atende ou excede suas expectativas de eficiência, economizando tempo e custos.
• 75% acreditam que a IA ajuda suas campanhas de mídia de maneira eficaz.
• 73% acham a IA confiável ao longo do tempo.

A IA se destaca em tarefas pesadas de dados, como segmentação e segmentação do público, mas lutam com tarefas que precisam de julgamento humano, como gerenciamento de RFP e configuração de campanha.

Barreiras de adoção

A pesquisa encontrou várias barreiras à adoção da IA ​​em campanhas de mídia:

• 62% disseram que estão preocupados com o quão complexo é configurar e manter a IA.
• 62% se preocupam com o risco de segurança de dados.
• 61% observaram que suas organizações não têm conhecimento de IA.
• 60% têm preocupações sobre o quão IA é precisa e transparente.

Curiosamente, o deslocamento do trabalho não é visto como um problema importante, com apenas 37% identificando -o como uma preocupação.

Desafios do lado do lado da compra vs.

Agências, marcas e editores enfrentam desafios únicos com a IA:

• Os editores lutam contra a tecnologia complexa (67%) e as capacidades dispersas (62%).
• Marcas e editores (56% cada) carecem de uma visão clara da IA.
• As agências encontram a maior resistência à mudança de colegas de equipe e clientes (61%).
• Além disso, 51% das marcas se preocupam com a transparência na maneira como seus parceiros usam a IA.

Olhando para o futuro

A IA está mudando de campanhas de mídia, e o relatório da IAB destaca alguns pontos importantes.

Primeiro, muitas empresas estão nos estágios iniciais de adotar a IA, mas isso está acontecendo mais rápido do que antes. Empresas sem planos claros correm o risco de ficar para trás até 2026.

Segundo, as empresas precisam de bons dados e diretrizes de governança sólida para ter sucesso com a IA. As organizações devem treinar suas equipes em melhores práticas e estabelecer metas claras.

Os padrões de transparência, privacidade e confiabilidade ainda estão sendo desenvolvidos em todo o setor. As empresas que colaboram para definir esses padrões estarão melhor posicionadas para lidar com essa mudança na publicidade digital.

O relatório completo do “estado dos dados” está disponível no IAB.

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Imagem em destaque: Eamesbot/Shutterstock