10 Dicas e truques de otimização de feeds de produtos para compras do google
O Google Shopping não é apenas sobre licitação e gerenciamento de orçamento – trata -se de alimentar o Google os melhores dados possíveis.
Diferentemente dos anúncios de pesquisa tradicionais, onde as palavras -chave ditam a segmentação, as campanhas de compras dependem do seu feed de produtos. A qualidade, a precisão e a integridade dos dados do seu produto determinam com que frequência e onde seus anúncios aparecem.
Um feed bem otimizado melhora as impressões, as taxas de cliques (CTR) e o retorno dos gastos com anúncios (ROAs).
Por outro lado, um feed negligenciado leva a gastos com anúncios desperdiçados, listagens desaprovadas e mau desempenho.
Vamos mergulhar em 10 maneiras comprovadas de otimizar seu feed de produtos de compras do Google para obter o máximo desempenho.
1. Aperfeiçoe seus títulos de produtos para melhorar as classificações e CTR
O título do seu produto é sem dúvida o campo mais crítico do seu feed. Ele influencia diretamente onde e como seu anúncio aparece nos resultados da pesquisa.
Um título bem estruturado aumenta a visibilidade, enquanto um vago ou pouco formatado pode enterrar seu produto em um mar de concorrentes.
Melhores práticas para escrever títulos eficazes de produtos
- Carga frontal Os detalhes mais importantes. O Google prioriza os primeiros 70 caracteres, portanto, os principais atributos devem vir primeiro.
- Siga um formato estruturado com base em seu setor. Alguns exemplos podem incluir:
- Vestuário: Marca + nome do produto + tipo de produto + cor + tamanho.
- Eletrônica: Marca + tipo de produto + tamanho + cor + transportadora.
- Casa e jardim: Marca + tipo de produto + recurso + {outro recurso atraente}.
- Use linguagem descritiva, mas concisa. Não adicione cotão como “Melhor preço” ou “alta qualidade”.
- Evite o recheio de palavras -chave excessivas. O Google pode visualizá -lo como um desempenho de spam e prejudicar.
Por que isso importa? Um título bem otimizado garante que seu produto apareça nas pesquisas certas, aumentando a relevância e a CTR.
2. Escreva descrições de produtos que informam e convertem
Embora as descrições de produtos não tenham tanto impacto direto nas classificações quanto os títulos, eles ainda desempenham um papel crucial no contexto do Google – e convencendo os compradores a se converter.
Pense na sua descrição como um discurso de vendas. Ele deve destacar os principais recursos, responder a perguntas comuns e diferenciar seu produto dos concorrentes.
O que incluir na descrição do seu produto
- Detalhes essenciais do produto: Tamanho, cor, material, recursos e compatibilidade.
- Pontos de venda exclusivos (USPS): Por que alguém deveria comprar de você em vez de um concorrente?
- Casos de uso: Ajude os compradores a visualizar como o produto se encaixa em suas vidas.
- Evite descrições do fabricante: Reescreva em suas próprias palavras para agregar valor.
Aqui está um exemplo do que não pendência:
- “Este é um vácuo de alta qualidade com poder de sucção avançado.”
Usando as dicas acima, uma descrição adequada para um vácuo poderia ler assim:
- “O Dyson V15 Detect usa detecção de poeira a laser e filtração HEPA, capturando 99,99% das partículas para uma limpeza profunda. Com um tempo de execução de 60 minutos, é ideal para casas grandes. ”
Então, por que as descrições são importantes? São os pequenos detalhes que fazem as maiores diferenças.
Uma descrição atraente não apenas ajuda o Google a categorizar melhor seu produto, mas também aumenta as conversões.
3. Use imagens de produto compatível e de alta qualidade
As imagens geralmente são a primeira coisa que os compradores observam, e visuais de baixa qualidade podem prejudicar o engajamento.
O Google também possui diretrizes rigorosas, e violá -las pode levar à desaprovação do produto.
Dicas de otimização de imagem
- Use imagens de alta resolução (pelo menos 800 x 800 pixels) para maior clareza e profissionalismo.
- Garanta as imagens representando com precisão o Produto – Sem visuais enganosos.
- Evite sobreposições promocionais, texto ou marcas d’água: O Google pode rejeitá -los.
- Use várias imagens, se possível: Inclua fotos de estilo de vida para mostrar o uso do mundo real.
Por exemplo, se você vender móveis, forneça imagens em close de texturas e acabamentos. Para itens de moda, inclua fotos dianteiras, traseiras e de close para dar aos compradores uma melhor visão.
Imagens melhores podem ajudar a melhorar a CTR, reduzir as taxas de rejeição nas páginas de detalhes do produto e, finalmente, impulsionar mais conversões.
4. Atribua a categoria de produto do Google mais específica
O Google atribui categorias predefinidas aos produtos e a seleção do mais precisa melhora a relevância do seu anúncio.
Muitos anunciantes são inadimplentes para categorias amplas, potencialmente perdendo melhores canais.
Aqui estão algumas dicas sobre como escolher a categoria certa:
- Evite seleções genéricas. Em vez de “roupas e acessórios”, escolha “Roupas> Vestidos> Vestidos maxi.““
- Revise a taxonomia completa do Google Product regularmente. Você pode encontrá -lo atualizado regularmente aqui.
- Atualize regularmente suas seleções de categoria. Como a taxonomia do Google evolui, refinar suas escolhas pode melhorar o desempenho da campanha ao longo do tempo.
A categoria de produtos do Google é uma parte subestimada do seu feed de produtos do Google Shopping. A categoria correta garante que seu produto apareça em pesquisas relevantes e impede erros.
5. Utilize o atributo do tipo de produto para melhor segmentar
Ao contrário do Google predefinido Categoria de produto, o Tipo de produto O atributo é completamente personalizável.
É uma oportunidade de refinar ainda mais e estruturar suas campanhas com mais eficiência.
Como usar o tipo de produto efetivamente
- Use rótulos hierárquicos detalhados sempre que possível. Por exemplo: “Eletrônica> Laptops> Laptops para jogos”.
- Segmento por desempenho do produto. Por exemplo, separando itens altos versus margens baixas.
- Use -o para estratégias de licitação! Você pode ajustar os lances por tipo de produto para obter mais controle. Lembre -se de que as estratégias de licitação são definidas no nível da campanha; portanto, isso faria mais sentido se o seu feed tiver margens com preços muito diferentes ou mais amplas para determinadas categorias de produtos.
Lembre-se de que um atributo do tipo de produto bem estruturado pode ajudar a melhorar os relatórios, segmentação e até gerenciamento de lances quando bem feito.
6. Mantenha a precisão de preços e disponibilidade em tempo real
Um motivo comum de desaprovação é o preço incompatível entre o seu site e o feed de compras do Google.
Se os compradores verem um preço em um anúncio e outro no check -out, você corre o risco de perder confiança – e conversões ao longo do caminho.
Abaixo estão algumas maneiras de garantir que os preços e a disponibilidade estejam (quase) sempre corretos:
- Ativar atualizações automatizadas de feeds através da API de conteúdo do Google ou buscas programadas.
- Verifique os diagnósticos do Google Merchant Center regularmente quanto a incompatibilidades.
- Se você executar vendas flash ou descontos em tempo limitado, certifique-se de atualizar as atualizações do feed.
7. Alavancar GTins e MPNs para correspondência mais forte de produtos
Se você estiver vendendo produtos de marca, inclua números globais de itens comerciais (GTINs) e números de peça do fabricante (MPNs). Incluir estes ajuda o Google a combinar seu produto com mais precisão.
Alguns benefícios importantes de fornecer esses atributos ao seu feed de compras do Google incluem:
- Posicionamento aprimorado de anúncios no Google Shopping e listagens gratuitas de produtos.
- Maior visibilidade nos resultados de compras de comparação.
- Maior probabilidade de aparecer na compra do Google no Google Listings.
Novamente, você pode pensar que esses atributos de alimentação do produto podem não ser necessários, mas a melhor correspondência de produtos significa mais impressões e, finalmente, mais conversões.
8. Use rótulos personalizados para refinar estratégias de licitação
Os rótulos personalizados ajudam a segmentar produtos com base em vários itens, como desempenho, preço ou promoções.
Aqui estão alguns exemplos de como você pode usar etiquetas personalizadas:
- Segmentação de rentabilidade: A separação de itens de margem alta versus margem baixa facilita a segmentação da sua campanha e a estrutura do grupo de anúncios.
- Promoções sazonais: “Coleção de inverno” vs. “Ofertas de verão”.
- Níveis de estoque: Itens de melhor vendimento vs. de liberação.
Por que os rótulos personalizados são importantes no Google Shopping? Melhor segmentação pode levar a resultados mais econômicos sem falta de volume de conversão.
9. Otimize seu feed para desempenho no nível da consulta
Depois de acertar os fundamentos, o próximo passo é otimizar seu feed com base em consultas de pesquisa reais e dados de desempenho.
Em vez de tratar seu feed como um conjunto de dados estático, você pode ajustar dinamicamente os atributos do produto para melhorar o alinhamento com consultas de alta conversão.
Como usar otimização no nível da consulta:
Primeiro, comece analisando seus termos de pesquisa de alto desempenho. Navegue até o relatório Termos de pesquisa para identificar quais consultas direcionam mais conversões.
Agora, compare essas consultas com seus títulos e descrições de produtos atuais. Eles combinam?
Se um termo de conversão de primeira não estiver no seu título, atualize seu feed para incluí-lo para melhor alinhamento.
Se você deseja levar essa otimização para o próximo nível, tente criar regras de alimentação para automação.
Para fazer isso, navegue até “Regras de alimentação” no Google Merchant Center para configurar uma lógica para anexar palavras-chave de alto desempenho aos títulos dinamicamente.
Por exemplo, se uma consulta como “fones de ouvido com cancelamento de ruído sem fio” se converter bem, mas o título do seu produto diz apenas “Sony WH-1000XM5 Headphones”, uma regra pode atualizar automaticamente o título para algo como “Sony WH-1000XM5 Wireless-Tirous-Canceling Headsphones”.
Essa técnica garante que os títulos do seu produto permaneçam relevantes sem atualizações manuais.
10. Use dados de primeira parte para aprimorar o feed do seu produto para melhor personalizar
Muitos anunciantes se concentram apenas em otimizar o feed de produtos para o algoritmo do Google, mas e se você otimizar seu feed com base nos dados do seu próprio cliente?
Para anunciantes, gerenciando grandes campanhas de compras, alavancar dados de primeira parte (como comportamento de compra do cliente, dados de fidelidade e segmentação de público-alvo) podem melhorar significativamente a relevância da alimentação e impulsionar taxas de conversão mais altas.
Como usar dados de primeiros partidos para melhorar seu feed de compras do Google
Uma maneira de fazer isso é segmentar seu feed de produto pela intenção do comprador.
Se você tiver acesso aos dados de comportamento do cliente do seu site, gerenciamento de relacionamento com clientes (CRM) ou análise, poderá refinar seu feed para combinar melhor diferentes tipos de compradores.
- Customers retornando: Destaque os produtos frequentemente comprados por clientes fiéis, atribuindo uma etiqueta personalizada como “Best_seller_loyalty”.
- Compradores iniciantes: Ajuste as descrições ou títulos do produto para enfatizar os melhores vendedores ou produtos de nível básico de alta conversão. Tente adicionar um rótulo personalizado como “high_first_time_purchase_rate”.
- Clientes de alto valor: Se determinados produtos tiverem maior frequência de compra entre os compradores repetidos, verifique se eles têm títulos otimizados, descrições mais detalhadas e imagens premium em seu feed.
Em segundo lugar, você pode configurar ofertas exclusivas no feed se usar programas de fidelidade ou descontos para assinantes.
Por exemplo, uma marca de cosméticos vê que os clientes fiéis freqüentemente compram três pacotes de fundação em vez de garrafas únicas.
Em vez de apenas confiar na licitação da campanha, eles otimizam o feed, garantindo que esses pacotes de vários pacotes sejam incluídos e promovidos com títulos adequados de produtos, descrições e preços de assinantes.
Atualmente, o recurso de fidelidade para o Google Shopping está disponível nos Estados Unidos e na Austrália.
Seu feed de produto é a vantagem competitiva no Google Shopping
Indo além da otimização tradicional de ração é essencial para ficar à frente no Google Shopping.
Estratégias como aprimoramentos de alimentação baseados em consulta e lances orientados pelo público podem elevar campanhas de compras de apenas bom para altamente lucrativo e eficiente.
Ao refinar continuamente como o Google entende e combina seus produtos com compradores reais, você ganha uma vantagem sobre os concorrentes ainda dependendo de feeds estáticos e estratégias de licitação genéricas.
Se você estiver executando campanhas de compras no Google de alto orçamento, vale a pena testar essas táticas avançadas e deixar o trabalho de automação do Google mais inteligente, não mais duro.
Mais recursos:
Imagem em destaque: St.art/shutterstock
